X Games 2023 : Les événements, les personnalités influentes et les tactiques SEO
Ces événements se déroulent durant l'été 2023.
Dans cet article, découvrez une méthode SEO qui jongle avec les émotions profondes de votre audience, afin de rester dans la tête des internautes.
Qu'est-ce que les X Games ?
Les X Games rassemblent des sportifs de l'extrême chaque année. Par un abus de langage récent, ils mettent en scène un affrontement personnel. Il opposera Elon Musk (Space X et X, ex Twitter) et Mark Zuckerberg (Meta, propriétaire de Facebook, Instagram et WhatsApp).
Pourquoi les X Games sont-ils importants ?
En premier lieu, les X Games sont importants, car ils mettent en scène des personnalités influentes d'internet. En second lieu, nous pouvons en tirer des tactiques de SEO qui sortent des sentiers battus.
Qu'est-ce qui a déclenché les X Games ?
Ou plutôt… qui ? Les X Games sont tout droit sortis de l'imagination d'un individu original et influent : Elon Musk.
Le défi ambitieux d'Elon Musk
Est-il influent parce qu'original, ou bien populaire parce qu'il est influent ? La frontière reste floue. Cependant, bien qu'il soit détesté par beaucoup depuis ces derniers mois pour ses décisions contestées, Elon Musk reste une boîte à surprises.
Le jeudi 27 octobre 2022, il rachète Twitter puis le « défigure » à une vitesse que le public peine à suivre. Licenciements, procès, manipulations du fil d'actualités, bugs et grogne publique, il reste à l'aise avec ses décisions et affiche une sérénité désinvolte.
Ses prises de risque prennent l'allure de légendes urbaines. En face, Mark Zuckerberg fait presque figure de bon élève, car il est plus conventionnel. Elon Musk commence à affoler la toile lorsqu'il annonce un combat à venir entre Mark Zuckerberg et lui en juin 2023.
De la passion oui, mais à dose homéopathique
Les informations sont révélées progressives, voire de manière décousue, comme dans une série télévisée. Autrement dit, les internautes intéressés doivent littéralement guetter la prochaine sortie publique de Musk. La plupart du temps, Zuckerberg réagit de manière modérée.
Pourquoi les X Games sont-ils un événement pas comme les autres ?
Les X Games illustrent l'art de créer un événement autour du néant. Autrement dit, il est exclusif et on ignore jusqu'à la fin s'il aura réellement lieu ! Seul l'énoncé a fait son effet et suscité l'enthousiasme des foules.
Un calendrier décousu, pourtant suivi massivement
La chronologie des épisodes
Musk et Zuckerberg sont des frères ennemis de longue date, se critiquant mutuellement sans retenue depuis belle lurette. En 2022, Musk a affirmé de manière frontale que Zuckerberg ne méritait pas la position de leader des réseaux sociaux. Plus tôt en 2016, un test de SpaceX démolissait le satellite de Zuckerberg. Facture de l'opération ? 200 millions de dollars US. Musk a également encouragé publiquement l'abandon de Facebook. En venir aux mains semble inapproprié, mais logique.
Initialement, Zuckerberg reste réservé et affirme qu'il ne comprend pas ce qui se passe. Il avance que ce n'est pas très sérieux, mais ne s'y oppose pas. Qui ne dit mot consent ! Elon Musk saisit la balle au bond. Il négocie les conditions de l'affrontement, telles que la forme (débat noble d'idées ou combat de chiffonniers ?), le lieu et bien évidemment, une date. Zuckerberg finit par clamer ouvertement son accord. Les supputations pleuvent sur la toile, tandis que les deux leaders se taquinent ouvertement : selon Musk, Zuckerberg chercherait à fuir l'arène !
L'idée initiale impliquait un combat en cage. Dans cette optique, le ministre italien de la culture a reçu le président de l'UFC pour organiser le combat au Colisée. À cette occasion, le ministre a annoncé qu'une « importante somme de plusieurs millions d'euros sera transmise à deux grands hôpitaux pédiatriques italiens pour l'amélioration des structures et la recherche scientifique pour combattre les maladies qui touchent les enfants. » Cela dit, Musk reste également ouvert à un simple « noble » débat.
