TikTok World 2024 : Nouvelles solutions et outils publicitaires alimentés par l’IA pour une gestion améliorée des campagnes
Lors de son événement annuel TikTok World 2024, le réseau social de la firme chinoise ByteDance, a annoncé le lancement de sa suite publicitaire assistée par IA ainsi que d’autres solutions complémentaires. Découvrons ces nouveautés qui promettent de simplifier la création, la gestion et l’optimisation des campagnes Ads sur la plateforme.
TikTok One : la plateforme tout-en-un des annonceurs qui fluidifie et simplifie l’ensemble du processus
TikTok One est la nouvelle plateforme qui remplacera bientôt le Creative Center actuel. Elle simplifie considérablement la gestion des campagnes en regroupant certaines ressources nécessaires en un seul endroit.
Le réseau social la décrit comme :
Une destination centralisée permettant aux spécialistes du marketing d’accéder à nos outils créatifs . Les marques pourront accéder à ce guichet unique pour accéder aux créateurs, aux partenaires de production et aux informations de TikTok.
Sur TikTok One, les annonceurs ont accès au :
- TikTok Creator Marketplace pour trouver un influenceur dans un vivier de près de 2 millions de créateurs ou une agence partenaire.
- TikTok Creative Challenge pour soumettre du contenu généré par les utilisateurs pour tenter de recevoir des récompenses en fonction des performances vidéo.
- Outils de gestion intégrés pour planifier, exécuter et analyser les campagnes publicitaires.
Symphony : la nouvelle suite d’IA créative pour finir avec le jonglage entre plusieurs outils
« Symphony » est un ensemble d’outils IA conçu pour aider les partenaires publicitaires à automatiser la création de contenu publicitaire sur la plateforme.
Cette suite Creative IA regroupe1 principalement :
- « Symphony Creative Studio » : un outil AI de création de vidéos qui aide les annonceurs à créer leurs propres vidéos promotionnelles rapidement ou à accéder à des vidéos préconçues déjà prêtes à l’emploi.
- « Symphony Assistant » : une fonctionnalité IA polyvalente capable de générer des scripts promotionnels, de suggérer des tendances TikTok, de faire du brainstorming d’idées ainsi que des recommandations personnalisées pour améliorer les campagnes…
Pour rappel, les outils de la suite IA ne sont pas nouveaux. Ce sont des fonctionnalités qui existaient déjà sauf que là, elles ont été toutes rassemblées pour faciliter l’accès et l’utilisation.
Des outils de performance publicitaire améliorés pour ajuster la stratégie publicitaire en temps réel
TikTok annonce2 également le renforcement de ses outils de performance publicitaire avec des technologies d’IA prédictive et de machine learning.
Selon la plateforme sociale, ces nouvelles solutions d’automatisation et de mesure des performances ont été introduites pour aider les annonceurs à rencontrer les utilisateurs où qu’ils se trouvent dans leur parcours d’achat et à transformer la découverte en action mesurables. Ces nouveautés incluent :
- Ciblage publicitaire optimisé : L’IA sélectionne le meilleur contenu créatif et identifie le public le plus pertinent.
- Automatisation des enchères et de la budgétisation sur TikTok Shop : Simplification des processus de gestion des publicités et de répartition des budgets pour maximiser le retour sur investissement.
- Déploiement de « Unified Lift » : un outil de mesure de campagne qui combine les études de Brand Lift et de Conversion Lift pour une analyse complète des campagnes et une optimisation des investissements.
De nouveaux formats publicitaires pour booster l’engagement
Pour capter durablement l’attention, TikTok propose des moyens pour rendre les contenus divertissants et mémorables. Les annonceurs peuvent désormais utiliser :
Des modules complémentaires interactifs pour TopView pour intégrer des éléments comme des stickers de décompte dans leurs publicités TopView ainsi que des pop-out.
« Duet with Branded Mission » : Grâce à cette fonctionnalité, les marques peuvent inviter les créateurs à faire des duos sur les vidéos de marque pour stimuler plus d’engagement.
Certification Media Buying
Pour aider les marques à trouver les spécialistes compétents pour leurs campagnes, TikTok lance une certification mondiale en achat de médias. Cette certification valide les compétences en publicité TikTok dans le but de renforcer le réseau de partenaires fiables.
Questions fréquentes sur le sujet
Qu’est-ce que TikTok One et comment va-t-il simplifier la gestion des campagnes publicitaires ?
TikTok One est la nouvelle plateforme tout-en-un pour les annonceurs. Elle regroupe toutes les ressources nécessaires à la gestion des campagnes publicitaires en un seul endroit. Les annonceurs peuvent utiliser TikTok One pour trouver des influenceurs via le TikTok Creator Marketplace, soumettre du contenu généré par les utilisateurs avec TikTok Creative Challenge et gérer leurs campagnes publicitaires de manière intégrée.
Quelles sont les principales fonctionnalités de Symphony Creative Studio ?
Symphony Creative Studio est un outil IA intégré dans la suite Symphony qui aide les annonceurs à créer des vidéos promotionnelles. Les principales fonctionnalités incluent la création rapide de vidéos personnalisées, l’accès à des modèles préconçus et l’édition simplifiée. Ces outils permettent aux annonceurs de produire du contenu de haute qualité plus rapidement et efficacement.
Comment TikTok Creator Marketplace peut-il aider les annonceurs ?
TikTok Creator Marketplace est une fonctionnalité de TikTok One qui permet aux annonceurs de trouver et de collaborer avec près de 2 millions de créateurs. Les annonceurs peuvent rechercher des influenceurs pour leurs campagnes en prenant en compte divers critères tels que la niche, le nombre de followers, l’engagement et la localisation.
Qu’est-ce que le « Duet with Branded Mission » ?
« Duet with Branded Mission » est une nouvelle fonctionnalité interactive qui permet aux marques d’inviter les créateurs à réaliser des duos avec leurs vidéos de marque. Cela stimule l’engagement en encourageant les créateurs et les utilisateurs à interagir directement avec le contenu de la marque. Grâce à cette fonctionnalité, les marques peuvent augmenter la visibilité et l’attrait des campagnes publicitaires.
Préparez-vous à entrer dans une nouvelle ère publicitaire sur TikTok
Comme Google et Meta,TikTok décide de révolutionner son écosystème publicitaire en combinant la créativité humaine avec le potentiel de l’IA. La plateforme propose aux annonceurs des outils3 de plus en plus performants pour concevoir, gérer et améliorer leurs campagnes de manière innovante. En exploitant ces nouvelles fonctionnalités, les marques peuvent non seulement maximiser leur portée et leur engagement, mais aussi obtenir des résultats plus mesurables et efficaces.
Références
- TikTok turns to generative AI to boost its ads business. TechCrunch, du 22 mai 2024. Consulté le 23 mai 2024. ↩︎
- TikTok Announces New Ad Tools at World Event | Social Media Today. Social Media Today, du 22 mai 2024. Consulté le 23 mai 2024. ↩︎
- TikTok World 2024: New Ad Solutions to Harness Creativity, Entertainment and Performance. Tik Tok For Business, du 22 mai 2024. Consulté le 23 mai 2024. ↩︎
