Guide complet des stratégies de référencement sur page et hors page pour une meilleure visibilité en ligne
L’espace numérique s’étoffe chaque jour. Il ne s’agit plus de faire plus, mais de faire mieux pour se démarquer des millions de concurrents d’ici ou d’ailleurs. Le SEO (Search Engine Optimization)1 vous donne les armes pour vous hisser jusqu’à la première place dans les résultats de recherche.
Mais parfois, l’essentiel du score de visibilité se négocie non pas en ligne (SEO on-page), mais plutôt en-dehors du terrain de confrontation.
Le référencement hors page (SEO off-page), une discipline du SEO moins populaire, va glaner pour vous un public déjà intéressé par vos solutions et prêt à acheter.
Dans cet article, vous découvrirez les arcanes du référencement hors page. Ou comment frapper la concurrence dans le dos – de manière efficace et éthique.
SEO on-page et SEO off-page
Le SEO on-page réunit l’essentiel des actions pour mettre en avant votre site internet en ligne. Il s’effectue sur votre site internet. Il implique l’optimisation de certains éléments, principalement :
- Le titre
- Les méta descriptions
- Les en-têtes
- Les descriptions
- Le corps du message
- Les structures d’URL
- Les liens internes
- La convivialité
- L’ergonomie mobile (mobile-first2)
Le SEO off-page réunit celles que vous effectuez en-dehors pour améliorer votre visibilité. Il s’effectue à partir de votre site internet. Il a plusieurs avantages :
- Renforcer la crédibilité de votre site internet
- Un meilleure confiance
- Un impact majeur sur le classement en ligne
- Une visibilité optimale
- Un meilleur trafic
Plus subtil et moins intrusif, le SEO off-page impulse et est fonction des recommandations et du bouche-à-oreille autour de votre réputation. Vous pouvez diffuser des appels à l’action (Call-to-action, CTA) dans la presse, sur les réseaux sociaux ou les forums. Devenez la source d’information la plus fiable de votre domaine d’activité : bâtissez des relations externes solides et faites mentionner votre site internet en bien fréquemment.
Le SEO on-page et le SEO off-page sont complémentaires. Le SEO on-page s’adresse essentiellement aux moteurs de recherche en élaborant un contenu pertinent, de valeur et actualisé. Pour bâtir votre réputation d’autorité et de crédibilité, le SEO hors page regroupe les signaux sociaux, les backlinks (marqueurs de confiance) et les mentions de marque. Abordons-en respectivement les aspects essentiels.
Off-page : Les techniques hors page
Au même titre que la pancarte publicitaire pour une boutique physique, votre profil d’établissement sur Google fait office de réclame pour votre présence numérique. N’hésitez pas à vous inscrire aux annuaires en ligne pour booster votre référencement local.
Les étapes pour développer votre SEO local
- Restez cohérent : Sur toutes vos annonces et vos références dans chaque annuaire en ligne, vos coordonnées doivent être identiques.
- Récupérez les avis : Encouragez les avis des clients. Remerciez pour le positif et apportez une assistance pour les avis négatifs.
- Faites-vous citer en-dehors de votre plateforme (site, blog, etc.) Plus vous apparaîtrez hors de Google, plus il vous trouvera pertinent.
Off-page : Les liens principaux (backlinks) pour le classement (ranking)
Pour améliorer le classement de votre site internet, les backlinks3 doivent être des liens utiles et pertinents. Ils doivent provenir de sites internet d’autorité pour un avantage concurrentiel4 pérenne. Vous pouvez trier les liens et détecter les pépites grâce à quelques stratégies :
- Consulter les annuaires spécifiques à votre spécialité. Ils sont sources de backlinks précieux et d’un trafic ciblé.
- Analyser les profils de la concurrence. Les outils SEO vous précisent quels sites web échangent des backlinks avec vos concurrents, afin de les récupérer à votre compte.
- Occuper l’espace laissé par les liens brisés. Il s’agit d’une stratégie donnant-donnant : vous aidez les propriétaires de sites à se débarrasser des liens brisés, et ils vous accordent un espace dédié à votre contenu.
- Les blogs invités. Vous pouvez demander l’autorisation à des sites d’autorité pour publier des articles invités sur leurs pages. Les backlinks obtenus seront d’excellente qualité.
- L’échange de liens SEO. Trouvez des propriétaires de sites internet abordant votre thématique et échangez des liens pertinents. Évitez les fermes et privilégiez des sites individuels pertinents et de qualité
- La diffusion et la promotion du contenu. Augmentez votre visibilité en diffusant largement votre contenu sur toutes les plateformes pertinentes. C’est une stratégie efficace d’attraction de backlinks naturels.
