Threads fête 1 an et franchit la barre des 175 millions d’abonnés : le bilan

Marie Louisy
De Marie Louisy 8 min de lecture
8 min de lecture
Découvrez comment Threads, le réseau social de Meta, a évolué un an après son lancement, entre succès initiaux et défis à venir.

Threads de Meta : Bilan et perspectives un an après son lancement

Le 5 juillet 2023, Mark Zuckerberg lançait Threads, son nouveau réseau social pour concurrencer X (ex-Twitter). Un an plus tard, où en est cette plateforme ? Faisons le point sur son évolution et ses perspectives.

Une croissance impressionnante mais qui ralentit

Threads a connu un démarrage fulgurant avec plus de 100 millions d’inscriptions en 4 jours seulement après son lancement. Un record pour une nouvelle application ! Depuis, la croissance s’est poursuivie à un rythme plus modéré mais constant :

  • 100 millions d’utilisateurs actifs en octobre 2023
  • 130 millions en février 2024
  • 150 millions en avril 2024
  • 175 millions en juillet 2024

Mark Zuckerberg, le PDG de Meta, s’est félicité de cette progression sur Threads : « Quelle année ! ». 

Même si le rythme de croissance a ralenti, l’application gagne encore environ 5 millions de nouveaux utilisateurs actifs chaque mois1 (contre 7,5 millions entre octobre 2023 et février 2024, soit une baisse de 30% du taux de croissance).

Un positionnement pas encore bien défini

Une alternative « positive » à X ?

Threads cherche à se démarquer de X d’Elon Musk en proposant un environnement plus apaisé. Adam Mosseri, le Responsable d’Instagram et Threads, explique :

Ce serait génial d’aller sur Threads et de voir ce qui se passe pendant les finales NBA, pendant le Super Bowl, pendant le Met Gala si vous aimez la mode, pendant les Grammys ou les Emmys. Nous devons donc être  un lieu d’information. Je ne pense pas que ce soit notre rôle de vous montrer les prises de position politiques de personnes que vous ne suivez pas. Je pense que cela va fondamentalement créer plus de problèmes que cela n’en résoudra…

Un hub pour certaines communautés

L’application attire particulièrement :

  • La communauté tech, suite aux licenciements chez Twitter/X
  • Les influenceurs et personnalités du divertissement
  • Les passionnés de photographie, livres, fitness…

Les hashtags les plus populaires sont d’ailleurs #PhotographyThreads, #BookThreads et #GymThreads.

Évolution de Threads : Fonctionnalités clés et nouveautés

Une plateforme axée sur le texte et l’image

Les données2 montrent que :

  • 63% des publications sont uniquement textuelles
  • 25% des posts incluent au moins une image
  • Plus de 50 millions de tags ont été créés

Depuis son lancement, Threads a régulièrement ajouté de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur et se démarquer de la concurrence :

  • Application Web : Accès depuis le navigateur pour plus de flexibilité.
  • Sujets tendance : Découverte des conversations populaires du moment.
  • Bouton d’édition : Modification des publications après les avoir postées.
  • Programme de vérification des faits indépendant: Vérification de la fiabilité des informations.
  • Onglet Récent : Résultats de recherche chronologique pour suivre les dernières discussions.
  • Affichage de bureau de type TweetDeck : Pour une gestion facile des flux.
  • Fonctionnalité Swipe : Personnalisation du flux « Pour vous ».
  • API Threads : Pour permettre aux développeurs d’interagir avec la plateforme.
  • Intégration au Fediverse : Pour une plus grande interopérabilité entre plateformes.
  • Etc.

Les atouts de Threads

L’intégration avec Instagram

Threads bénéficie de son lien étroit avec Instagram, qui compte plus de 2 milliards d’utilisateurs. Cette synergie facilite l’acquisition de nouveaux utilisateurs, même si elle peut aussi freiner le développement d’une identité propre.

Le soutien de Meta

Threads peut compter sur les ressources considérables de Meta pour son développement et sa promotion à long terme.

Les défis à relever par Threads pour s’imposer

Trouver sa propre identité

Jasmine Enberg, analyste chez eMarketer, souligne : « Threads manque encore d’une identité propre qui en ferait un lieu incontournable pour ses utilisateurs ». 

