Nouvelle fonctionnalité pour les commerçants : Google Merchant Center Next

Google Merchant Center Next : Guide pratique pour les commerçants E-commerce

Il était prévu que le Merchant Center Next de Google (GMC Next) puisse prendre les règles et les flux supplémentaires en début d'année, mais qu'en est-il ?

Si vous avez rencontré des difficultés dans GMC, ou bien que vous n'avez pas encore de nouvelles de Google à ce propos, lisez cet article. Vous trouverez des réponses pratiques aux préoccupations causées par les récents changements pour les commerçants.   

Qu'est-ce que le Google Merchant Center Next?

Google Merchant Center Next est la version simplifiée du Merchant Center¹ de Google. Il a été présenté par Google lors de son Marketing Live de mai 2023². Grâce à son interface³, il propose plusieurs avantages aux professionnels du e-commerce, comparé à la version classique. 

Pourquoi le Google Merchant Center Next est-il important ?

• Une expérience plus fluide
• Nécessite moins de technicité pour l'utilisation
• Détecte et renseigne automatiquement les données produits depuis la version classique
• Normalement, le délai maximum du déploiement était prévu pour début 2024

Quelles sont les différences entre le Google Merchant Center et le Next ?

Avec Next:

• Impossible d'afficher vos données brutes, ni votre flux. 
• Quelques onglets ont été supprimés ou ils ont changé de place⁴.
• Une interface plus fluide
• Vous pouvez modifier les détails de vos produits
• La nouvelle statistique “Potentiel de clic” utilise l'historique des utilisateurs pour prédire le nombre potentiel de clics sur votre annonce
• Le diagnostic produit montre uniquement les données actualisées sans l'historique

En bref, si vous venez de démarrer avec le Google Merchant Center Next, vous pouvez créer⁵ et modifier vos flux de produits de manière rapide et simplifiée. 

Les différentes méthodes pour modifier des éléments de fiches produits

• Télécharger un flux à ajouter
• Modifier directement les détails du produit dans le Google Merchant Center⁶
• Modifier vos données à la source, puis les télécharger dans le Google Merchant Center
• Utiliser la mise à jour automatique
• Utiliser les règles de flux

Les éléments de fiches produits que vous pouvez modifier

• Mettre l'état des commandes et la disponibilité des stocks à jour
• Affiner les catégories ou types de produits
• Ajouter des libellés personnalisés
• Supprimer les langues inutiles pour votre campagne
• Mettre les titres, descriptions et détails à jour
• Corriger les erreurs
• Ajouter des périodes de vente
• Ajuster les tarifs
• Remplacer les images, etc.

Comment utiliser le Google Merchant Center Next ?

L'importation des produits

Vous pouvez importer des produits dans Google Merchant Center Next de cinq façons :

• Manuellement et individuellement
• Depuis votre flux
• Depuis Google Sheets
• Automatiquement depuis votre boutique en ligne
• Automatiquement depuis votre plateforme e-commerce

L'importation des produits depuis votre site internet

Ajoutez l'URL de votre site internet. La synchronisation se fera automatiquement pour vos données récentes. Cependant, vous devez prendre quelques précautions à l'avance :

• Ajouter un plan de site
• Installer des données structurées
• L'apparition des produits sur le panneau du Merchant Center Next prendra 3 jours maximum

Quelles sont les différences entre les flux primaires et les flux supplémentaires dans le Google Merchant Center Next ?

Les flux primaires ou principaux

Ils sont utilisés pour :

• Ajouter ou supprimer des données
• Régler l'optimisation des produits
• Le ciblage linguistique et géographique

Les flux supplémentaires

Ils sont utilisés pour enrichir le flux principal, notamment :

• Ajouter ou modifier des étiquettes personnalisées et des promotions
• Ajouter des informations de stock
• Ajuster ou remplacer les descriptions d'articles
• Corriger les erreurs
• Ajouter des GTIN en cas de besoin
• Exclure des produits spécifiques⁷

Quelles sont les conditions pour accéder aux règles et aux flux supplémentaires avec le Google Merchant Center Next ?

Si vous vous appuyez sur les règles et les flux supplémentaires pour vos campagnes, vous avez observé que contrairement au format classique, le Google Merchant Center Next en est dépourvu. 

Vous ne pouvez pas ajouter de flux supplémentaires dans GMC Next. Énorme désagrément et manque de @GoogleAds ici et j'espère que cela sera ajouté à l'avenir.

Kirk William, alias PPCKirk

La prise en charge des règles et des flux supplémentaires arrivera au début de l'année prochaine (2024, ndlr) et nous savons qu'ils sont importants pour beaucoup

Nous n'inviterons pas les commerçants utilisant ces fonctionnalités à migrer tant qu'elles ne seront pas disponibles dans GMC Next

Ginny Marvin⁸, la liaison Google Ads, déclaration sur X

En attendant l'ajout prochain prévu par Google, les usagers PPC n'ont qu'une méthode pour les récupérer. 

Comment accéder aux règles et aux flux supplémentaires ?

Première étape : La migration vers Google Merchant Center

• Entrez dans votre compte Merchant Center
• Cliquez sur “Utiliser Merchant Center classique” en haut à droite
• Lisez l'avertissement qui apparaît
• Continuez en cliquant “Utiliser la version classique Merchant Center”
• Répondez aux questions de la boîte de dialogue qui s'affiche. Vous indiquez les raisons de votre migration, puis cliquez sur “Soumettre”
• Cochez la case de l'autre avertissement qui apparaîtra, puis cliquez sur “Changer maintenant”
• Vous pouvez utiliser la version classique du Google Merchant Center.

Seconde étape : L'accès aux règles et aux flux supplémentaires

Vous pouvez accéder aux règles et aux flux supplémentaires dans le Merchant Center. Pour cette seconde prise en main vous pourriez perdre des données.

Les questions fréquentes sur le sujet

Conclusion   

Google a prévu que le Merchant Center Next doit prendre les règles et les flux supplémentaires en charge en début d'année. Cependant, ce n'est pas facile pour les commerçants :

• Le Google Merchant Center vous aide à gérer vos activités de vente en ligne
• Le Google Merchant Center Next vous simplifie la tâche
• Dans le GMC Next, vous n'avez pas encore accès aux règles et aux flux supplémentaires
• Pour y accéder, vous devez retourner à GMC ou bien attendre l'invitation de migration de Google vers le GMC Next mis à jour

“Les petits ruisseaux font les grandes rivières”, dit-on souvent. La mise en place des nouveaux processus peut sembler confuse pour un début. Toutefois, l'harmonisation des fonctionnalités sera un bénéfice durable pour les activités des vendeurs en ligne.  

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Références :

1. Set up feed rules, Google Merchant Center Help. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
2. Google: Merchant Center Next to replace Merchant Center, Search Engine Land. Publié le 23 mai 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
3. How to use Supplemental Feeds to Elevate Google Shopping Listings, DataFeedWatch Blog. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
4. Google Merchant Center Next: What is it & What's New? DataFeedWatch Blog. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
5. New Features and feed limitations of Google Merchant Center Next, Feedonomics. Publié le 24 août 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
6. Using a supplemental feed vs. editing product details in Google Merchant Center, Feedonomics. Publié le 11 décembre 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
7. What is Google Merchant Center Next? Zato. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
8. Google Merchant Center Next To Support Rules & Supplemental Feeds Early Next Year, Search Engine Roundtable. Publié le 04 décembre 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