Contenu syndiqué et classement : Les orientations de Google

Optimisation SEO du contenu syndiqué pour votre site internet : avantages, risques et bonnes pratiques

Aux commandes de votre site internet, vous êtes prêt à investir le monde des affaires. L'une des stratégies les plus rentables en ligne consiste à la diffusion massive des contenus tiers, à l'aide de la syndication de contenu. Mais saviez-vous que vous n'obtiendrez pas forcément les résultats escomptés ?

Dans cet article, nous partageons avec vous les orientations de Google à ce sujet. Vous découvrirez les subtilités à prendre en compte pendant l'utilisation du contenu syndiqué.

Qu'est-ce que le contenu syndiqué ?

Le contenu syndiqué consiste à diffuser votre contenu de site web sur un site tiers¹. L'objectif est d'accroître votre visibilité. Très prisé, le contenu dupliqué est fréquemment utilisé pour le SEO, y compris par les grandes marques.

Pourquoi le contenu syndiqué est-il important ?

Le contenu syndiqué est important car il impacte le référencement de votre site internet. D'une part, votre visibilité est améliorée. D'autant part, le risque de confusion avec du plagiat par l'algorithme de Google est avéré.

Quelle est la différence entre le contenu syndiqué et le plagiat ?

Le plagiat utilise les données tierces sans le consentement de leur propriétaire. Cette pratique est constitutive de vol et est illégale.

Le contenu syndiqué s'utilise avec le consentement de l'auteur. C'est une pratique du SEO employée en vue d'augmenter la visibilité d'un site internet.

Quels sont les types de syndication de contenu ?

• Vous pouvez tisser un partenariat avec d'autres propriétaires de sites internet : il s'agit de la syndication de contenu gratuite.
• Vous achetez directement votre affichage de contenu sur des plateformes telles que Taboola ou Outbrain : on parle de contenu syndiqué payant.
• Vous pouvez diffuser votre contenu syndiqué sur vos pages en nom propre : c'est le contenu syndiqué de propriété.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la syndication de contenu ?

Les avantages du contenu syndiqué

Les backlinks

• Qualité et quantité améliorées
• Renforce l'autorité de domaine
• Pour ce cas de figure, le partenariat avec un site internet tiers est plus rentable que les auteurs invités
• Recommandé si vous êtes un média de premier ordre

La notoriété

• Élargit votre portée de contenu
• Exposition maximale
• Renforce votre lectorat
• Bonifie l'autorité thématique de votre marque
• Accélère la rentabilisation de vos campagnes publicitaires
• Pour une majorité de spécialistes du SEO, constitue l'atout clé de la syndication de contenu

Un meilleur trafic de site

• Renforce la confiance
• Améliore le taux de clic (CTR)
• Renforce la fidélisation
• Réduit le taux de rebond
• Augmente la recherche organique
• Prolonge la durée de visite du site internet

Les inconvénients du contenu syndiqué

Le surclassement

Si vous partagez un contenu persistant et monétisable avec des sites web tiers, ils en conservent tout le bénéfice SEO dans les SERP. A moins d'obtenir du gestionnaire du site concerné, qu'il bloque l'indexation de la page.

Parfois, il vous sera impossible de contacter individuellement les administrateurs de sites de partage. Dans ces cas-là, privilégiez la publication de contenus d'autorité ou bien d'actualité. 

Le plagiat

Google ne punit pas réellement le plagiat. Par contre, il sélectionne et met en avant une seule page parmi tant d'autres abordant un sujet identique ou partageant des informations similaires. Parfois, les doublons de pages peuvent disparaître complètement des SERP².

Pour éviter de noter le contenu original, il est d'usage pour les professionnels de mentionner que “la publication a été onltialem publiée sur www.siteexemple.com”. Le résultat se retrouve à deux niveaux dans Google :

1. Google comprend que le contenu publié est non pas plagié, mais syndiqué
2. Google comprend qu'il ne doit pas indexer ce contenu

Certaines bonnes pratiques limitent les risques de la syndication de contenu dans les SERP.

Quelles sont les bonnes pratiques de la syndication de contenu ?

