Optimiser la visibilité en ligne avec Google Discover : défis et solutions pour les éditeurs
Relativement récente dans la recherche de Google, la fonctionnalité Discover s’est rapidement étendue au bureau et au mobile.
Si vous souhaitez une meilleure visibilité en ligne, Discover vous permet d’apparaître dans un flux d’actualités dès l’ouverture du navigateur. L’optimisation pour Discover est encore méconnue. De plus, si vous souhaitez plutôt éviter d’y apparaître, l’option n’est pas accessible pour l’instant.
Dans cet article, vous trouverez quelques précisions de Google concernant le fonctionnement de Discover, et comment en tirer parti pour votre site internet.
La préoccupation de Lily Ray qui a tout déclenché
Sur X (ex Twitter), une professionnelle du référencement nommée Lily Ray a évoqué les difficultés de contrôle du contenu affiché dans Google News, Google Discover et la recherche organique, selon les performances souhaitées ou observées. En effet, un contenu donné peut obtenir d’excellents résultats de classement dans l’un et des résultats médiocres dans l’autre.
Toutefois, les éditeurs n’arrivent pas à contrôler l’affichage de leurs contenus :
Nous avons rencontré de nombreuses situations avec des clients éditeurs où il serait utile d’empêcher l’exploration/l’indexation de certains contenus spécifiquement pour Google News et Discover. Cependant, ce contenu obtient souvent de très bons résultats dans la recherche organique, ce n’est donc pas une bonne idée de ne pas l’indexer de manière globale. Ce contenu tombe souvent dans la zone grise de ce qui est interdit par les consignes de Google News et Discover, mais génère néanmoins un trafic SEO massif. Nous avons remarqué qu’une trop grande quantité de ce type de contenu semble nuire aux performances de Discover au fil du temps. En dehors de vos directives pour SafeSearch, Google a-t-il envisagé un mécanisme pour empêcher que des pages individuelles soient prises en compte pour News/Discover ?1
La réponse de Google
Pour répondre à Lily Ray, le responsable de la recherche, Danny Sullivan2, a d’abord énuméré les options existantes de blocage de l’indexation et de l’exploration dans Google News. Puis, après vérification auprès de l’équipe de la Search Liaison avec John Mueller, il a obtenu confirmation que ces méthodes sont inefficaces pour Discover.
John [Mueller] et moi avons contacté le service client et nous sommes presque sûrs qu’il n’existe pas d’option permettant de bloquer le contenu de Discover. Cela semblerait utile, nous allons donc le transmettre
Apparemment bénin, cet incident constitue probablement l’occasion pour élargir le champ des possibles et accorder plus de contrôle aux éditeurs en ligne. En outre, Lily Ray a confirmé avoir posé cette question auparavant3, ce qui laisse entrevoir une préoccupation profonde. Qui sait, peut-être venons-nous d’assister à la genèse d’une nouvelle fonctionnalité de Google.
La transmission de l’information à l’équipe par Danny Sullivan signifie que les limites d’exploration et la zone grise évoquées seront étudiées de près par la firme.
Personne ne s’en préoccupe
Les questions posées à Google ont mis à jour une lacune qui semblait auparavant ne préoccuper personne.
- Les éditeurs en ligne ne disposent d’aucun moyen pour stopper l’exploration d’un contenu spécifique pour Google Discover
- Par contre, le blocage de contenu existe pour Google News
- Sur X, Lily Ray a exprimé sa préoccupation à plusieurs reprises
- Google a enregistré sa requête et garde la main pour une réponse plus élaborée ultérieurement
Jim Morrison affirme que “Celui qui contrôle les médias contrôle les esprits.” Dans le cas présent, Google a, semble-t-il, péché par manque de vigilance. Heureusement, l’entreprise prendra les dispositions nécessaires pour assurer un meilleur contrôle de contenu aux éditeurs en ligne.
Références
- Google Says There’s No Way To Block Content Only From Discover Feed, Search Engine Journal. Publié le 15 juillet 2024. Consulté le 30 juillet 2024
. ↩︎ - Google May Allow Publishers To Exclude Content From Google Discover, Search Engine Roundtable. Publié le 16 juillet 2024. Consulté le 30 juillet 2024
. ↩︎ - Google Confirms Publishers Can’t Block Content From Appearing on Google Discover, Userp. Publié le 16 juillet 2024. Consulté le 30 juillet 2024
. ↩︎
