Meta introduit de nouvelles fonctionnalités d’IA pour optimiser les publicités sur Facebook et Instagram
Meta, la société mère de Facebook et Instagram a récemment annoncé le déploiement de nouvelles fonctionnalités d’IA pour améliorer les créations publicitaires sur ses plateformes.
L’objectif est d’offrir aux annonceurs des outils puissants et intuitifs leur permettant de créer des annonces publicitaires plus attrayantes et engageantes. Les détails dans cet article.
Des améliorations significatives des fonctionnalités de génération d’images IA
Création de variations d’images à partir d’une image originale
Cela fait maintenant pratiquement un an que Meta teste la génération d’images IA pour les campagnes publicitaires. Jusque-là, les annonceurs ne peuvent que modifier l’arrière-plan des images ou les redimensionner sous plusieurs formats adaptés aux annonces Meta Ads.
Mais, grâce à la récente mise à jour de l’outil, les marques et les spécialistes du marketing pourront désormais générer plusieurs variations d’une image pour leurs publicités Facebook ou Instagram.
Tout ce qu’il y a à faire, c’est d’ajouter une image de référence. Ensuite, l’outil va créer de nouvelles versions avec des arrière-plans différents, des styles visuels uniques et des mises en page innovantes.
Meta a donné l’exemple suivant pour démontrer le fonctionnement de l’outil :
Imaginez que vous faites la promotion de votre entreprise de grains de café en faisant la publicité d’une tasse de café fumante, notre IA générative sera capable de créer d’autres variantes de votre création publicitaire, y compris un décor qui incarne une ferme luxuriante et idyllique, et également de fournir des ajustements à la tasse à café pour vous offrir des options plus créatives que vous pouvez choisir.
Bientôt, les annonceurs pourront entrer des prompts pour améliorer à leur convenance les images générées par l’outil Gen-AI.
Superposition de texte et expansion des images
En plus de générer des variations d’images publicitaires, les marques et les entreprises pourront dorénavant superposer du texte généré par l’IA sur les images.
Grâce à cette fonctionnalité, il sera possible de jouer avec les couleurs et les polices pour créer des contenus publicitaires plus percutants et mémorables.
Meta1 rappelle également que la fonctionnalité d’expansion d’image qui permet d’ajuster la taille des créations pour différentes surfaces fonctionne également avec les superpositions de texte.
Notez que cette fonctionnalité est désormais disponible pour les réels et les flux sur Instagram et Facebook.
Mise à jour de l’outil de génération de texte IA
Jusqu’à présent, les marques ne pouvaient utiliser l’outil IA que pour générer le texte de l’annonce publicitaire. Mais, dorénavant, il est non seulement possible de créer des variations du texte principal mais aussi de générer un titre avec des variations.
Meta a d’ailleurs déclaré qu’il « teste actuellement la capacité du texte généré à refléter la voix et le ton d’une marque, en mettant en évidence les principaux arguments de vente en fonction des campagnes précédentes et de la saisie de texte. »
Il convient également de noter que la fonctionnalité de texte IA fonctionne uniquement en anglais pour le moment. Elle sera déployée ultérieurement dans d’autres langues.
Pourquoi ces améliorations sont-elles importantes ?
Grâce à ces améliorations, les annonceurs bénéficient d’une flexibilité créative sans précédent. Ils peuvent désormais explorer différentes options visuelles afin de trouver la combinaison parfaite pour leur publicité.
Comme le souligne John Hegeman, responsable de la monétisation chez Meta :
Nous savons que l’itération continue de votre création publicitaire est l’un des leviers de performances les plus efficaces dont disposent les annonceurs.
Il précise par ailleurs qu’une étude récente a permis de constater que la diversification des créations entraînait une amélioration de 32 % du CPA [coût par acquisition] et une augmentation de 9 % de la portée d’où l’importance de tester et d’itérer rapidement les créations publicitaires.
