X s'attaque au porte-monnaie des créateurs de contenu : quand Musk joue au Robin des bois… à l'envers
Notre ami Elon Musk, ce génie incompris de la disruption numérique, vient encore de nous pondre une de ses brillantes idées.
Fini les bonnes vieilles pubs dans les réponses, bienvenue dans un monde où seuls les abonnés Premium comptent.
Si tu n'es pas encore passé à X Premium, prépare-toi à voir ton créateur favori te supplier de t'abonner.
Un virage à 180° : de la pub à l'engagement Premium
C'est officiel : adieu les publicités1 classiques pour rémunérer les créateurs !
Désormais, ce sont les abonnés Premium qui décident de ton salaire.
X affirme que 25 % des abonnements Premium iront directement aux créateurs, mais attention : seules les interactions jugées “authentiques” sont prises en compte.
Autrement dit, si tu te contentais de liker en passant pour soutenir ton influenceur préféré, il est temps de te poser et d'y mettre un peu plus d'émotion.
Le nouveau mantra ? La qualité plutôt que la quantité. Ou, comme dirait Musk, “mettez-y du cœur, bordel !”.
La fin des annonces publicitaires… ou l'aube du MLM version X ?
Avant, c'était simple : plus de pubs dans les réponses, plus de sous pour les créateurs.
Maintenant, tout repose sur le nombre d'abonnés Premium. Plus tu réussis à les attirer, plus tu fais grimper ta cagnotte.
Ça te fait penser à un système pyramidal ? Ouais, moi aussi.
Tu enrôles des abonnés, ils s'inscrivent à X Premium, et tout le monde est (supposément) content. Ou pas.
Et si en plus, tu te retrouves à vendre des abonnements2 comme un VRP survolté… c'est le monde merveilleux de X !
Je vous le dis, la course à l'abonné Premium risque de devenir le nouveau sport national.
Parlons chiffres : qui sort gagnant de cette équation ?
Pour que tout roule comme sur des roulettes, X mise sur une hausse spectaculaire des abonnements Premium.
Aujourd'hui, on compte moins d'un million d'inscrits.
Si on double ce chiffre (par pure optimisme), avec 8 $ par abonné, X pourrait générer environ 4 millions de dollars mensuels.
Pas mal, non ? Sauf que, petit hic, avant cette refonte, X distribuait 5 millions par mois aux créateurs via les pubs. Cherche l'erreur.
Oui, tu as parfaitement compris, ils gagnaient plus avant ! Musk doit avoir un plan secret, mais pour l'instant, ça ressemble plus à un pari risqué qu'à une idée de génie.
Les créateurs, toujours les grands gagnants de l'histoire ?
Sur le papier, le passage à ce nouveau modèle semble génial : tu dis adieu aux annonceurs et tu fais ta thune directement grâce à tes abonnés Premium.
Mais en réalité, ce n'est pas aussi simple.
Le gros du pactole va probablement aller aux créateurs déjà bien installés, ceux qui ont une armée de fans prêts à claquer 8 $ pour quelques tweets exclusifs.
Les petits comptes risquent donc de se voir embarquer dans une sorte de darwinisme numérique où seuls les plus Premium survivront.
Le risque ? Voir émerger un contenu calibré uniquement pour les utilisateurs Premium, avec en prime une sorte d'élitisme digital où seuls les avis des abonnés payants comptent.
S'ajoute à cela le fait que tout le monde n'a pas envie de payer pour un réseau social autrefois gratuit.
Générosité calculée ou économies déguisées ?
Derrière les beaux discours sur l'authenticité et l'engagement Premium, moi, ton radoteur adoré, je me pose une question :
X cherche-t-il vraiment à mieux rémunérer ses créateurs, ou est-ce une astucieuse manœuvre pour réduire ses coûts ?
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : passer de 5 millions à 4 millions de dollars de revenus distribués, c'est une sacrée économie pour la plateforme.
En transférant la responsabilité du financement des créateurs vers les utilisateurs Premium, X3 se décharge habilement d'une partie de ses obligations financières.
Plus besoin de se soucier des annonceurs qui fuient, ce sont les utilisateurs qui paieront la note !
Cette stratégie a aussi un avantage pervers : plus les créateurs galèrent, plus ils pousseront leurs followers à s'abonner.
Un cercle vicieux où X gagne sur tous les tableaux : plus d'abonnés Premium et moins de dépenses en revenus publicitaires. Malin, non ?
Alors, X joue-t-il vraiment les mécènes bienveillants ou se décharge-t-il juste de ses responsabilités sur le dos des utilisateurs ?
Par ailleurs, tu te sens prêt à passer à la caisse pour soutenir tes créateurs favoris ? Ou tu préfères garder ton porte-monnaie bien au chaud ? À toi de nous dire ce que tu en penses dans les commentaires !
P.S. : Si cet article t'a ouvert les yeux, partage-le… mais n'oublie pas de devenir Premium avant, histoire que je puisse en profiter ! 😉
Références
- X Removes Ad Revenue Share from Creator Payments Program. Social media Today, du 9 octobre 2024. Consulté le 11 octobre 2024. ↩︎
- X Overhauls Creator Revenue Sharing, Shifts to Premium User Engagement Model. Swipe Insight, du 10 octobre 2024. Consulté le 11 octobre 2024. ↩︎
- X Daily News, consulté le 11 octobre 2024. ↩︎
