Elon Musk et le rebranding de Twitter en « X »: Transformation et avenir du réseau social
Simple et efficace. Twitter change de tête… et probablement tout le reste avec. A l’origine, un Elon Musk particulièrement dynamique.
Dans cet article, découvrez les coulisses de ce changement qui surprend, mais pas tellement.
A l’origine, quel était l’état de Twitter ?
C’est un secret de polichinelle : depuis sa création en mars 2006, Twitter n’a jamais été rentable. Elon Musk s’est quand même entiché de l’oiseau bleu et a acquis le réseau social au gazouillis à coup de milliards.
Tout récemment, c’est l’identité visuelle intégrale du réseau social qui vient de partir aux oubliettes. À l’heure actuelle, l’oiseau bleu éponyme a été remplacé par un « X ». Et le changement ne s’arrête pas là.
Quelle est l’étendue des modifications d’Elon Musk ?
Samedi dernier, Elon Musk annonçait par tweets (à l’attention publique) et par email (à l’attention du personnel de la firme), le passage de Twitter à X. Quelques heures plus tard, la décision était exécutée :
- Twitter affiche la marque « X »
- Les employés reçoivent la balise « X » près de leur coche bleue
- Une projection stylisée du logo « X » a été observée sur un bâtiment
Dès son arrivée à la tête du média social, Elon Musk a pris une série de décisions aussi drastiques qu’impopulaires. Tout a commencé par le licenciement massif de la force de travail, suivi de la suppression pure et simple de l’organe chargé de la communication. Nous avons assisté à une opération à cœur ouvert, sans anesthésie.
Entretemps, Threads a vu le jour. Un concurrent sérieux qui a fait l’effet d’un raz-de-marée avec l’acquisition de membres la plus rapide de l’histoire à ce jour. Twitter est resté stoïque, au grand dam des observateurs. Jusqu’à la nouvelle transformation de la plateforme .
X et Elon Musk, c’est une association qui fait la rime et qui dure. Qui ne se souvient pas de Space X? Et encore, sa nouvelle entreprise d’intelligence artificielle a été baptisée xAI. Plus tôt, Elon Musk a cofondé X.com devenu PayPal, qui fut racheté par eBay. Enfin, la holding de Twitter a migré vers le portefeuille de X Corp en avril dernier. Quelques heures avant la transformation de Twitter, son dirigeant affirmait que « si un logo X assez bon est posté (…), il serait mis en ligne dans le monde entier (…) ». Et bien, c’est chose faite.
Tout se clarifie… Mais y aura-t-il d’autres modifications à l’avenir ?
Qu’en sera-t-il de l’avenir de X ?
Twitter doit disparaître progressivement. En effet, ayant laissé entendre que Twitter devait à terme devenir « x.com », Elon Musk se cantonne loyalement à son plan. Il a également affirmé qu’il ne s’agissait là que d’un pas vers la création de « X, l’appli de tout ».
Nous sommes en plein processus de destruction créatrice : Elon Musk fait table rase et rassure ses investisseurs, puis pose les bases d’un projet titanesque.
Elon Musk tire son inspiration de l’application WeChat, qui s’est progressivement développée et diversifiée jusqu’à devenir incontournable. Dans un futur voulu le plus proche possible, les utilisateurs bénéficieront d’une expérience globale, voulue illimitée et alimentée par l’IA. Il nous reste à savoir si la transition sera douce ou bien « à la Musk » : c’est-à-dire subite.
Quid des potentielles futures batailles judiciaires ?
Le nom X est déjà détenu légalement par plusieurs organisations dans le monde, dont Meta et Microsoft. Par conséquent, on peut s’attendre à une succession de procès contre la firme, dont les revenus ont déjà subi un dégraissage de 50%.
Voilà qui réduit significativement la marge de manœuvre pour le futur réseau polyvalent en construction. Une lettre trop commune, pour un projet original, ce n’est peut-être finalement pas le bon choix.
La dépense en procès est estimée à plus d’une centaine de millions de dollars US. Pourtant face à cette situation, Twitter/X poursuit stoïquement ses démarches pour obtenir les droits dans le monde entier.
En effet, Elon Musk est aussi renommé pour ses frasques et sa créativité, que pour son ambition. S’il ne peut se permettre d’ignorer ces signaux d’alerte, il a tout de même franchi la ligne rouge sans hésitation. Cette atmosphère présage d’une partie de poker judiciaire internationale de longue haleine.
Conclusion
Twitter vient de se parer de nouvelles couleurs en un clin d’œil. Et ce n’est probablement que le début.
- Twitter affiche la marque « X »
- Les employés reçoivent la balise « X » près de leur coche bleue
- L’accès à « Twitter.com » dans le navigateur internet se fait désormais par l’URL « X.com »
- Un projet plus global est en cours d’exécution
Le Duc de Saint-Simon affirmait qu’ « une idée sans exécution est un songe. » En tout cas, Elon Musk vient encore une fois de prouver par sa grande capacité d’adaptation et d’exécution qu’il garde les pieds bien sur terre. Il ne nous reste plus qu’à lui souhaiter bon vent pour son projet.