Off-page : Faire exploser le nombre de signaux sociaux
L’avantage des signaux sociaux
Les réseaux sociaux constituent aujourd’hui la première source d’information en ligne pour un nombre croissant d’utilisateurs. Concernant le SEO off-page, les signaux sociaux conduisent à un cercle vertueux :
- Vous publiez du contenu viral
- Le contenu viral améliore votre visibilité et augmente votre trafic
- Le taux d’engagement s’améliore
- Vous obtenez plus partages et de backlinks naturels
- Votre croissance organique s’accélère
- Vous êtes repéré et mieux classé par les moteurs de recherche
Comment augmenter le nombre de signaux sociaux ?
- Votre contenu doit être impeccable : Il doit être optimisé, drôle, choquant, visuel, accrocheur et bien sûr, utile.
- Interagissez avec votre public : Posez des questions, répondez aux commentaires, lancez des sondages. Faites comprendre à vos abonnés qu’ils sont importants.
- Servez-vous des hashtags : Thématiques, ils éclairent le lecteur sur le contenu de vos publications.
- Diffusez massivement votre contenu : Plus vous obtiendrez de vues, plus vous augmentez vos possibilités d’interactions et de partage vers des profils d’acheteurs différents
Off-page : La stratégie des blogs invités
Pour une stratégie de blogs invités efficace, vous devez :
- Identifier les préférences de vos cibles
- Localiser les plateformes de publication de vos concurrents
- Rédiger et publier du contenu de valeur sur des sites d’autorité
Certains détails vous distingueront de la masse. Ce sont :
- Une prise en compte minutieuse des conditions d’utilisation des blogs invités
- Un titre et une introduction convaincants
- Un contenu frais, unique et de qualité
- Une écriture fluide et entraînante, qui inclut des paragraphes courts, des sous-titres, et une rédaction claire et concise
- L’insertion de multimédia
- L’optimisation des mots-clés sans bourrage
- Une expérience utilisateur (UX) authentique
- Un appel à l’action (Call-to-action, CTA) puissant
- Une présentation valorisante de votre auteur : La section Nail That Bio constitue une occasion de valoriser son talent, en incluant une photo professionnelle, son expertise ainsi que des avis d’autorité.
Les mentions de marque : Toute une histoire
Chaque mention de votre nom de marque constitue pour vous une occasion de publicité gratuite. Les prérequis :
- Activez des outils SEO ou les alertes Google pour être avertis chaque fois que les mots et sujets qui vous intéressent sont mentionnés sur internet
- Contactez les administrateurs des plateformes concernées
- Faites insérer un lien direct depuis la mention vers votre site internet
Le marketing d’influence
Vous pouvez utiliser les services d’influenceurs de votre domaine d’activité. Partie prenante du SEO off-page, le marketing d’influence vous aide à être visible au bon moment et au bon endroit. Vous pouvez le déployer en 3 étapes :
- Identifier les réseaux sociaux et les formats de communication de prédilection de votre public
- Publier du contenu partageable : Un contenu utile, ludique et parsemé de visuels attractifs sera diffusé plus facilement par les lecteurs
- Pratiquer l’écoute active : A l’aide d’outils SEO, identifiez les préoccupations actuelles de votre public cible et faites-en le thème de vos futures publications
La gestion des avis
Vos futurs clients consulteront assurément les avis de vos anciens clients. De plus en plus systématique, ce réflexe doit être accueilli avec stratégie. Les avis constituent pour vous un capital de confiance et de crédibilité extrêmement efficace. Ils convaincront Google de votre légitimité, et vos futurs acheteurs de passer à l’action. Vous pouvez récolter les 5 étoiles d’avis en quelques étapes
- Parsemez votre contenu de liens vers votre profil d’établissement ou Yelp pour amener vos clients à les utiliser
- Offrez des récompenses, sans acheter les opinions
- Soyez reconnaissant : Remerciez pour chaque avis reçu
- Répondez à tous les avis : Aux félicitations autant qu’aux critiques
Doubler ses résultats en ligne
Adopter le référencement hors page, c’est doubler ses résultats en ligne sans suroptimisation de ses pages web. Alliée de pair du référencement sur la page, cette méthode SEO recèle pour vous des trésors encore inexplorés :
- La visibilité
- L’autorité
- La crédibilité
- Un potentiel immense de développement
Pour fausser compagnie à votre concurrence, une stratégie multiforme s’impose. En effet, “tout paysan debout domine noble à genoux.” Finalement, ce n’est pas tant l’aspect policé de votre méthode SEO qui compte, mais plutôt son efficacité.
Références
- SEO strategies for dominance: Achieving Top Ranks in Search Results, Medium. Publié le 18 janvier 2024. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
- 12 Ways On How to Dominate Google Search Results, Pro Rank Tracker Blog. Publié le 1er octobre 2023. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
- 6 Strategies to Dominate Search Rankings for Your Website, Advisory Excellence. Publié le 29 août 2023. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
- Strategies for Dominating Keywords Rankings in Your Niche, SEO Hacker. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
