Guide SEO : Importance et Exigences du contenu utile selon Google
Les mises à jour de Google peuvent souvent prêter à confusion. En effet, quelques détails peuvent bousculer votre stratégie de contenu d’une extrémité à l’autre. C’est le cas du contenu axé sur la personne ou contenu utile promu par Google.
- Qu’est-ce que le contenu utile ?
- Pourquoi est-il important ?
- Quelles sont les exigences de Google pour le contenu utile ?
- Quelles sont les conséquences pour votre SEO ?
Dans cet article, vous trouverez quelques éclaircissements de Google sur le contenu axé sur la personne, pour un SEO plus performant.
Qu’est-ce que le contenu utile?
Le contenu utile ou axé sur la personne répond en priorité aux besoins de l’utilisateur. Ce contenu sert à l’internaute plutôt qu’aux moteurs de recherches. Il doit être de qualité et le plus pertinent possible1.
Le contenu utile répond aux questions :
- Qui lira ce contenu (le lecteur)?
- Que recherche-t-il dans ce contenu (utilité)?
Pourquoi le contenu utile est-il important ?
Google privilégie désormais le contenu utile pour positionner votre site web dans les SERP. Cela dit, cette exigence remise fraîchement sur la table, semble difficile à comprendre pour les spécialistes du SEO.
“Il veulent être trouvés sur Google, donc ils veulent plaire à Google, et l’idée selon laquelle la meilleure façon de nous plaire est de ne pas penser à nous est difficile à comprendre.”
Danny Sullivan, Google
Danny Sullivan a récemment publié des captures d’écran sur X, montrant le processus de validation de l’utilité d’un contenu, et l’importance des commentaires du public.
Quelles sont les exigences de Google pour un contenu utile ?
Google a récemment précisé ses exigences de contenu axé sur la personne qui étaient parfois source de confusion. Le responsable de la recherche, Danny Sullivan, a abordé deux préoccupations récurrentes :
- La domination des grands éditeurs sur les résultats de recherche
- L’absence d’un outil spécialisé “contenu utile”
La domination des grands éditeurs sur les résultats de recherche
Les grands éditeurs semblent favorisés par Google, même lorsque leur contenu n’est pas axé sur la personne. Selon Sullivan, ce référencement parasite en plein essor est contre-productif pour l’image de qualité véhiculée par Google. Il convient de s’appuyer sur l’essentiel, en l’occurrence l’originalité et l’utilité du contenu pour l’internaute.
L’absence d’un contenu spécialisé “contenu utile”
Sans outil d’évaluation, les éditeurs n’ont pas de repères pour sélectionner les pages ou contenus à supprimer, et ceux qu’ils peuvent conserver. Ils sont contraints à travailler à l’aveuglette.
Sullivan a évoqué l’utilité d’un outil spécialisé “contenu utile”, pour clarifier les idées préconçues à ce propos.
Quelles sont les conséquences pour votre SEO ?
Ce qu’il faut savoir
- Un contenu ancien n’est pas obligatoirement utile pour l’internaute
- Plus vous produisez de contenu utile, plus vous serez visible dans les SERP
- Consultez régulièrement les pages de résultats et imitez ce qui fonctionne. Cependant, contenu inutile mais bien classé ne fera pas long feu ; le mieux est de s’en tenir aux directives de Google
- Procédez à une auto-évaluation2 systématique de votre contenu avant publication pour minimiser les risques
Ce que vous pouvez faire
- Offrir une belle expérience utilisateur (UX)
- Limiter l’utilisation de l’IA3 (prévenir le plagiat et les rebuts)
- Articuler l’optimisation de votre SEO autour de l’utilisateur
- Rendre votre contenu existant plus utile à l’internaute
- Répondre précisément aux questions des lecteur
- Développer l’autorité4 de votre site internet
- Contrôler régulièrement vos performances de site web en ligne
Les questions fréquentes sur le sujet
Que recherche Google avec la mise en avant du contenu utile ?
Google souhaite récompenser les éditeurs qui répondent aux préoccupations des internautes. La mise en avant du contenu utile complète la lutte contre le spam, et le clickbait ou écriture pour les moteurs de recherche.
Pourquoi les spécialistes du SEO peinent-ils à trouver leurs marques avec le critère de contenu utile ?
Les experts du contenu en ligne ont du mal avec la nouvelle directive de Google car elle prête à confusion. Ils ont besoin de plus de précisions, et d’outils dédiés pour identifier les points forts et les points faibles de leurs sites internet.
Comment développer l’autorité de son site web ?
Pour développer l’autorité de votre site web, vous devez valoriser votre expertise. Pour y parvenir, cantonnez-vous aux faits réels tout en y ajoutant une bonne dose d’originalité pour vous différencier des concurrents.
Que faut-il choisir entre répondre brièvement à une question importante ou respecter un nombre de mots pour un article ?
Un article trop court sera boudé par Google. Jugé peu profond, pas assez élaboré ou expéditif, le moteur le positionnera assez bas. SAUF s’il répond clairement à un besoin vivement recherché par les internautes. Si vous le pouvez, écrivez de longs articles. Mais en cas de nécessité, privilégiez le contenu utile.
Plus engagé envers les utilisateurs
Désormais, Google mise sur la transparence pour améliorer la qualité des contenus en ligne. Plus engagé envers les utilisateurs, la firme a récemment précisé ses critères pour un meilleur classement. Le contenu utile doit :
- Servir l’internaute plutôt que Google
- Être qualitatif
- Être original
- Être récent ou d’actualité
Victor Hugo affirme qu’ “un service vaut ce qu’il coûte.” Google tient compte des difficultés des éditeurs pour produire un contenu utile. Quoi qu’il en soit, si vous proposez un service unique aux utilisateurs, Google offrira plus de visibilité à votre site internet.
Références :
- People Tell Me What to Say: Creating Helpful, Reliable, People-First Content for Google Search in 2024 & Beyond (An SEO Deep Dive), Ethan Lazuk. Publié le 08 janvier 2024. Consulté le 08 janvier 2024. ↩︎
- Créer des contenus utiles, fiables et people first, Google Search Central. Consulté le 02 janvier 2024. ↩︎
- Google’s new focus on People-First Content : What you need to know, ATMA. Publié le 08 novembre 2023. Consulté le 02 janvier 2024. ↩︎
- Power to the People-First Content – What Google’s Helpful Content Update Means for You, Meerkerk. Publié le 04 avril 2023. Consulté le 02 janvier 2024. ↩︎
