Visibilité sur Pinterest : mode d’emploi

Stratégies de référencement efficaces pour accroître votre visibilité sur Pinterest

Vous avez décidé que votre entreprise a sa place sur Pinterest ? Attention ! Les réseaux sociaux se ressemblent mais n’ont ni le même fonctionnement, ni les mêmes cibles. 

Si vous souhaitez briller sur Pinterest, et rester visible durablement, cet article est pour vous.  

Qu’est-ce que le SEO Pinterest ?

Le SEO Pinterest est une branche du SEO spécialisée pour l’environnement de Pinterest¹. Il en respecte les codes et les exigences. 

Le SEO Pinterest est également couramment appelé SEO sur Pinterest.

Pourquoi le SEO Pinterest est-il important ?

• Public spécifique
• Pérennité des publications (Pin)
• Un taux d’engagement élevé

Quelles sont les règles du SEO sur Pinterest ?

Pinterest est à cheval entre le réseau social et un site internet communautaire. Moins agressif (publicités), la recherche organique y tient une place importante, et le public achète essentiellement par suggestions ou recommandations. De ce fait, le SEO sur Pinterest a quelques règles spécifiques. 

Optimisez votre profil

Le premier contact entre votre futur client et vous est votre profil. Pour remplir efficacement sa mission, celui-ci doit être :

• Complet
• Concis
• Authentique
• Assorti de mots-clés²
• Fonctionnel : n’oubliez pas d’insérer un lien vers votre site web !

Misez sur la qualité et l’esthétique

Vos visuels (Pin) sur Pinterest doivent être :

• Beaux (évidemment 😜, sauf si vous pratiquez l’art abstrait)
• D’une qualité irréprochable
• Attractifs et plaisants
• Engageants : l’utilisateur doit connaître la prochaine étape (cliquer ou suivre un lien, etc.)

Surtout soyez inspirant : c’est la vocation première de Pinterest. En cas de besoin, ajoutez un texte descriptif, bref et captivant.

Sélectionnez soigneusement vos mots-clés

Vos mots-clés doivent être :

• Précis
• Pertinents
• Utilisés par votre audience cible

Une fois ces mots-clés trouvés, insérez-les de façon organique pour apparaître plus souvent dans les résultats de recherche : 

• Titres
• Descriptions
• Hashtags

L’algorithme Pinterest : Comment ça marche ?

L’algorithme de  Pinterest a un fonctionnement similaire à celui de Google, à un détail près : votre avenir dépend essentiellement de l’engagement des visiteurs sur votre profil. Les critères d’évaluation de l’algorithme de Pinterest sont sélectifs :

• L’engagement
• La qualité du domaine
• L’expérience utilisateur
• La pertinence

L’engagement

L’algorithme réplique l’engagement de départ. Plus votre épingle suscite d’engagement, plus elle sera visible. Les clics, les enregistrements (sauvegardes) et les commentaires seront particulièrement appréciés.

La qualité du domaine

Au moment de renseigner votre profil, vous renseignez un site internet ou nom de domaine. Celui-ci doit être fiable et crédible pour que l’algorithme classe votre profil avantageusement. 

L’expérience utilisateur

En résumé : si votre utilisateur est content, l’algorithme l’est également. Par conséquent, il diffusera votre épingle (Pin) à un public plus nombreux et pendant plus longtemps. Pour évaluer l’expérience utilisateur, l’algorithme de Pinterest examine les manières qu’ils ont d’interagir avec votre contenu. Quelques critères qui seront pris en compte :

• La durée de visite
• Les partages
• Les sauvegardes (enregistrements)

La pertinence

Pour être recommandée massivement, votre épingle doit être bien optimisée et correspondre aux centres d’intérêts de votre audience. L’algorithme de Pinterest analyse plusieurs éléments pour classer votre contenu :

• Les mots-clés
• Les descriptions
• Les informations contextuelles

Comment améliorer votre visibilité sur Pinterest ?

L’audience sur Pinterest a des besoins spécifiques. Plus posé et disposant d’un engagement plus profond de la part des utilisateurs, le spécialiste du SEO peut s’appuyer sur une palette de pratiques adaptée à ce réseau social particulier. 

1. Un nom de compte efficace : Il doit être compréhensible (ou pas), et aider l’internaute à se figurer votre activité et votre offre. Votre nom de compte doit idéalement comporter des mots-clés qui intéressent votre cible.
2. Des mots-clés contextuels : Ils doivent évoquer votre secteur d’activité, votre spécialité ou votre offre 
3. Un profil pertinent : Renseignez toutes les cases et maintenez-les à jour
4. Publiez régulièrement : Ainsi, vous apparaîtrez plus souvent sur le fil de votre audience
5. L’authenticité
6. Des tableaux thématiques optimisés : Classez vos épingles (Pins) par thématique. Vous facilitez ainsi, la navigation à votre audience
7. Ajustez vos tactiques en temps réel³ : Vous trouverez une panoplie d’outils pour évaluer l’impact réel de vos actions dans votre gestionnaire Pinterest
8. Diversifiez votre approche : En associant le SEO Pinterest à des annonces payantes, vous obtiendrez de nombreux résultats
9. N’oubliez pas d’ajouter le bouton Enregistrer ! Plus vos Pins sont sauvegardés, plus Pinterest vous mettra en avant

Les questions fréquentes sur le sujet

De la passion et de l’inventivité

Comme toute spécialité, le SEO sur Pinterest requiert de la passion et de l’inventivité, mais pas seulement. 

• Créez un profil pertinent
• Soyez attractif et engageant
• Soyez authentique
• Variez les tactiques

Gibbs est d’avis que “les règles sont faites pour être transgressées.” Toutefois, Pinterest respecte des règles cadrées qui ont fondé son succès pendant plusieurs décennies. Le mieux consiste à les connaître, les maîtriser et les appliquer correctement, avant de laisser libre cours à votre inspiration.  

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Références :

1. How Pinterest SEO Actually Works In 2024 (Full Guide), ZoCo Marketing. Consulté le 28 février 2024. ↩︎
2. Pinterest SEO, ConversionMinded | Online Business & Marketing Tips. Consulté le 28 février 2024. ↩︎
3. Pinterest SEO Tips, May Thanda | Online Marketing – Website Traffic & Lead Generation. Consulté le 28 février 2024. ↩︎