Les deux premières dates, le 15 puis le 25 août 2023, n'ont pas été respectées par les protagonistes. Aux dernières nouvelles, les X Games se dérouleront en Italie et le streaming sera diffusé en direct sur X. Zuckerberg a plutôt souhaité une plateforme caritative pour récolter des dons. Entretemps, Musk a annoncé qu'il passera peut-être au bloc chirurgical avant de pouvoir fixer une date définitive. Connaissant le tempérament changeant de Musk, rien n'est joué d'avance.
Quelles leçons SEO pouvons-nous retenir des X Games ?
Une application inhabituelle du SEO on page, hors page, et du marketing
Une stratégie marketing agressive
Musk va soulever la toile à l'aide de trois leviers du marketing :
- L'originalité : un combat aux allures antiques, rappelant ceux des gladiateurs, dans un lieu épique
- La rareté : mettons-nous d'accord ; les multimilliardaires ne se battent pas dans une arène au quotidien.
- Le teasing : l'information est distillée progressivement et la précision ne sera faite qu'à la fin.
Un SEO on page d'autorité
Musk et Zuckerberg communiquent principalement sur leurs propres réseaux sociaux : le premier sur X et le second sur Meta. C'est une publicité liée à leur popularité personnelle.
Un SEO hors page dynamique
Ici la stratégie s'est articulée en quatre étapes :
- Lancer la « bombe » ou information exclusive sur les deux réseaux sociaux X et Meta
- Laisser le web s'enflammer et comparer plusieurs hypothèses
- Impliquer des autorités politiques et caritatives
- Lancer une autre exclusivité dès que la tension redescend
Que se passera-t-il après les X Games ?
La vie continue ! Dans les faits, l'après X Games se négocie déjà en ce moment même. Pour preuves, nous citerons :
- Musk négocie les autorisations de l'App Store avec Tim Cook
- Il a acquis le nom de domaine AI.COM
- Il rentabilise X, ex Twitter avec plusieurs services payants
- Et Zuckerberg ? Il vient de lancer la version web de Threads
Les questions fréquentes sur le sujet
Pourquoi Mark Zuckerberg n'a-t-il pas tout simplement refusé l'invitation d'Elon Musk ?
On ne le saura peut-être jamais !
Notre hypothèse : la probabilité d'un combat réel était si mince, que refuser aurait été ennuyeux. Mark Zuckerberg a joué le jeu.
Pourquoi les X Games sont-ils une leçon de SEO ?
L'originalité des X Games, les astuces de marketing et SEO employées, et leur impact direct sur l'audience de Meta (Zuckerberg) et X (Musk) attirent l'attention.
« Je veux améliorer mes performances en SEO sans montrer mon visage. Est-ce possible » ?
Oui, c'est tout à fait possible. Des milliers de formations et de tutoriels sont disponibles sur internet. En vous abonnant à Youpi Media, vous disposerez de bases solides, éprouvées et faciles à appliquer.
Que retenir ?
Elon Musk et Mark Zuckerberg sont passés maîtres dans l'art du suspense orchestré ou buzz. Ils ont réussi à dominer l'audience en ligne grâce à une stratégie élaborée. Cette méthode SEO n'a pas grand-chose du SEO à première vue. Elle est complexe, hors normes et loin de tous les repères habituels, mais rigoureuse.
- Les X Games sont nés de l'imaginaire de Musk (marketing créatif)
- Le suspense est maintenu de manière constante (teasing)
- L'implication de l'administration locale est notable (SEO hors ligne)
- Le public reste en attente de la date finale (SEO en ligne)
Mère Teresa affirmait que « certains viennent dans notre vie comme une leçon. » Un proverbe ajoute qu' « on ne paie jamais trop cher une bonne leçon. » Justement et heureusement, Elon Musk et Mark Zuckerberg nous offrent un cas pratique SEO à ciel ouvert. À vous d'en profiter pour insuffler un nouvel élan à votre site internet.
