Nouveauté: Google favorise les sites de e-commerce et l'UGC

Nouveauté: Google favorise les sites de e-commerce et l’UGC

Dernière mise à jour : 25 juin 2024 5h47

De Naima El Fassi 25 June 2024 5 min de lecture

5 min de lecture

Optimisez votre SEO avec les nouveaux modèles de résultats de recherche Google

De plus en plus, le moteur de recherche de Google présente directement des produits e-commerce ou des commentaires d’utilisateurs dans ses résultats. Cette tendance s’inscrit dans la durée, tandis que les sites internet auparavant mis en avant perdent en visibilité. Ce changement est largement documenté par une récente étude de l’agence de marketing numérique Amsive¹.

Dans cet article, vous découvrirez les modifications occasionnées dans les résultats de recherche, ainsi que les bonnes pratiques à adopter pour favoriser votre SEO.

Sommaire

Optimisez votre SEO avec les nouveaux modèles de résultats de recherche Google Les sites de e-commerce sont plus visibles dans la recherche Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) apparaît plus souvent dans la recherche Quel est l’impact sur les sites d’évaluation de produits et d’affiliation ?Quelles sont les implications pour le marketing numérique ?Quelles sont les bonnes pratiques à adopter ?Les questions fréquentes sur le sujet Une opportunité à ne pas manquer

Les sites de e-commerce sont plus visibles dans la recherche

Vous verrez plus souvent des liens de sites de e-commerce en première position dans les résultats de requêtes commerciales². Ils remplacent ainsi les sites d’affiliation et d’évaluation de produits, qui étaient favorisés auparavant.

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) apparaît plus souvent dans la recherche

Vous verrez plus souvent des liens de plateformes de contenu généré par les utilisateurs (Users Generated Content, UGC) en première position dans les résultats de requêtes longues³. Ces sites UGC internet apparaissent conjointement à ceux de e-commerce, en particulier :

YouTube
Reddit
Quora

Quel est l’impact sur les sites d’évaluation de produits et d’affiliation ?

Les sites d’évaluation des produits et d’affiliation sont encore utiles⁴ pour la recherche sur Google. Cependant, ils sont moins visibles pour un nombre croissant de requêtes commerciales.

Quelles sont les implications pour le marketing numérique ?

Pour rester visibles dans la recherche, les sites d’évaluation de produits et d’affiliation doivent modifier leurs stratégies de marketing numérique⁵. Les auteurs de l’étude sur Amsive, Lily Ray et Silvia Gituto, recommandent de diversifier les sources de trafic, en imprimant certains changements :

Plus d’apparitions dans les médias numériques
Une culture accentuée des relations publiques
Publier des vidéos sur les shorts YouTube et TikTok
Plus de participation aux forums en ligne qui correspondent à leur spécialité
Le développement d’un podcast
Plus d’engagement sur les réseaux sociaux

Quelles sont les bonnes pratiques à adopter ?

Les modifications stratégiques à adopter dépendent de votre type de site internet.

Pour les sites de e-commerce

Les sites de e-commerce peuvent présenter plus d’avis clients et de contenu généré par les utilisateurs (User Generated Content, UGC) sur leurs pages. Grâce à leur montée dans la recherche, ils peuvent profiter d’une meilleure visibilité.

Pour les sites d’évaluation des produits et d’affiliation

Pour rester visibles dans la recherche, les sites d’évaluation des produits et d’affiliation doivent ajouter de nouvelles pratiques dans leur stratégie de marketing numérique. Par exemple:

La promotion sur les réseaux sociaux
Le lancement de podcasts
La participation aux forums en ligne
La création de vidéos

Les questions fréquentes sur le sujet

Qu’est-ce qu’un site de e-commerce ?

Un site de e-commerce est un site internet spécialisé dans la vente en ligne. Il constitue pour le commerçant et l’acheteur, l’équivalent en ligne d’une boutique physique hors ligne.

Qu’est-ce qu’un site d’évaluation des produits ?

Un site d’évaluation des produits est un site internet qui met à disposition des utilisateurs, une plateforme pour partager leurs avis sur les produits ou services achetés.

Qu’est-ce qu’un site d’affiliation ?

Un site d’affiliation est un site internet qui permet à l’entreprise d’affiliation de suivre tous les processus liés à son activité, notamment:

* Les adhésions
* Les ventes
* Les commissions
* Parfois, les formations

Comment Google choisit-il lesquels des sites doivent apparaître dans la recherche ?

Pour présenter un site internet plutôt qu’un autre, Google vérifie la pertinence de son contenu vis-a-vis de la requête de recherche. Il contrôle entre autres la fraîcheur du contenu, ainsi que son utilité.

Une opportunité à ne pas manquer

Google a modifié la dynamique des résultats dans la recherche.

Les sites de e-commerce et le contenu généré par les utilisateurs sont mis en avant
Les sites d’évaluation des produits et d’affiliation sont moins visibles
La tendance a été révélée par une étude de l’agence de marketing numérique Amsive
Pour compenser la perte de trafic occasionnée par le changement, les sites d’évaluation des produits et d’affiliation doivent diversifier leurs sources de trafic

“La roue tourne”, affirme le dicton. Et concernant plus particulièrement les mises à jour de Google, ce qui fait le malheur des uns fait le bonheur des autres. La capacité d’adaptation sera déterminante pour maintenir l’équilibre dans les SERP.

Références