Optimisation SEO avec mots-clés à volume de recherche nul: Stratégies et Avantages
En théorie, les mots-clés à volume de recherche nul ne servent à rien.
En théorie, seulement. Car évoluer en eaux calmes et dépourvues de concurrence SEO peut constituer un point fort pour dicter vos propres règles du jeu.
Dans cet article, vous découvrirez si votre votre site internet est éligible à ce procédé SEO contre-intuitif. Vous apprendrez également comment le rentabiliser avec des mots-clés à volume de recherche nul.
Qu’est-ce qui se cache derrière les mots-clés à volume de recherche nul?
Justement rien ou presque. Ce sont des mots-clés dépourvus de données de volume de recherche ou qui en possèdent très peu. Par conséquent, ils sont mal classés par les outils de recherche de mots-clés et négligés pour le SEO traditionnel.
Pourquoi les mots-clés à volume de recherche nul sont-ils importants ?
Cibler les mots-clés à volume de recherche nul permet d’obtenir un trafic élevé avec un budget restreint et une concurrence absente. Chaque jour, 15%1 des recherches en ligne n’ont jamais été initiés auparavant. Si vous souhaitez obtenir une audience qualifiée sans utiliser les mêmes méthodes que vos concurrents, cette option est à explorer.
Quels types de mots-clés à volume de recherche nul sont disponibles ?
- Les nouveaux mots-clés
- Les mots-clés de niche
- Une fois qu’ils sont recherchés, il deviendront au choix des mots-clés à courte ou longue traîne
Quels sont les avantages d’utiliser des mots-clés à volume de recherche nul ?
- Utilisables pour une stratégie multicanale
- Atteindre plus facilement une cible de niche
- Obtenir un trafic qualifié
- Créer plus facilement du contenu2
- Obtenir un positionnement d’autorité pour la recherche vocale
- Compatible avec des artistes plus courts et moins ou pas de backlinks
- Augmentent le taux de conversion des prospects figurant déjà dans votre entonnoir3 de vente
- Générer un trafic non identifié par les outils SEO
- Plus de conversions pour un moindre effort
- Adapté si vous êtes débutant en SEO4
A quel moment pouvez-vous utiliser des mots-clés à volume de recherche nul ?
- Lorsque vous souhaitez classer votre site internet pour la recherche vocale
- Lorsque vous souhaitez traiter l’actualité, ainsi qu’un positionnement de leader d’opinion
- Lorsque vous souhaitez anticiper sur la popularité prochaine d’un mot-clé actuellement délaissé
- Lorsque vous visez une audience de spécialistes ou d’experts
Comment détecter des mots-clés à volume de recherche nul ?
Le premier réflexe sera d’utiliser les outils SEO5 tels que Google Keyword Planner ou Ahrefs. Cependant, vous pouvez trouver des mots-clés à volume de recherche nul manuellement6, en consultant :
- Les suggestions de recherche de la recherche Google
- Les forums en ligne pertinents pour votre audience visée
- Les données de requête de Google Search Console
- Les mots-clés du nombre d’or7
- La recherche Google “Les gens demandent aussi”
- Les mots-clés sans réponse
Hors ligne, utilisez l’écoute active :
- Suivez les initiatives de vos concurrents8. Tirez le meilleur de leurs stratégies tout en évitant leurs erreurs
- Analysez les commentaires des utilisateurs sur vos interfaces
- Écoutez vos appels commerciaux
Pouvez-vous citer quelques exemples pratiques ?
En général, les mots-clés à volume de recherche nul sont efficaces dans certaines situations :
- Les tendances (saisonnalité)
- Les niches ou sujets spécialisés
- Audiences ou géolocalisations limitées9
Nous vous présentons ici quelques cas de rentabilisation d’un site internet avec des mots-clés à volume de recherche nul :
- Pour un bon départ : Lors de la construction d’un site
- Question de goût : Sur demande de votre clientèle
- Question budgétaire : Lorsque c’est plus abordable
- Question d’opportunité : Lorsque la phrase principale de votre sujet cristallise un volume de recherche considérable
Pour un bon départ : Lors de la construction d’un site
La contrainte
Les sites orientés branding ont un défaut commun : le nombre de pages est limité, y compris pour les sites de e-commerce.
Les avantages
- Créer un contenu pertinent
- Rediriger le trafic vers une page de conversion avec un lien interne
- Un boost optimal, sous réserve d’avoir des backlinks de qualité
L’astuce gagnante
Créez une expérience de qualité et devenez LA référence dans les thèmes sans volume de recherche. Ainsi, les professionnels et les internautes recherchant ces mots-clés s’orienteront systématiquement vers vous.
Question de goût : Sur demande de votre clientèle
La contrainte
Les outils de référencement proposent des variantes et des hypothèses, mais n’ont pas la science infuse. Lors de l’élaboration d’un site internet, la priorité va aux exigences de votre clientèle.
