Optimisation SEO sur Baidu : Comment dominer le marché chinois en ligne
Saviez-vous qu’en référençant votre site internet sur Baidu, vous serez mieux classé que partout ailleurs ? Mieux que Yandex, Baidu1 vous positionne sur le gigantesque marché Chinois et facilite votre apparition à l’international.
Dans cet article, vous comprendrez le fonctionnement de Baidu. Vous apprendrez également comment utiliser les algorithmes pour en faire un support stratégique de pointe pour votre SEO.
Qu’est-ce que Baidu?
Baidu est le site le plus visité en Chine. Son moteur de recherche comporte près de 750 millions de pages web indexées. Son entreprise mère, du même nom, étend ses tentacules dans des domaines d’activités aussi nombreux que variés.
Basé sur son modèle linguistique ERNIE, Baidu supplante Google lorsqu’on aborde le traitement de la langue Chinoise avec une approche technologique unique. Il est également le leader mondial des technologies de l’IA.
Pourquoi Baidu est-il important ?
- Baidu domine la recherche en Chine
- Équivalent local et oriental de Google pour l’Occident
- Enregistre des scores supérieurs à ceux de Google
- Sa stratégie de rétention des internautes dans son écosystème est redoutablement efficace
- Il concurrence frontalement Wikipédia (Baidu Baike), Google Maps (Baidu Maps), Quora (Baidu Zhidao) ou les ténors du partage de fichiers Dropbox, Drive (Baidu Wenku)
- Baidu offre une réponse personnalisée aux besoins de ses utilisateurs
- Baidu possède des domaines de haute autorité
- Baidu a une présence algorithmique plus importante que Google dans les SERP
C’est pourquoi Baidu est important, autant pour les référenceurs locaux Chinois que ceux du monde entier.
Comment se présente l’environnement du SEO en Chine ?
- Baidu est le moteur de recherche dominant en Chine
- La loi Chinoise est rigoureuse pour l’usage d’internet
- La Chine déploie un pare-feu pour protéger sa population en permanence des contenus inappropriés
- Baidu privilégie le Chinois simplifié continental, et non pas le traditionnel de Hong Kong et Taiwan.
Les implications de l’environnement du SEO en Chine
- Baidu est la principale source de trafic organique depuis la Chine
- Un site au contenu en Chinois simplifié sera privilégié par les algorithmes de Baidu
- Une évaluation systématique des autorités locales concernant les contenus des sites internet étrangers à la Chine
- Un chargement des pages web étrangères ralenti
- En cas d’impair, un blocage peut survenir à tout moment : dans ce cas votre site internet pourrait devenir définitivement inaccessible depuis le continent Chinois
- Si votre site internet est hébergé sur un serveur répertorié comme frauduleux en Chine, il sera inaccessible depuis le continent
La singularité de l’environnement du SEO en Chine, souvent cadré, a donné naissance à quelques mythes tenaces.
Quels sont les principaux mythes à oublier concernant le SEO sur Baidu ?
Pas d’hébergement local, pas de classement !
Il n’en est rien, tout site qui respecte les critères de Baidu sera indexé sans problème. Par contre, le chargement plus lent des sites internationaux peut impacter leur classement.
Les méta mots-clés sont incontournables
Contrairement aux préjugés, Baidu ne prend plus les méta mots-clés en compte par l’algorithme officiel de Baidu. Vous pouvez donc vous en passer.
Sans domaine .cn, il est difficile de s’implanter
Malgré les apparences, ce ne sont pas les domaines .cn mais .com qui dominent le classement sur Baidu. Ce préjugé est donc infondé.
Même si les domaines .cn progressent de mieux en mieux, l’essentiel réside dans la qualité. Avec un référencement correct, votre site internet pourra figurer parmi les meilleurs sur Baidu.
Il faut obligatoirement une licence ICP pour être classé
La licence ICP n’est pas obligatoire pour obtenir une position avantageuse sur Baidu. Pour preuve, moins de la moitié des pages mises en avant par le moteur de recherche en possèdent une.
En réalité, il suffit de suivre le fonctionnement de Baidu pour qu’il prenne votre site internet en compte dans les meilleures conditions.
Quels sont les facteurs essentiels pour votre SEO sur Baidu ?
- Utiliser des techniques de haute qualité basées sur l’IA de Baidu telles que WDF-IDF, pour profiter des algorithmes d’analyse de contenu
- Les signaux des utilisateurs (exemple : le taux de clic)
- Ces facteurs ne sont pas mesurables directement, mais essentiels pour votre succès. Ils tiennent une place importante auprès des facteurs directs de classement.
Quels sont les facteurs de classement sur Baidu ?
Les structures de domaines et d’URL
L’algorithme2 de classement de Baidu préfère visiblement les TLD Chinois et les URL qui sont simplifiées et uniformes. Tout acteur étranger souhaitant entrer sur le marché Chinois doit en tenir compte.
