E-commerce : Le B- A BA pour booster votre SEO

5 stratégies efficaces pour améliorer votre SEO et augmenter les conversions en E-commerce

Le SEO, c'est l'expertise grâce à laquelle vos clients trouvent votre boutique en ligne depuis les moteurs de recherche. Dans ce domaine d'activité hautement concurrentiel, une stratégie bien pensée fait toute la différence pour surpasser la concurrence. 

Dans cet article, nous vous présentons 5 stratégies percutantes pour faire décoller votre SEO et obtenir plus de conversions¹.   

Le SEO sur la page (On-page)  

• Les pages principales : Ce sont les pages privilégiées pour établir le contact avec sa clientèle en ligne. Ce sont les pages d'accueil, “A Propos” et “Contact”. 
• La page d'accueil : Elle doit présenter l'essentiel de votre marque et diriger vers les sections prioritaires pour rentabiliser le site e-commerce. Visuellement attrayante, elle doit également contenir des mots-clés stratégiques dans les balises titre et méta descriptions. 
• Les pages “A Propos” et “Contact” : Elles permettent de communiquer avec le public. Incluez des mots-clés stratégiques, simplifiez la navigation et misez sur la transparence pour susciter la confiance. 
• Les pages de catégories : Des URL structurées, c'est-à-dire conviviales et contenant des mots-clés sont prioritaires pour les pages de catégories. À ajouter : des images, des méta titres et descriptions uniques ainsi qu'une organisation fluide. 
• Les pages de produits² : Ajoutez des descriptions complètes et des illustrations de haute qualité. Le prix, les avis et la disponibilité doivent être exacts en temps réel. Grâce au texte alternatif et aux extraits enrichis, vos pages de produits seront plus performantes. 

La sélection de vos mots-clés 

• Le planificateur de mots-clés de Google : Il aide à découvrir les mots-clés pertinents pour votre commerce en ligne, qu'ils soient à concurrence faible ou élevée, au format court ou de longue traîne. 
• Connaître l'intention de recherche³ : L'outil Keyword Planner fournit une série d'informations techniques utiles pour déceler l'intention de recherche. Ainsi, vous pourrez sélectionner vos mots-clés en fonction des souhaits de votre audience cible. 
• Le mot-clé principal : Il doit posséder un volume de recherche important, être de difficulté faible et idéalement peu concurrentiel. 
• Les mots-clés informatifs : Ce sont des longues traînes et variantes de votre mot-clé principal. Ils obtiennent un meilleur taux de clic (CTR)⁴ que les mots-clés purement commerciaux. 
• Le bourrage de mots-clés : Lorsque vous citez trop de mots-clés sur une page, Google vous sanctionne pour spam. Pour l'éviter, privilégiez les expressions alternatives à vos mots-clés et rédigez un contenu utile pour vos visiteurs.  

Votre netlinking et vos liens internes 

Plus nombreux sont les sites de qualité qui vous mentionnent, plus Google enregistre de signaux de confiance. Voici quelques pistes pour obtenir un netlinking de qualité : 

• Évitez le spam, sous peine de sanctions de la part de Google 
• Misez sur la qualité des liens obtenus 
• Créez un contenu de valeur, attractif pour les autres créateurs
• Variez les formats de contenus  
• Demandez aux éditeurs de sites connexes de vous mentionner sur leurs pages 
• Le maillage interne doit faciliter la navigation dans le site 
• Il doit connecter les pages les plus importantes pour votre discours de vente en ligne 
• Accompagnez vos liens internes d'un texte d'ancrage de qualité 
• Enfin, réparez urgemment tous les liens brisés pour préserver la position de votre site e-commerce dans la recherche 

Le référencement technique 

• Améliorer la structure du site e-commerce : Elle comprend une hiérarchie de contenu et un fil d'Ariane. Les URL doivent être cohérentes pour être trouvées plus facilement par les moteurs de recherche. 
• L'ergonomie mobile : L'indexation mobile est prioritaire pour Google. La version mobile de votre site internet doit être réactive. 
• La vitesse de la page : Utilisez le cache et compressez vos images en ligne. Surveillez également JavaScript et CSS, qui sont fréquemment à l'origine de ralentissements sur les pages en ligne. 
• Le HTTPS : Utilisez un certificat SSL pour apparaître en bonne place dans le classement des résultats de recherche sur Google. Il protège vos données et vos transactions avec les utilisateurs et constitue un gage de confiance. 

Votre stratégie de contenu SEO pour e-commerce 

• La rédaction d'articles : Informatifs et engageants mais sans bourrage de mots-clés 
• Les articles piliers : Ils couvrent un sujet donné en profondeur. Vous pouvez les associer à d'autres articles moins touffus et connexes
• Prévenir la duplication de contenu : Variez les titres et les descriptions. Évitez de copier le contenu d'autres sites.  

Pour aller plus loin   

A chaque spécialité, ses actions SEO prioritaires.

Concernant le e-commerce, en plus de savoir convaincre, vous aurez besoin d'un SEO sur page, hors page et technique d'excellente qualité.

Par-dessus tout, soyez transparent. Ne sous-estimez jamais la puissance d'un avis d'utilisateur. Répondez à tous les commentaires et maintenez un environnement interactif.

Car en réalité, ni Google ni les acheteurs en ligne ne s'appuient sur votre discours de vente pour vous donner votre chance. Tandis Google, lui, évalue votre conformité avec sa politique et la performance de l'interface, les seconds vérifient votre fiabilité et votre expérience utilisateur (UX). 

Pour prévenir toute mauvaise surprise, diversifiez vos sources de trafic. Contactez vos prospects par tous les moyens pertinents, en l'occurrence l'email et les réseaux sociaux.

Et pourquoi pas, une collaboration avec un influenceur lié à votre branche d'activité. Soyez imaginatifs, et votre chiffre d'affaires suivra sûrement.   

Références

1. The Ultimate Guide to SEO for E-commerce Websites, Neil Patel. Publié le 12 mai 2024. Consulté le 19 septembre 2024. ↩︎
2. Les meilleures stratégies SEO pour booster votre e-commerce, Blog Digital. Publié le 06 septembre 2024. Consulté le 19 septembre 2024. ↩︎
3. 2024 eCommerce SEO Strategies & Best Practices, OuterBox. Publié le 13 juin 2024. Consulté le 19 septembre 2024. ↩︎
4. 5 SEO Strategies for Ecommerce Sellers [Updated 2024], Bluetuskr. Publié le 13 juin 2024. Consulté le 19 septembre 2024. ↩︎