Optimisation pour la recherche vocale : 10 stratégies pour adapter votre site internet
Si actuellement les nuages d'algorithmes implémentent de nouvelles facilités sur Internet, il va sans dire que la recherche vocale définira les évolutions dans ce domaine pour l'avenir. Actuellement, les 71% d'internautes particulièrement adeptes de la recherche vocale s'y prennent via des terminaux distincts, avec des orientations de recherches subtilement différentes.
Les friands de smartphones lancent des recherches rapides et privilégient des réponses simples et claires. Les recherches vocales initiées depuis un véhicule concerneront à 52,8% des motifs d'orientation (localisation, directions,…) ou bien de consommation (magasins et tarifs).
La majorité des requêtes lancées depuis des enceintes connectées sont de plus longue portée et orientées confort (projets ou playlists…). Que retenir de toutes ces informations ?
Les 10 façons d'optimiser son site à la recherche vocale
Dans l'avenir, de plus en plus d'internautes se tourneront vers la recherche vocale, plus proche du réflexe conversationnel naturel. L'enjeu pour tout site web est d'apparaître dans les suggestions des robots Siri, Alexa ou Cortana dès que l'utilisateur prononce les mots ‘Ok, Google'. En premier lieu, il convient de discerner les préférences des utilisateurs et de les classifier en sous-groupes. En second lieu, votre site doit répondre aux attentes découlant de cette nouvelle orientation.
Apparemment fastidieuse, cette mise à jour est en réalité simple à mettre en place. Pour y parvenir, la technologie augmentée et l'intelligence artificielle seront vos meilleures alliées. Voici 10 façons de rendre votre site compatible et en première position concernant la recherche vocale.
- Vos mots-clés seront orientés conversation : Les mots-clés à haute portée mais disparates ont fait leur temps, les empans de phrase aussi. Pour une efficacité prouvée, la recherche vocale privilégie une phrase entière, même relativement longue. Il est logique de saisir ‘restaurant X ville', mais en recherche vocale, le réflexe naturel revient ‘Où trouver un restaurant dans X ville?' ou encore ‘Quels sont les meilleurs restaurants à X ville?'.
- La Foire aux Questions (FAQ): un indispensable. Le mode ‘Questions- Réponses' est la base de la conversation, et reproduit par les algorithmes de la recherche vocale. En effet les moteurs, de plus en plus intelligents, apprennent littéralement votre langage, et les internautes s'attendent à trouver des réponses non seulement complètes, mais aussi concises et prêtes à l'emploi. Par conséquent, plus votre FAQ sera précise, concise et compréhensible, plus elle sera valorisée lors d'une recherche vocale.
- Sortez votre dictionnaire ! Pour conserver le ton d'autorité, de légitimité et de confiance autant via la recherche web que la vocale, il est fortement recommandé de traduire votre site en plusieurs langues. Toute pénibilité est à proscrire pour garder l'internaute longtemps sur votre site. Il convient de consulter les prescriptions de Google avant de se lancer.
- Réclamer votre profil Google Business est tout à votre avantage: La recherche vocale est calibrée pour prioriser les commerces locaux et 50% des utilisateurs sur Google Business demandent des informations près de chez eux. Vous disposerez de statistiques détaillées sur les origines et les activités de vos visiteurs pour vous améliorer au fil du temps. En conséquence, votre profil Google Business va améliorer votre trafic de façon notoire. Et si vous hésitez encore : l'offre Google Business est gratuite.
- Optimisez votre site internet pour les interfaces mobiles. Ce faisant, vous vous arrogez les 20% de recherches lancées depuis les mobiles. Pour une conversion performante, votre site sur mobile doit offrir un chargement rapide, une bonne ergonomie, une police adaptée et une grande fluidité (peu ou pas d'interruption de publicité par exemple).
- Adoptez une posture d'autorité dans votre domaine d'activité : Autrement dit, soyez sur la première page de Google au possible. Les réponses aux requêtes vocales sont générées depuis les meilleurs scores. Retenez tout simplement que si vous n'êtes pas retenu par la recherche vocale, un autre le sera car si l'utilisateur a parfois le choix, la plupart du temps il reçoit une réponse toute faite, présélectionnée.
- Affichez-vous dans les extraits de réponses : Elles correspondent à la position 0 dans les résultats des recherches et synthétisent les réponses aux questions fréquemment posées par les internautes. Elles puisent essentiellement leurs informations des FAQ ou des forums et constituent 40,7% des résultats des recherches vocales. Pour augmenter vos chances d'y apparaître, privilégiez un langage simple et accessible (exit les termes scientifiques et hautes tournures de langage !).
- Le Schema markup (ou microdonnées en français) répond aux expérimentations actuelles de Google pour permettre aux robots de recherche de lire les sites internet. Il est pressenti comme une aide précieuse pour la recherche orientée voix. Anticipez les évolutions futures en l'adoptant dès aujourd'hui.
- Exposez-vous ! Sur les médias sociaux, l'engagement est la clé. Toute interaction fréquente avec vos abonnés sur les réseaux sociaux augmente vos chances d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale.
- Misez sur la vidéo : Pour peu que la description et la transcription de vos vidéos contiennent des mots-clés pertinents, vous avez de meilleures chances d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale. Il est indispensable d'avoir un titre conversationnel et que vos aperçus soient clickables. A privilégier : les vidéos explicatives susceptibles de répondre aux questions des internautes. Elles seront traitées en priorité par les moteurs.
La technologie vocale balisera l'avenir de la recherche sur Internet. En tenir compte, ainsi que des habitudes des internautes définira l'étendue de vos stratégies d'optimisation de site web. C'est à ce prix que vous observerez une croissance de votre rentabilité en ligne
