LinkedIn renforce sa transparence publicitaire : les vidéos sous l'œil impitoyable de DoubleVerify
Quand on parle de LinkedIn, c'est souvent pour ses opportunités professionnelles ou son fameux réseau B2B.
Mais depuis quelque temps, c'est aussi devenu un terrain de jeu stratégique pour la vidéo publicitaire.
Et DoubleVerify (DV pour les intimes) vient d'ajouter une nouvelle corde à l'arc des annonceurs avec des outils de mesure pointus.
La vidéo, nouveau roi du contenu LinkedIn
LinkedIn qui devient un repaire de vidéos… Oui, ça surprend.
Avant, c'était juste le QG des profils ennuyeux, des CV interminables et des publications bien trop sérieuses.
Mais depuis un an, la plateforme a vu ses téléchargements de vidéos exploser1 de 34 %.
Une belle transformation pour un réseau pro qui, disons-le, n'était pas vraiment synonyme de fun.
Pourquoi cet élan vers la vidéo à ton avis ?
Bah tout simplement parce que la vidéo, c'est accrocheur, c'est visuel, et surtout, ça capte l'attention des utilisateurs qui n'en peuvent plus des posts textuels.
LinkedIn a compris le truc, et maintenant ils poussent la vidéo à fond : carrousels vidéo, onglet spécial vidéo, et un peu partout dans ton fil d'actu.
Tout ça, c'est pour que tu ne puisses plus détourner les yeux. Et bien sûr, qui dit vidéo, dit pubs vidéo. Ça te parle déjà plus, non ?
Pourquoi ça devrait t'intéresser, toi, l'annonceur ?
Comme je te l'ai déjà dit : la vidéo, c'est tout simplement la star du moment.
Sur LinkedIn, ça te permet non seulement de montrer que tu es à la pointe, mais surtout d'attirer l'attention sans forcer (bon, peut-être un peu).
Le public professionnel ? Il a déjà le cerveau qui chauffe avec toutes les sollicitations qu'il reçoit. Alors, une pub vidéo bien placée, c'est un moyen rapide et efficace de se démarquer.
Tu veux vendre ton idée géniale à un CEO qui a trois secondes d'attention dispo ? Une pub vidéo, mon ami, c'est bien plus efficace qu'un pavé de texte en Arial 12.
DoubleVerify : le nouveau sheriff de vos pubs LinkedIn
OK, la vidéo, c'est top, mais comment être sûr que ta vidéo est vue par les bonnes personnes et pas par des bots, ou pire, des gens qui ne s'intéressent pas à toi ?
C'est là que DoubleVerify2 entre en scène, tel un super-héros des temps modernes.
DV te permet de t'assurer que ta pub vidéo ne s'éparpille pas dans des coins obscurs d'internet où personne ne traîne (à part les bots).
Avec DoubleVerify, tu as un contrôle total sur la visibilité de tes pubs, la protection contre les méchants robots et tout un tas d'autres données bien pratiques.
En gros, tu vois ce qui marche, et surtout, ce qui ne marche pas dans tes campagnes.
Tu accèdes à tout ça via leur plateforme DV Pinnacle (parce qu'il faut bien un nom qui claque).
Résultat : tu peux optimiser ton contenu en temps réel et éviter que ton budget pub parte à la dérive.
Et cerise sur le gâteau, toutes ces infos sont dispos en temps réel, histoire que tu puisses ajuster ton tir si jamais ta pub tombe à plat.
Une protection pour les annonceurs contre les IVT
Comme DoubleVerify le dit :
Cette solution permet aux annonceurs de s'assurer que leurs publicités vidéo sur LinkedIn sont visibles et protégées contre les IVT sur LinkedIn…
Petit rappel pour ceux qui dorment au fond : l'IVT (Invalid Traffic), c'est la plaie du marketing digital.
On parle ici de tout ce trafic non humain qui gonfle artificiellement tes métriques – bots, scripts automatisés, clics frauduleux…
Bref, ces visiteurs fantômes qui te font croire que ta pub cartonne alors qu'en réalité, elle parle dans le vide.
La transparence sur LinkedIn : entre progrès et profit
Cette nouvelle collaboration3 n'est pas qu'un gadget pour rassurer les marketeurs anxieux (même si ça marche plutôt bien pour ça).
C'est une véritable avancée dans la mesure des performances publicitaires sur LinkedIn.
Les marques peuvent enfin investir leurs budgets sans avoir l'impression de jouer à la roulette russe digitale.
Alors oui, tu dirais certainement que c'est encore une couche de complexité dans un écosystème publicitaire déjà bien touffu.
Mais entre nous, tu préfères vivre dans le déni avec des métriques approximatives ou affronter la réalité, aussi brutale soit-elle ?
Je te vois venir avec tes questions existentielles sur tes campagnes passées…
Combien de vues étaient réellement valides ? Combien de clics étaient vraiment… des clics ?
Le mystère restera entier pour tes anciennes campagnes, alors que l'avenir s'annonce plus transparent que jamais.
MAIS (oui, je ne peux pas m'empêcher de faire mon rabat-joie), pendant que LinkedIn peaufine sa machine publicitaire, on ne peut pas s'empêcher de grimacer un peu.
À force de privilégier l'efficacité publicitaire, LinkedIn ne risque-t-il pas de perdre son âme professionnelle ?
Est-ce que les utilisateurs ne vont pas finir par fuir vers des plateformes moins “monétisées” ?
En attendant qu'on trouve réponses à ces questions, je t'invite à venir me dire en commentaire si tu apprécies cet élan de LinkedIn vers l'optimisation publicitaire.
Mais attention, DoubleVerify pourrait bien vérifier si tu es un vrai humain ! 😉
- LinkedIn Business Highlights from Microsoft's Q4 FY24 Earnings. LinkedIn Pressroom, du 20 juillet 2024. Consulté le 24 octobre 2024. ↩︎
- DoubleVerify Extends Media Quality Measurement on LinkedIn to Strengthen Brand Protections And Gauge Media Effectiveness. DoubleVerify, du 22 octobre 2024. Consulté le 24 octobre 2024. ↩︎
- DoubleVerify Expands Verification of LinkedIn Ad Performance. Social Media Today, du 22 octobre 2024. Consulté le 24 octobre 2024. ↩︎