TLD: Les domaines de premier niveau Chinois se démocratisent
- Les domaines .com arrive en tête sur Baidu et occupent 72,59%
- Suivent les domaines .cn, qui progressent significativement avec 14,06% en 2023
- Les domaines .com.cn arrivent en troisième position, avec 6,55% de l’espace web
Les domaines Chinois poursuivent leur progression depuis un moment déjà.
Sous-domaines et structures d’URL
- Les URL3 contenant des caractères Chinois sont rares (0,8% des URL classées)
- Le sous-domaine “www” est majoritaire sur Baidu (58,42%)
Les indicateurs de longueur d’URL et de langue
- La structure des liens prime sur leur longueur
- Les URL courtes ne bénéficient pas d’un traitement de faveur sur Baidu
- Les URL les mieux classées comportent 48,25 caractères et 2,3 dossiers/répertoires
- Si vous souhaitez classer votre site internet international sur Baidu, privilégier les pages en Chinois monolingue
En associant ces facteurs avec de bonnes pratiques, vous avez de meilleures chances de positionner avantageusement votre site internet sur Baidu.
Quelles sont les bonnes pratiques pour être bien référencé sur Baidu ?
Les liens internes
20,3% des meilleures pages sur Baidu utilisent des mots-clés dans le texte d’ancrage des liens sortants. Par conséquent, vous pouvez le faire sans altérer le référencement de votre site internet.
Les mots-clés et la densité du contenu
Un contenu long et des mots-clés pertinents sont importants pour un classement avantageux sur Baidu.
- La longueur de contenu4 médiane est de 3147 caractères
- Les meilleures pages comportement 4929 caractères
- 85% du contenu est en Chinois, c’est un critère de réussite si vous venez de l’extérieur
- 49% des meilleures pages utilisent des mots-clés exacts
- Parmi celles-ci, 66% utilisent des mots-clés courts, et 57% des mots-clés moyens
- Les mots-clés sont positionnés dans les 18 premiers % du contenu sur les pages à succès
Les balises titre et les méta descriptions
- Pour les pages internet à succès, les balises de titre comportent généralement 25 caractères chinois.
- Leurs méta descriptions comportent environ 86 caractères
- 36% des meilleures pages utilisent des mots-clés exacts dans la balise titre
- 54,4% des meilleures pages utilisent des mots-clés à tête courte dans la balise titre
- Le mot-clé est généralement placé devant la balise titre, vers la 10è position dans les méta descriptions
- 22,2% des meilleures pages utilisent le mot-clé de correspondance exacte dans les méta descriptions
- 34,4% d’entre elles utilisent des mots-clés à tête courte dans les méta descriptions
Le rôle des images
- Les images tiennent une place centrale sur Baidu
- Au moins 94% des premières pages sur Baidu les utilisent
- Elles comportent environ 27,5 images
- Elles utilisent également des balises alt
- Pour les balises utilisées, 12% d’entre elles ont inclus un mot-clé dans une balise alt
Les titres, la hiérarchie et le placement des mots-clés
- Parmi les pages les mieux classées, 72% utilisent correctement une balise H1
- 47,8% hiérarchisent correctement leurs titres
- 21,1% ajoutent un mot-clé exact dans le H1, vers la 4e ou la 5e position
- 44% des pages les mieux référencées utilisent les balises H2, et 46% utilisent les balises H3. On décompte généralement 09 titres par page
- Les balises H4 sont moins sollicitées. Seules 22,4% des meilleures pages les utilisent, tandis que moins de 10% d’entre elles utilisent les titres H5 et H6
Pourquoi les backlinks sont-ils prépondérants sur Baidu ?
- Contrairement à Google qui se défait progressivement du netlinking comme critère de classement, Baidu le priorise
- Plus vos domaines référents sont nombreux et de qualité, mieux vous serez classé sur Baidu
- Cependant, Baidu privilégie la qualité5
- Les sites présentant un score de spam de backlinks DataForSEO inférieur sont mieux classés
- L’autorité de domaine compte également pour Baidu
Quelles sont les stratégies SEO tendances sur Baidu ?
L’intégration des médias sociaux
Les médias sociaux locaux
- Les médias sociaux Chinois sont favorisés par Baidu
- 60% des médias les mieux classés les ont intégrés
Les médias sociaux internationaux
- Pour être bien référencé sur Baidu, les médias sociaux internationaux sont négligeables face à la préférence régionale
- Seuls 2% des médias les ont adoptés
Le référencement international et les balises Hreflang
Prudence ! Baidu ne prend pas cette balise en charge. Le moteur de recherche privilégie les sites nationaux uniquement Chinois, et moins de 2% des sites du top classement utilisent Hreflang.
