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SEO: Contre-intuitif mais efficace, prioriser le référencement technique

Nicolas Chaudhary
De Nicolas Chaudhary 7 min de lecture
7 min de lecture
Importance du référencement technique pour l'optimisation SEO selon John Mueller

Importance du référencement technique pour l’optimisation SEO selon John Mueller

Le SEO a pour objectif principal de plaire à la fois à l’internaute et aux moteurs de recherche. Plaire requiert surtout de la créativité, alors pourquoi s’en faire pour le référencement technique ? John Mueller de Google, répond brièvement à la question.

Dans cet article, vous découvrirez que le SEO requiert surtout le juste équilibre.   

Sommaire
Importance du référencement technique pour l’optimisation SEO selon John MuellerQu’est-ce que le référencement technique ?Quelle est la différence entre le SEO et le référencement technique ?Comment identifier un site internet qui a été optimisé techniquement ?Quelles sont les meilleures pratiques du référencement technique ?Qu’en dit John Mueller ?Les questions fréquentes sur le sujetLe SEO doit rentre votre site digeste

Qu’est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique est le processus au bout duquel votre site internet est optimisé pour les moteurs de recherche. Il est basé sur trois piliers :

  • La rapidité du chargement
  • La facilité d’exploration
  • La compréhension claire du contenu

Pour y parvenir, le référencement technique utilise plusieurs tâches, notamment :

  • Résoudre les problèmes de duplication de contenu
  • Augmenter la vitesse de chargement du site
  • Envoyer votre Sitemap à Google
  • Améliorer l’ergonomie web et mobile
  • Structurer le site,
  • Etc. 

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

  • Par ricochet, les résultats du référencement technique impactent l’expérience utilisateur (UX)
  • Améliore l’accessibilité du site
  • Augmente le trafic
  • Renforce les possibilités d’être bien classé dans les SERP
  • Prolonge la durée des visites
  • Réduit le taux de rebond1
  • Etc.

Un site internet dont le référencement technique est bancal pourrait disparaître des résultats de recherche. Au contraire, un référencement technique réussi est la voie royale pour être visible, y compris dans les extraits enrichis (rich snippets).

Quelle est la différence entre le SEO et le référencement technique ?

Le référencement technique n’est qu’une portion du SEO2. Tandis que le référencement technique s’attelle aux codes et à construire l’arrière-plan, le SEO, lui prend en compte tous les aspects de la performance du site, c’est-à-dire :

  • Le référencement technique
  • Le référencement On-page (sur la page) ou l’élaboration d’un contenu pertinent
  • Le référencement hors page ou backlinking

Le référencement technique s’appuie sur le fonctionnement des moteurs de recherche, en particulier sur les mécanismes d’exploration et d’indexation.

L’exploration et l’indexation

L’exploration 

L’exploration3 est la première activité des moteurs de recherche. Ils recherchent des pages internet à ajouter à leur répertoire ou index.

L’indexation

L’indexation4 consiste à classer les informations glanées sur votre site internet. Les algorithmes du moteur de recherche iront y puiser les réponses aux requêtes des utilisateurs. 

Comment identifier un site internet qui a été optimisé techniquement ?

  • Sécurisé5
  • Fluide (absence ou réduction des liens morts)
  • Rapidité
  • Absence de contenu dupliqué
  • Explorable par les moteurs de recherche
  • Contient un plan de site XML
  • Dispose des données structurées
  • S’il est international, utilisé les balises Hreflang

Quelles sont les meilleures pratiques du référencement technique ?

  • Le SSL et le HTTPS installés
  • Des pages 404 optimisées
  • Des URL canoniques cadrées
  • Une structure6 qui facilite la navigation
  • Un format de nom de domaine adapté
  • Un plan de site XML optimisé
  • L’absence ou la réparation des liens brisés
  • Des données structurées
  • Une URL bien structurée
  • Une ergonomie mobile performante
  • Un chargement rapide
  • L’optimisation intelligente : mettre en avant l’essentiel
  • La balise Hreflang pour les sites multilingues

Vu son utilité, le référencement technique reste un outil de choix pour un site internet performant. En effet, une mise à jour sur les systèmes de classement de Google semble avoir rebattu les cartes.