Les avantages
- Les questions fréquemment posées dans le tchat et qui apparaissent dans votre outil de référencement ont probablement une intention de recherche élevée
- La forte intention avec un volume réduit est plus rentable que la faible intention avec un volume important
L’astuce gagnante
Ici, plusieurs astuces vous feront progresser rapidement, notamment :
- Créer un blog thématique autour du sujet/ mot-clé
- Ajoutez le mot-clé à la FAQ et pour une page de vente, au texte
- Anticipez et répondez d’avance aux préoccupations des prospects
Question budgétaire : Lorsque c’est plus abordable
La contrainte
L’acquisition de leads coûte cher. Si vous intervenez sur un marché hautement concurrentiel, les budgets peuvent constituer une barrière à l’entrée pour les nouveaux arrivants.
Les avantages
- Construire sur un socle de confiance
- Rediriger le trafic vers des pages de conversion
- Une grande rentabilité
- Les mots-clés à volume de recherche nul sont plus abordables
L’astuce gagnante
Utilisez des pixels de remarketing. Puis, attirez le prospect plus près dans votre entonnoir de vente pour le convertir.
Question d’opportunité : Lorsque la phrase principale de votre sujet cristallise un volume de recherche considérable
La contrainte
Il est plus difficile de cibler correctement les requêtes de longue traîne. Vous devrez créer un nuage de mots-clés pertinents pour compenser.
Les avantages
- Contourner efficacement les mots-clés à haut trafic
- Économie budgétaire
- Facile et rapide
L’astuce gagnante
Numéro 1 : Si les titres ou les réponses de ces extraits enrichis (rich snippets) correspondent à votre thème, créez une expérience utilisateur pour récupérer le trafic :
- Recherches associées
- Panneaux de connaissance
- Les gens demandent aussi
- Vidéos, etc.
En résumé, en l’absence de volume de recherche, utilisez les expressions !
Numéro 2: Sur votre haut de page, proposez des solutions aux problèmes abordés par les concurrents, puis offrez un contenu riche.
Numéro 3: Visionnez les vidéos apparaissant juste après les meilleurs résultats YouTube. Identifiez leurs facteurs clés de succès, puis créez des vidéos optimisée sans duplication de leurs mots-clés.
Les questions fréquentes sur le sujet
Quel est l’avantage principal de l’utilisation des mots-clés à volume de recherche nul ?
Battre la concurrence constitue le principal avantage de l’utilisation des mots-clés à volume de recherche nul. Vous entrez en compétition à parts égales, sur un marché de niche, tout en dépensant moins.
Quel autre outil peut faciliter l’utilisation des mots-clés à volume de recherche nul ?
Vous pouvez utiliser l’IA générative pour créer divers contenus. Une fois que vous avez listé vos mots-clés à volume de recherche nul, procédez par test et élimination, pour bâtir une stratégie SEO solide.
Que faut-il prendre en compte pour une stratégie basée sur les mots-clés à volume de recherche nul ?
*Diversifiez votre ciblage par mots-clés
*Faites une analyse comportementale de votre audience cible
*Faites une estimation prévisionnelle du retour sur investissement (trafic ou ventes)
*Alternez les mots-clés à courte et à longue traîne, pour un meilleur équilibre
Quelles précautions faut-il prendre dans le choix des mots-clés à volume de recherche nul ?
Si les mots-clés à volume nul étaient pertinents de facto, ça se saurait ! Pour que cette tactique fonctionne, veillez rigoureusement à sélectionner des mots-clés qualitatifs et qui sont pertinents pour votre thème principal.
Les mots-clés à 0 en volume sont une arme redoutable
Dans certains cas, les mots-clés à volume de recherche nul deviennent une arme redoutable de conquête du marché, notamment :
- Lors de la construction d’un site
- Sur demande de votre clientèle
- Lorsque c’est plus abordable
- Lorsque la phrase principale de votre sujet cristallise un volume de recherche considérable
Jean Giono affirme que “les sentiers battus n’offrent guère de richesse, les autres en sont pleins.” Grâce aux mots-clés à volume de recherche nul, vous personnaliserez chaque étape de votre SEO sans encourir les contraintes habituelles du marché.
Références :
- A Guide to Zero Search Volume Keywords, Letterdrop. Publié le 23 janvier 2024. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
- Should You Target Zero-Volume Keywords? It Depends, Ahrefs. Publié le 21 octobre 2022. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
- No or Low Search Volume Keywords: Yes, You Still Want to Target Them, The Blog Smith. Publié le 17 janvier 2024. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
- Zero Volume Keyword Research: Is It Worth Your Time? Victorious. Publié le 21 mars 2023. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
- How To Find Zero Search Volume Keywords That Bring Traffic! Shaun Marrs. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
- Should You Target Zero-Volume Keywords? (And How to Find Them), Seo.com. Publié le 25 octobre 2023. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
- What is a Zero Volume Keyword? She knows SEO. Publié le 29 décembre 2023. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
- How Zero Search Volume Keywords Can Transform Your SEO Strategy, Envigo. Publié le 29 mars 2023. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
- Zero Search Volume Keywords: The Secret Weapon in SEO, Rellify. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