Le code et le balisage
Le facteur Schéma.org
- Officiellement, Baidu ne supporte pas les données structurées Schema.org
- 11% des pages les mieux classées les utilisent
- Elles sont à employer avec prudence
Le format HTML5
Le format HTML5 figure en bonne place parmi les meilleures pages sur Baidu. 53,2% d’entre elles l’utilisent actuellement, contre 30% en 2020.
Les balises dans Baidu
Les tableaux
- Les tableaux sont positionnés en fonction des données structurées plus que les mots-clés
- 18,2% des pages web les plus performantes utilisent les balises <table>
- 3,1% de ces pages web utilisent les mots-clés
Les listes
- L’association des mots-clés et des listes <ul> donnent de meilleurs résultats sur Baidu
- 85,5% des pages web les mieux classées utilisent les listes <ul>
- 12,9% ajoutent en plus, des mots-clés
Les balises d’accentuation
- Seulement 9,7% des pages web les mieux classées utilisent les balises d’accentuation
- Les balises d’accentuation utilisées sont <strong>, <em> et <i>
La sécurité et le SEO technique
Concernant Google Tag Manager
Google Tag Manager n’est pas un critère déterminant de classement. Les pages web les mieux classées l’utilisent de moins en moins.
Concernant HTTPS
- Selon Searchmetrics, HTTPS est un facteur de classement officiel pour Baidu
- Les pages du top classement l’adoptent de plus en plus
Concernant l’optimisation mobile
- Le design responsive est plébiscité par Baidu
- L’optimisation mobile avec la création de pages distinctes connaît une régression
Les questions fréquentes sur Baidu
D’où vient le nom Baidu ?
Baidu signifie “des centaines de fois”. L’expression est tirée d’un poème Chinois écrit il y a 800 ans, sous la dynastie Song. Baidu fait référence à “la recherche continuelle de l’idéal”. Baidu a conquis les utilisateurs locaux dès le départ avec son slogan : “Baidu connaît mieux le chinois.”
Qu’est-ce qui fonde le succès de Baidu ?
Baidu offre plusieurs services : les actualités, les forums, la recherche internet, les images, les questions-réponses et la musique. Baidu propose également du streaming et intervient dans le métaverse. Le groupe a déjà connu une plus value de 354% après son introduction en bourse. Avec sa technologie de recherche en Mandarin, Baidu traite plus de 200 millions de requêtes. Baidu bénéficie également de la préférence nationaliste chinoise et collabore régulièrement avec les autorités locales.
Quel est l’un des défauts de Baidu dont on ne parle pas très souvent ?
A première vue, Baidu est très obéissant au ministère de la sécurité publique. Pourtant, il a parfois frôlé l’illégalité lorsqu’il s’agit des téléchargements. Baidu a parfois fait l’impasse sur la qualité de ses publicités.
Que réserve l’avenir aux professionnels du SEO sur Baidu ?
Baidu est le leader mondial de l’internet et de l’IA. L’avenir des spécialistes du SEO qui choisissent de l’utiliser s’annonce radieux. Non seulement Baidu tient la dragée haute face à Google avec sa technologie de pointe, mais en plus il est en pleine progression.
Baidu préfigure l’avenir du SEO
Baidu préfigure l’avenir du SEO grâce à son adoption précoce de l’IA et à l’évolution de ses algorithmes. Le classement sur son moteur de recherche répond à des exigences particulières. Cependant, elles sont simples à mettre en place une fois que vous vous familiarisez avec le paysage Chinois :
- Un domaine d’autorité
- Un backlinking associant un nombre suffisant de liens de qualité
- Un contenu en Chinois monolingue si possible
- Des données structurées et des balises adaptées
Un proverbe Chinois affirme que :
Les professeurs ouvrent les portes mais vous devez entrer vous-même.
Proverbe Chinois
En restant attentif à l’environnement de Baidu, vous saurez adopter les stratégies SEO typiques vous garantissant une forte présence dans les résultats organiques.
Références :
- Baidu, Wikipédia. Consulté le 17 décembre 2023. ↩︎
- SEO Ranking Factors in 2024: A Look Inside Google’s Search Algorithm, SEO com. Rédigé le 03 novembre 2023. Consulté le 17 décembre 2023. ↩︎
- SEO tips for Baidu 2024, SEO Agency China. Publié le 27 décembre 2023. Consulté le 27 décembre 2023. ↩︎
- Baidu SEO Guide: 10 Best Practices in the Chinese Market, Sekkei Digital Group. Publié le 17 octobre 2023. Consulté le 17 décembre 2023. ↩︎
- SEO Managers guide for Baidu Search Engine Optimization 2024, GMA. Publié le 27 décembre 2023. Consulté le 27 décembre 2023. ↩︎
