Optimisez votre SEO avec les nouveaux modèles de résultats de recherche Google
De plus en plus, le moteur de recherche de Google présente directement des produits e-commerce ou des commentaires d'utilisateurs dans ses résultats. Cette tendance s'inscrit dans la durée, tandis que les sites internet auparavant mis en avant perdent en visibilité. Ce changement est largement documenté par une récente étude de l'agence de marketing numérique Amsive1.
Dans cet article, vous découvrirez les modifications occasionnées dans les résultats de recherche, ainsi que les bonnes pratiques à adopter pour favoriser votre SEO.
Les sites de e-commerce sont plus visibles dans la recherche
Vous verrez plus souvent des liens de sites de e-commerce en première position dans les résultats de requêtes commerciales2. Ils remplacent ainsi les sites d'affiliation et d'évaluation de produits, qui étaient favorisés auparavant.
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) apparaît plus souvent dans la recherche
Vous verrez plus souvent des liens de plateformes de contenu généré par les utilisateurs (Users Generated Content, UGC) en première position dans les résultats de requêtes longues3. Ces sites UGC internet apparaissent conjointement à ceux de e-commerce, en particulier :
- YouTube
- Quora
Quel est l'impact sur les sites d'évaluation de produits et d'affiliation ?
Les sites d'évaluation des produits et d'affiliation sont encore utiles4 pour la recherche sur Google. Cependant, ils sont moins visibles pour un nombre croissant de requêtes commerciales.
Quelles sont les implications pour le marketing numérique ?
Pour rester visibles dans la recherche, les sites d'évaluation de produits et d'affiliation doivent modifier leurs stratégies de marketing numérique5. Les auteurs de l'étude sur Amsive, Lily Ray et Silvia Gituto, recommandent de diversifier les sources de trafic, en imprimant certains changements :
- Plus d'apparitions dans les médias numériques
- Une culture accentuée des relations publiques
- Publier des vidéos sur les shorts YouTube et TikTok
- Plus de participation aux forums en ligne qui correspondent à leur spécialité
- Le développement d'un podcast
- Plus d'engagement sur les réseaux sociaux
Quelles sont les bonnes pratiques à adopter ?
Les modifications stratégiques à adopter dépendent de votre type de site internet.
Pour les sites de e-commerce
Les sites de e-commerce peuvent présenter plus d'avis clients et de contenu généré par les utilisateurs (User Generated Content, UGC) sur leurs pages. Grâce à leur montée dans la recherche, ils peuvent profiter d'une meilleure visibilité.
Pour les sites d'évaluation des produits et d'affiliation
Pour rester visibles dans la recherche, les sites d'évaluation des produits et d'affiliation doivent ajouter de nouvelles pratiques dans leur stratégie de marketing numérique. Par exemple:
- La promotion sur les réseaux sociaux
- Le lancement de podcasts
- La participation aux forums en ligne
- La création de vidéos
Les questions fréquentes sur le sujet
Qu'est-ce qu'un site de e-commerce ?
Un site de e-commerce est un site internet spécialisé dans la vente en ligne. Il constitue pour le commerçant et l'acheteur, l'équivalent en ligne d'une boutique physique hors ligne.
Qu'est-ce qu'un site d'évaluation des produits ?
Un site d'évaluation des produits est un site internet qui met à disposition des utilisateurs, une plateforme pour partager leurs avis sur les produits ou services achetés.
Qu'est-ce qu'un site d'affiliation ?
Un site d'affiliation est un site internet qui permet à l'entreprise d'affiliation de suivre tous les processus liés à son activité, notamment:
* Les adhésions
* Les ventes
* Les commissions
* Parfois, les formations
Comment Google choisit-il lesquels des sites doivent apparaître dans la recherche ?
Pour présenter un site internet plutôt qu'un autre, Google vérifie la pertinence de son contenu vis-a-vis de la requête de recherche. Il contrôle entre autres la fraîcheur du contenu, ainsi que son utilité.
Une opportunité à ne pas manquer
Google a modifié la dynamique des résultats dans la recherche.
- Les sites de e-commerce et le contenu généré par les utilisateurs sont mis en avant
- Les sites d'évaluation des produits et d'affiliation sont moins visibles
- La tendance a été révélée par une étude de l'agence de marketing numérique Amsive
- Pour compenser la perte de trafic occasionnée par le changement, les sites d'évaluation des produits et d'affiliation doivent diversifier leurs sources de trafic
“La roue tourne”, affirme le dicton. Et concernant plus particulièrement les mises à jour de Google, ce qui fait le malheur des uns fait le bonheur des autres. La capacité d'adaptation sera déterminante pour maintenir l'équilibre dans les SERP.
Références
- SEO Visibility Shifts from Review Sites to eCommmerce & User-Generated Content Sites in 2024, Amsive. Publié le 18 juin 2024. Consulté le 24 juin 2024. ↩︎
- Study: Google Favors Ecommerce Sites & User-Generated Content, Search Engine Journal. Publié le 20 juin 2024. Consulté le 24 juin 2024. ↩︎
- Google favors e-commerce sites and user-generated content, Solondais. Publié le 21 juin 2024. Consulté le 24 juin 2024. ↩︎
- Study: Google Favors Ecommerce Sites & User-Generated Content via @sejournal, @MattGSouthern, Webestlife. Publié le 21 juin 2024. Consulté le 24 juin 2024. ↩︎
- Study: Google Favors Ecommerce Sites & User-Generated Content, Ground. Publié le 20 juin 2024. Consulté le 24 juin 2024. ↩︎