L’application doit trouver son positionnement unique, au-delà d’être simplement une alternative à X ou une extension d’Instagram.Fidéliser les utilisateurs

Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels ne reflète pas forcément l’engagement quotidien. Meta ne communique d’ailleurs pas sur les chiffres d’utilisation journalière. Un défi majeur pour Threads est de transformer les visiteurs occasionnels en utilisateurs réguliers3.

S’imposer sur l’actualité en temps réel

En limitant les contenus politiques, Threads laisse le champ libre à X pour les discussions sur l’actualité brûlante. L’équipe travaille à améliorer les fonctionnalités de suivi des événements en direct, essentielles pour concurrencer X sur ce terrain

Quelles perspectives pour l’avenir ?

Vers la monétisation

Threads ne génère pas encore de revenus. Mais Adam Mosseri a confirmé que l’arrivée de la publicité4 est en préparation, probablement pour 2025.

Un milliard d’utilisateurs en ligne de mire ?

Mark Zuckerberg vise à terme le milliard d’utilisateurs pour Threads. Un objectif ambitieux mais pas irréaliste vu la base d’Instagram (2 milliards d’utilisateurs).

Fonctionnalités en développement

Adam Mosseri a mentionné plusieurs axes de développement :

Amélioration de l’engagement en temps réel : L’équipe travaille sur des solutions pour tenir les utilisateurs informés des dernières nouvelles, tout en maintenant l’approche « positive » de la plateforme.

Couverture d’événements spécifiques : Threads vise à devenir un lieu de discussion pour des événements comme les finales NBA, le Super Bowl, le Met Gala, les Grammy Awards ou les Emmy Awards.

Questions fréquentes sur le sujet

Combien de membres Threads compte-t-il actuellement ?

Threads, le média social de microblogage appartenant à la société américaine Meta, la société mère de Facebook et Instagram compte désormais plus de 175 millions d’utilisateurs actifs tous les mois.

Peut-on utiliser Threads sans compte Instagram ?

Actuellement, un compte Instagram est nécessaire pour s’inscrire sur Threads. Cependant, Meta réfléchit à permettre l’inscription sans compte Instagram à l’avenir pour élargir sa base d’utilisateurs.

Quelles sont les principales différences entre Threads et X (ex-Twitter) ?

Threads se distingue par son interface épurée, son lien avec Instagram et sa volonté d’offrir un environnement moins conflictuel. L’application limite les contenus politiques et se concentre davantage sur les discussions légères et les centres d’intérêt.

Threads va-t-il remplacer Instagram à terme ?

Non, Meta ne prévoit pas de remplacer Instagram par Threads. Les deux applications sont complémentaires : Instagram reste centré sur le partage de photos et vidéos, tandis que Threads se focalise sur le microblogging.

Threads, 1 an après son lancement : un bilan mitigé mais prometteur

Un an après son lancement, Threads affiche une croissance solide avec 175 millions d’utilisateurs mensuels et semble trouver petit à petit son public. Des défis demeurent, toutefois pour se forger une identité propre et fidéliser les utilisateurs afin de s’imposer face à X. Quoi qu’il en soit  Meta dispose des ressources pour continuer à développer sa plateforme sur le long terme. L’année à venir sera cruciale pour voir si Threads parvient à maintenir sa dynamique et à s’imposer durablement dans le paysage des réseaux sociaux.


Références

  1. Threads Reaches 175 Million Users on One Year Anniversary.Social Media Today, du 
    4 juillet 2024. Consulté le 5 juillet 2024.
    ↩︎
  2. Threads nears its one-year anniversary with more than 175M monthly active users.TechCrunch,du 3 juillet 2024. Consulté le 5 juillet 2024. ↩︎
  3. Meta’s Threads hits 175 million users one year after launch.The Verge, du 3 juillet 2024. Consulté le 5 juillet 2024. ↩︎
  4. Meta se prépare à lancer la publicité sur Threads. Siècle Digital du 18 avril 2024. Consulté le 5 juillet 2024. ↩︎
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