Attendre que les moteurs de recherche indexent votre contenu

Comment veiller à ce que votre contenu soit le premier indexé par les moteurs de recherche ? En attendant qu'il soit indexé avant de le partager, tout simplement. Cette tactique simple oblige Google à vous identifier d'office comme la source originale du contenu. Vous pourrez même demander à Google de remettre le couvert, en réexplorant votre site internet pour réindexer le contenu existant si entretemps, il a été modifié. 

Bon à savoir : Il faudra vous armer de patience, car l'indexation³ d'un contenu dure normalement de quelques jours à quelques semaines. 

Choisir des partenaires qui font autorité

L'un des objectifs de la syndication de contenu est de gagner en autorité. Il convient alors de choisir ses partenaires dans ce créneau. Un site internet faisant autorité respecte plusieurs critères pour être un partenaire productif, notamment :

• Un public important
• Une excellente réputation
• Un contenu pertinent et similaire au vôtre

Comment vérifier si un site web constitue un potentiel partenaire pour la syndication de contenu

• Ouvrez votre moteur de recherche
• Lancez une recherche avec l'URL du site + l'expression “Cet article a été initialement publié sur”
• Recherchez des exemples de syndication de contenu

Demander à vos partenaires de syndication de bloquer l'indexation de leur copie

Pour vous aider à atteindre vos objectifs, vos partenaires de syndication de contenu doivent utiliser la balise noindex. Cette balise Meta indique à Google quelles pages il doit éliminer de ses résultats de recherche et d'actualités. 

Inclure des liens vers l'œuvre originale

Créditez votre travail avant de le publier sur les sites web partenaires. Pour y parvenir, ajoutez un extrait de texte avant et après le texte, avec la formule “Cet article a été initialement publié sur” + votre lien original. Cette méthode a plusieurs avantages :

• Informer Google de la page à placer en haut des SERP
• Des backlinks d'autorité
• Un trafic de qualité

Bien que le contenu syndiqué soit performant, il a tout de même un talon d'Achille que Google a remis sur le tapis récemment. 

Quelles sont les orientations de Google concernant le contenu syndiqué et le classement ?

SearchLiason de Google a apporté des clarifications sur sa manière de référencer les contenus syndiqués. Si les balises canoniques jouaient correctement ce rôle auparavant, ce n'est plus le cas depuis la récente mise à jour de Google. En effet, les partenaires de syndication de contenu s'en servaient pour supplanter l'auteur d'origine dans les SERP.

Astuce : si vous souhaitez éviter la duplication par les partenaires de syndication, l'élément de lien canonique n'est pas recommandé car les articles syndiqués ont souvent un contenu global très différent des articles originaux. Au lieu de cela, les partenaires doivent utiliser des balises méta pour bloquer l'indexation de votre contenu.

A ces précisions, John Mueller a ajouté que Google ne tiendrait pas obligatoirement compte de tous les signaux de lien. En effet :

• L'indexation des modifications requiert du temps⁴
• Google de fie plus aux réactions des internautes qu'aux mots-clés dans les liens
• Les mises à jour de Google Core Web Vitals prennent en compte l'expérience utilisateur (UX) en priorité pour l'évaluation des pages web

Désormais, avec la balise noindex, vous sécurisez votre position et augmentez votre visibilité de manière éthique. Mais en fin de compte, seul le site internet qui répond le mieux aux exigences algorithmiques sera en tête du classement.

Les questions fréquentes sur le sujet

Conclusion

Le contenu syndiqué ne génère pas de signaux de classement. Cependant, il s'avère utile sur plusieurs points, en particulier :

• Les backlinks
• La notoriété
• Le trafic
• L'autorité de domaine

Un proverbe irlandais affirme que “Les choses ne sont pas toujours ce qu'elles semblent être”. Et vous, avez-vous été surpris par ce que vous venez d'apprendre au sujet du contenu syndiqué ?

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Références :

1. Content Syndication and SEO: What, Why, & How, SeoClarity. Publié le 15 décembre 2023. Consulté le 10 février 2024. ↩︎
2. How duplicate content impacts SEO [5 best practices], Growth Minded Marketing. Consulté le 10 février 2024. ↩︎
3. How to use content syndication to improve your rankings, Wordtracker. Publié le 19 mai 2023. Consulté le 10 février 2024. ↩︎
4. Zentury Spotlight – Google on Why Syndicated Content Isn't Rankable, Zentury. Consulté le 10 février 2024. ↩︎