TikTok introduit une étiquette de contenu générée par l'IA pour une transparence accrue
ByteDance prend des mesures supplémentaires pour accroître la transparence autour de l'utilisation de l'IA sur TikTok, son application de vidéos qui a conquis le cœur de plus de 1,5 milliard d'utilisateurs à travers le monde.
La société chinoise veut désormais signaler tout contenu TikTok provenant d'une autre IA générative. Le point dans cet article.
La balise « Généré par l'IA » pour marquer les contenus tiers
Désormais, sur TikTok, une mention « Généré par l'IA » sera automatiquement attribuée aux contenus créés ou modifiés par des applications IA tierces comme Dall-E 3, Bing Image Creator ou Adobe Firefly.
Pour identifier ce type de contenu, TikTok utilise un système de détection mis au point par Adobe : Content Authenticity Initiative.
Cette technologie se sert des métadonnées pour détecter des marqueurs IA sur les images et les vidéos provenant de sources tierces et importées sur la plateforme.
Elle est développée dans le cadre de la Coalition pour la provenance et l'authenticité du contenu (Coalition for Content Provenance and Authenticity – C2PA), qui rassemble des géants tels que Google, Microsoft ou Intel…
Un déploiement progressif de l'étiquette « Généré par l'IA » et du système d'identification
TikTok a indiqué que le déploiement du label « généré par l'IA » est en cours et sera effectif pour tous les utilisateurs du monde entier dans les prochaines semaines. Il se fera en plusieurs étapes, d'abord pour les images et les vidéos, puis pour le contenu audio.
Mais ce n'est pas tout : la plateforme chinoise a également l'intention d‘élargir l'implémentation1 des informations d'identification aux contenus générés par ses propres outils d'IA dans les mois à venir.
Ainsi, ils pourront être identifiés et étiquetés comme tels sur d'autres plateformes qui utilisent l'outil de vérification C2PA.
TikTok fait face aux défis posés par le contenu généré par l'IA
Dans un contexte où la distinction entre réalité et fiction semble de plus en plus complexe, avec les deepfakes qui prennent d'assaut les médias sociaux, TikTok, à l'instar d'OpenAI et de Google2, veut limiter la casse et lutter contre la désinformation.
Conscient des risques associés au contenu trompeur généré par l'IA, le réseau social chinois affirme ceci :
Alors que la plupart des gens souhaitent profiter de manière responsable du contenu généré par l'IA, certains acteurs malveillants utilisent ce type de contenu pour tromper intentionnellement les autres…
C'est d'ailleurs pour cette raison que la plateforme sociale a commencé, depuis un moment, à étiqueter les contenus générés dans l'application3 avant de l'étendre aux contenus provenant d'outils IA tiers.
Grâce à ces mesures, TikTok souhaite réduire les contenus nuisibles ou trompeurs tout en permettant aux utilisateurs d'explorer de manière plus responsable le contenu généré par l'IA.
Éduquer les utilisateurs à l'identification du contenu IA
En dehors du système d'étiquetage, TikTok collabore avec MediaWise pour lancer une nouvelle campagne de sensibilisation dont l'objectif est d'aider les utilisateurs à comprendre et à identifier le contenu IA.
La plateforme compte publier 12 vidéos tout au long de l'année pour mettre en valeur les compétences universelles en matière d'éducation aux médias. En plus, elle prévoit également de lancer une campagne de sensibilisation à l'étiquetage de l'IA et à l'AIGC4 potentiellement trompeur.
Questions fréquentes sur le sujet
Comment étiquetez le contenu généré par l'IA sur TikTok ?
TikTok demande aux créateurs d'étiqueter leur contenu crée par une IA afin d'aider à prévenir la propagation d'informations trompeuses sur la plateforme. Pour le faire, il faut d'abord simplement appuyer sur le bouton « Plus d'options » visible sur l'écran de publication. Ensuite, activez le paramètre de contenu généré par l'IA et appuyer sur « Publier ». Une fois que votre vidéo est en ligne, elle sera automatiquement étiquetée comme « Généré par l'IA ».
Pourquoi mon TikTok indique « généré par l'IA » ?
TikTok a commencé à étiqueter le contenu généré par l'IA pour lutter contre la désinformation. Dorénavant, tout contenu créé à l'aide de l'intelligence artificielle directement dans l'application ou ailleurs sera automatiquement marqué « Généré par l'IA ».
Quelles sont les règles pour le contenu généré par l'IA sur TikTok ?
Pour garantir l'authenticité et la transparence, TikTok incite les créateurs à étiqueter tout contenu entièrement généré ou significativement modifié par l'IA. Cela inclut les images/vidéos synthétiques où les sujets font ou disent quelque chose qu'ils n'ont pas fait ou dit, ainsi que les modifications d'apparence telles que les échanges de visages ou de voix réalisés par IA.
TikTok mise sur la transparence à mesure que l'IA évolue
Alors qu'il est souvent accusé de propager du contenu pour tromper et désinformer ses utilisateurs, Tiktok espère certainement regagner la confiance de ses utilisateurs et éviter les sanctions réglementaires en adoptant ces mesures de transparence.
Grâce au label « Généré par l'IA », les utilisateurs pourront distinguer plus facilement les contenus créés par des humains de ceux générés par des IA. Ce qui leur offre un meilleur contrôle sur le contenu qu'ils consomment.
Notez que TikTok est la première plateforme de partage de vidéos à implémenter le Content Credentials. À votre avis, qui sera le prochain ?
Références
- TikTok Will Now Label Content Created by External AI Tools. Social Media Today, du 9 mai 2024. Consulté, le 10 mai 2024. ↩︎
- Google introduces new features to help identify AI images in Search and elsewhere. TechCrunch, du 10 mai 2023. Consulté, le 10 mai 2024. ↩︎
- TikTok Adds New Required Labels for AI-Generated Content. Social Media Today, du 9 août 2023. Consulté, le 10 mai 2024.
↩︎ - Partnering with our industry to advance AI transparency and literacy. Newsroom.TikTok, du 9 mai 2024. Consulté, le 10 mai 2024. ↩︎