Qu’en dit John Mueller ?

Google a modifié la documentation de ses systèmes de classement. Les facteurs techniques de référencement tels que le HTTPS et le Core Web Vitals ont été supprimés, suscitant l’inquiétude dans la communauté SEO. 

John Muller affirme que l’évolution des critères de classement dans Google n’enlève pas l’importance du référencement technique. En effet, un commentaire sur X (ex Twitter) laissait entrevoir le contraire mais il n’en est rien.

Le référencement technique devient chaque jour moins important.

Yiğit Konur

Face à la tentation de se focaliser uniquement sur l’optimisation du contenu, John Muller avertit et rassure pour mettre fin au débat. Le référencement technique est incontournable7 et constitue la base d’une optimisation efficace.  

Les questions fréquentes sur le sujet

Qu’est-ce qui arrive à un site internet dépourvu de référencement technique ?

Un site internet sans référencement technique est globalement moins performant. Il peut contenir des erreurs graves, allant jusqu’à l’exclure de l’indexation des moteurs de recherche. 

Qu’est-ce que le fichier robots.txt ?

Il s’agit d’un fichier texte. Niché dans le répertoire racine de votre site internet, il indique aux moteurs de recherche quelles pages ceux-ci sont autorisés à parcourir et indexer. Généralement, il est recommandé d’éviter MS Word pour créer votre fichier robots.txt. Un fichier robots.txt mal conçu peut bloquer l’accès à votre site web par les moteurs de recherche. 

Qu’est-ce que la balise noindex ?

La balise noindex précise l’interdiction d’indexation aux moteurs de recherche. Elle se place généralement dans la section d’en-tête de votre page web. Grâce à la balise noindex, vous pouvez mettre votre site internet en valeur en autorisant uniquement l’accès aux pages les plus importantes.   

Pouvez-vous citer quelques outils efficaces pour le référencement technique ?

Parmi les meilleurs outils de référencement technique, vous avez PageSpeed Insights, Chrome DevTools, Google Search Console, Ahrefs’SEO Toolbar et Google’s Mobile-Friendly Test. 

Le SEO doit rentre votre site digeste

Le SEO doit rendre votre site internet digeste à la fois pour l’internaute et pour les moteurs de recherche. Derrière la façade de légèreté, la technique joue un rôle primordial.

  • La documentation des systèmes de classement a été modifiée par Google
  • Ce changement a occasionné de la confusion dans la communauté SEO
  • Le référencement technique semble avoir perdu de l’importance
  • John Muller redresse le tir et réaffirme son importance capitale

Un proverbe Yiddish nous dit qu’ “en terre noire pousse le meilleur blé.” Si vous savez vous retrousser les manches et gratter au-delà de la surface, vous assurerez un succès plus durable à votre site web.  

Références :

  1. What Is Technical SEO? Basics and 10 Best Practices, Semrush. Publié le 1er février 2023. Consulté le 03 février 2024. ↩︎
  2. What Is Technical SEO? 12 Best Practices For 2024, Reliable Soft. Publié le 13 novembre 2023. Consulté le 03 février 2024. ↩︎
  3. The Beginner’s Guide to Technical SEO, Ahrefs Blog. Publié le 13 septembre 2022. Consulté le 03 février 2024. ↩︎
  4. Technical SEO: The Definitive Guide, Backlinko. Publié le 22 novembre 2023. Consulté le 03 février 2024. ↩︎
  5. What’s technical SEO? 8 technical aspects everyone should know, Yoast. Publié le 25 août 2022. Consulté le 03 février 2024. ↩︎
  6. Technical SEO: A Comprehensive Guide (17 best-practices), Bonzer. Publié le 26 avril 2023. Consulté le 03 février 2024. ↩︎
  7. The Ultimate Guide to Technical SEO, HubSpot. Publié le 24 février 2023. Consulté le 03 février 2024. ↩︎
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