Google ShippingService : l'arme secrète SEO pour l'e-commerce ?
Le balisage des données structurées1 rend vos informations plus visibles dans les résultats de recherche. On parle de résultats enrichis. De plus, elles facilitent pour les moteurs de recherche, la compréhension de l'objectif et du contenu de vos pages internet.
Depuis quelques semaines, Google a créé une nouvelle instance sur Github pour Schema.org.
Google envisage de nouvelles données structurées pour l'expédition de produits
La proposition de Google consiste à améliorer et étendre les données d'expédition.
A l'occasion, l'entreprise a dévoilé ShippingService, un nouveau type de Schema qui rassemble les informations importantes pour une expédition (la taille, le poids, les tarifs, les délais et les lieux de livraison) :
Il s'agit d'une proposition de Google visant à prendre en charge une représentation plus riche des détails d'expédition (tels que le coût et la rapidité de livraison) et à rendre ce type de données explicite. Si elle est adoptée par schema.org et les éditeurs, nous pensons qu'il est probable que les expériences de recherche et d'autres systèmes de consommation pourraient être améliorées en utilisant ce type de balisage. Cette modification introduit un nouveau type, ShippingService, qui regroupe les contraintes d'expédition (lieux de livraison, délais, limites de poids et de taille et tarif d'expédition). Les champs redondants de ShippingRateSettings sont donc obsolètes dans cette proposition.
En conséquence : les modifications suivantes sont également proposées :
- certains champs de OfferShippingDetails ont été déplacés vers ShippingService ;
- ShippingRateSettings offre davantage de moyens de spécifier le tarif d'expédition, proportionnel au prix de la commande ou au poids de l'expédition ;
- la liaison à partir de l'offre doit désormais être effectuée avec une liaison URI Web sémantique standard.
Compte tenu de la taille de la proposition, un document Google Docs externe est créé pour examen et commentaires en ligne.2
John Mueller de Google et Irina Tuduce, ingénieure logicielle chez Google Shopping ont relayé l'information sur LinkedIn sur un ton enthousiaste.
Andrea Volpini, PDG et cofondateur de WordLift, les a rejoints en quelques mots :
Comme cela, Irina Tuduce, cela rationaliserai la modélisation de la vitesse de livraison, des emplacements et des coûts pour les grandes organisations. En effet, c'est là où nous essayons d'en venir.
Les points clés pour le SEO
Les avantages
- Des informations d'expédition plus détaillées à l'attention des acheteurs
- Plus de flexibilité
- L'économie de temps et d'énergie : les informations sont renseignées une fois pour toutes aux endroits prévus à cet effet :
(…)Les champs redondants de ShippingRateSettings sont (…) obsolètes dans cette proposition. En conséquence, les changements suivants sont (…) proposés : Certains champs de OfferShippingDetails ont été déplacés vers ShippingService ; ShippingRateSettings offre davantage de moyens de spécifier le tarif d'expédition, proportionnel au prix de la commande ou au poids de l'expédition ; la liaison à partir de l'offre doit désormais être effectuée avec la liaison URI Web sémantique standard.
Les risques
Malgré ses nombreux avantages, le nouveau type de Schema ShippingService peut comporter des risques. Ilana Davis, développeur de l'application Shopify JSON-LD pour le référencement :
J'ai déjà donné mon avis sur les conventions de dénomination mises en œuvre par schema.org. Ce qui m'inquiète pour Google, c'est la manière dont les marchands vont intégrer ces données dans le balisage. Il est presque impossible d'obtenir des tarifs d'expédition exacts dans la SD s'ils fluctuent. Les marchands peuvent saisir un tarif forfaitaire approximatif, mais ils se demandent souvent si cela est acceptable. Y a-t-il des conséquences pour eux si les tarifs d'expédition sont une approximation (par exemple, une incompatibilité de prix dans GMC désapprouve un produit) ?3
De toute évidence, seule l'expérimentation pratique dans des conditions réelles nous fournira les réponses à ces questions.
En attendant, la proposition de Google reste ouverte aux avis et contributions de toutes les parties prenantes.
Références
- Structured Data Markup for Ecommerce Product Pages, PracticalEcommerce. Publié le 04 novembre 2024. Consulté le 07 novembre 2024. ↩︎
- Google Proposes New Shipping Data Schema Including Type ShippingService, Search Engine Roundtable. Publié le 05 novembre 2024. Consulté le 07 novembre 2024. ↩︎
- Google Proposes New Shipping Structured Data, Search Engine Journal. Publié le 28 octobre 2024. Consulté le 07 novembre 2024. ↩︎