Une centralisation des outils Gen-IA dans le gestionnaire de publicité
Selon Meta, « ces fonctionnalités d’IA générative mises à jour – ainsi que les améliorations créatives actuellement disponibles – seront disponibles dans Ads Manager via la création Advantage + ».
Cette initiative stratégique vise à simplifier le processus pour les annonceurs lors de la création et la gestion de leurs campagnes publicitaires. Ils peuvent facilement accéder à une gamme complète d’outils d’IA sans avoir à naviguer entre différentes sections ou interfaces.
Pour rappel, Meta a aussi procédé à des mises à jour au sein de sa suite Advantage + en mars dernier2, notamment au niveau des optimisations créatives et des annonces de catalogue.
Questions fréquentes sur le sujet
Qu’est-ce que l’IA générative ?
L’IA générative est une branche de l’intelligence artificielle capable de générer du contenu de manière autonome en s’appuyant sur des modèles préalablement entraînés à partir de grandes quantités de données. Elle peut créer des images, des textes ou des sons en imitant le processus de création humaine.
Comment l’IA générative peut-elle être utilisée dans la création de contenu publicitaire ?
Dans la création de contenu publicitaire, l’IA générative peut être utilisée pour produire automatiquement des éléments visuels tels que des images ou des vidéos, ainsi que du texte publicitaire.
Comment les nouvelles fonctionnalités d’IA générative de Meta pourraient-elles aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes publicitaires sur les plateformes Facebook et Instagram ?
Les nouvelles fonctionnalités d’IA générative de Meta pourraient aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram en leur permettant de créer plus facilement des publicités attrayantes et engageantes. Par exemple, en générant automatiquement des variations d’images et de texte, les annonceurs peuvent tester rapidement différentes approches créatives pour identifier celles qui fonctionnent le mieux avec leur public cible.
Quels sont les avantages de l’utilisation de l’IA générative dans la création de contenu publicitaire pour les entreprises ?
Tout d’abord, cela permet d’automatiser le processus de création permettant ainsi aux équipes marketing de gagner en temps et en efficacité. Grâce à l’IA, il est possible de produire du contenu personnalisé à grande échelle. De plus, en testant et en itérant rapidement sur différentes variations, les annonceurs peuvent améliorer la pertinence et l’efficacité de leurs publicités. Ce qui se traduit par de meilleurs résultats en termes de clics, de conversions et de retour sur investissement.
Des fonctionnalités améliorées pour optimiser la création de contenu publicitaire
Après avoir annoncé une gamme de nouveaux outils3 publicitaires lors des NewFronts 2024, Meta dévoile de nouvelles fonctionnalités d’IA pour générer des images et du texte lors de la création de ressources publicitaires.
Il est important de retenir que l’entreprise propriétaire de Facebook et Instagram a commencé à utiliser l’intelligence artificielle dans les outils publicitaires depuis l’année dernière4.
Son objectif est de permettre aux entreprises de créer plus facilement leurs publicités tout en optimisant leurs performances avec la suite Advantage.
Les récentes améliorations annoncées viennent tout simplement enrichir des outils déjà existants. Meta a prévu leur déploiement à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année. En attendant, l’entreprise continue de travailler sur la manière dont les images seront étiquetées pour les publicités.
Références
- Introducing Enhanced Gen AI Features and Other Tools to Help Build Your Business. Meta, du 7 mai 2024. Consulté le 8 mai 2024. ↩︎
- More Ways to Reach Customers Through Video, AI-Powered Tools and Improved Ad Formats. Meta, du 12 mars 2024. Consulté le 8 mai 2024. ↩︎
- New AI-Powered Tools for Advertisers to Boost Performance with Creators and Reels. Meta, du 2 mai 2024. Consulté le 8 mai 2024. ↩︎
- Meta debuts generative AI features for advertisers. TechCrunch, du 4 octobre 2023. Consulté le 8 mai 2024.
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