Optimisation SEO des noms de domaine avec code de pays : Avantages et meilleures pratiques
Les noms de domaine avec code de pays obtiennent un meilleur classement dans la recherche. Cet avantage de Google aux sites locaux a été confirmé par Gary Illyes dans le podcast SEO Office Hours.
Dans cet article, vous découvrirez les particularités des domaines avec code de pays, ainsi que leurs différences vis-à-vis des domaines généraux. Vous apprendrez également les critères de Google pour mieux classer les domaines locaux.
Qu’est-ce qu’un nom de domaine avec code de pays ?
Le nom de domaine spécifique à un pays est un nom de domaine ciblant des pays précis. Il est souvent confondu avec le nom de domaine qui cible une langue spécifique.
Les noms de domaine avec code de pays sont couramment appelés ccTLD (Country Code Top Level Domains). Ils sont configurés pour privilégier le trafic local, sans égard à la langue.
Le domaine générique (gTLD) vs le domaine local (ccTLD)
La différence entre le gTLD et le ccTLD
Les domaines génériques sont d’envergure mondiale. Ils ne sont pas associés à un pays spécifique et n’importe qui peut les utiliser.
Par contre, les domaines locaux sont liés à une zone géographique ou pays. Ils bénéficient d’un net avantage pour la recherche locale.
Quand faut-il utiliser un ccTLD ?
Le ccTLD est requis lorsque :
- Votre entreprise est essentiellement locale
- Vous visez un marché particulier
- Vous organisez des campagnes ou des événements spécifiques
- Votre site internet est récent
Quand faut-il utiliser un gTLD ?
Le gTLD est requis lorsque :
- Votre site web est bien établi avec un trafic important et un classement avantageux1
- Vous utilisez plusieurs langues
- Vous ciblez une audience mondiale
- Votre budget est limité
Le ciblage par pays vs le ciblage par langue
Pour Gary Illyes, si votre site web cible une langue spécifique, l’impact sera plus important que lors d’un ciblage par pays. Le ciblage linguistique couvre le monde entier du moment où la langue ciblée est parlée par l’utilisateur :
Si la langue d’un site correspond à la langue de requête de l’utilisateur, cela a probablement plus d’impact que le nom de domaine lui-même.2
L’amélioration du classement pour les ccTLD
Google se réfère à la localisation de l’utilisateur pour distribuer les contenus. En conséquence, si les utilisateurs viennent d’un pays pour lequel vous avez optimisé votre ccTLD, il sera privilégié dans leurs résultats de recherche.
Cet avantage fait la différence si votre entreprise est essentiellement locale.
En règle générale, les noms de domaine locaux (…) ont tendance à mieux fonctionner car Google Search promeut le contenu local pour l’utilisateur. Cela ne veut pas dire qu’un domaine .com ne peut pas bien fonctionner, il le peut, mais en général [le ccTLD] présente un peu plus d’avantages, même si pas trop
La réponse de Gary Illyes, en session de questions-réponses
La confiance des utilisateurs et un meilleur taux de clic
Les utilisateurs ont tendance à faire plus confiance à un nom de domaine local. Par conséquent, il cliqueront plus souvent sur le ccTLD, favorisant ainsi un meilleur taux de clic (CTR)3.
Ce qu’il faut retenir
Google privilégie le classement des domaines locaux ou de premier niveau.
- Le ccTLD (Country Code Top Level Domains) est configuré pour cibler le trafic local
- Lorsqu’un internaute du pays visé lance une recherche, Google favorise le ccTLD
- L’avantage du ccTLD est léger, et le gTLD reste performant malgré la différence de traitement par Google
- Le ciblage d’un site sur la langue de requête de l’utilisateur, a plus d’impact que le nom de domaine
Une maxime populaire stipule que “loin des yeux, loin du cœur.”.
Grâce au domaine avec code de pays, vous pouvez gommer la distance et améliorer la position de votre site internet dans la recherche.
Toutefois, assurez-vous de lui associer une stratégie SEO complète et diversifiée pour atteindre les résultats escomptés.
Références
- Advantages of Using Country Code Domains on Google, Modulards. Publié le 23 juillet 2024. Consulté le 30 juillet 2024. ↩︎
- Google Confirms Ranking Boost For Country Code Domains, Search Engine Journal. Publié le 19 juillet 2024. Consulté le 30 juillet 2024. ↩︎
- Google Confirms Ranking Boost for Country Code Domain Names, Ranktracker. Publié le 24 juillet 2024. Consulté le 30 juillet 2024. ↩︎
