Impact de la mise à jour de contenu utile sur le SEO e-commerce en 2024
Aimeriez-vous porter des tenues des années 50 pour un rendez-vous galant ? Sauf circonstances particulières, ce sera non. C'est pareil pour le SEO : un contenu dépassé peut s'avérer contre-productif, surtout si vous vendez en ligne.
Regardons ensemble dans le détail comment la récente mise à jour de contenu utile de Google peut impacter votre site e-commerce en 2024.
Qu'est-ce que la mise à jour de contenu utile ?
La mise à jour de contenu utile a été lancée pour modifier le processus de classement des sites internet dans les résultats de recherche. Elle est basée sur l'apprentissage automatique. Grâce au nouveau signal de site, le classificateur de contenu identifie et déclasse les contenus avariés.
La mise à jour de contenu utile de Google s'applique automatiquement1 aux nouveaux contenus de sites internet, et travaille de façon ininterrompue.
Pourquoi la mise à jour de contenu utile est-elle importante ?
Derrière la mise à jour de contenu utile, Google vise l'éradication du contenu produit uniquement pour les moteurs de recherche, en particulier :
- La recrudescence de spams
- Les contenus intégralement générés par l'IA
- Les méthodes d'affiliation douteuses2
- Les domaines d'autorité rachetés
- Les sites expirés
Promu à outrance par les influenceurs ces dernières années, ce contenu avait baissé la qualité des recherches de produits sur Google.
Quelles sont les conséquences de la mise à jour de contenu utile sur votre SEO e-commerce ?
- Valorise la qualité du contenu à grande échelle
- Réduit le risque de classement du contenu dupliqué
- Relègue le contenu médiocre au bas des SERP
- Améliore le classement des fiches de produits
Que contenait la mise à jour de contenu utile de septembre 2023 ?
La mise à jour de contenu utile s'est déroulée du 15 au 28 septembre 2023. Elle a entraîné des modifications :
- L'IA n'est plus dangereuse pour votre SEO. Désormais, Google accepte le contenu généré par l'IA si celui-ci est correctement rédigé et utile à l'internaute
Les anciennes instructions :
Le système de contenu utile de la recherche Google génère un signal utilisé par nos systèmes de classement automatisés pour mieux garantir que les internautes voient le contenu original et utile écrit par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche.
Search Engine Land
Les nouvelles instructions :
Le système de contenu utile de la recherche Google génère un signal utilisé par nos systèmes de classement automatisés pour mieux garantir que les internautes voient le contenu original et utile créé pour les internautes dans les résultats de recherche.
Search Engine Land3
- Il faut filtrer le contenu des autres. Il est évalué au même titre que votre contenu propre et impacte le classement global de votre site web.
- L'actualisation de votre contenu est importante. Selon Google, il vaut mieux refondre totalement un article, plutôt que d'y ajouter quelques bribes de texte pour l'actualiser.
Quelles précautions faut-il prendre ?
Éviter les fausses mise à jour
- Conserver du vieux contenu
- Modifier la date de publication originale
- Modifier légèrement un contenu ancien pour le faire passer pour neuf
Non seulement ces pratiques encouragent un contenu médiocre et peu actualisé, mais en plus elles vous exposent aux sanctions de Google.
Évaluer
Vérifiez si votre contenu est fiable et axé sur les personnes. Est-ce que :
- Vous supprimez les anciens contenus et ajoutez les nouveaux trop fréquemment ?
- Vos visiteurs repartent-ils avec la réponse ou l'expérience recherchée ?
- Vous produisez un contenu soigné, ou plutôt du contenu à la chaîne et bâclé, sans finition ?
- Vous ajoutez votre grain de sel à l'écriture, ou bien vous mettez bout à bout des textes issus de différentes sources ?
- Vous modifiez les dates de publication d'articles sans en changer profondément le contenu ?
- Votre contenu est rédigé avec passion, et une certaine connaissance des thèmes abordés ?
- Vous privilégiez des titres aguicheurs ou bien vous préférez vous cantonner au sujet ?
Répliquer
Après avoir évalué votre SEO e-commerce face à la mise à jour de contenu utile, vous devrez appliquer les corrections nécessaires en cas de besoin. Deux cas se présentent :
- Soit votre site e-commerce n'est pas impacté par la mise à jour de contenu utile
- Soit il l'est, et votre site e-commerce a été pénalisé
Que pouvez-vous faire ?
Cas 1: Votre site e-commerce n'est pas impacté par la mise à jour de contenu utile
- Surveillance continue : auditez régulièrement votre site internet pour vérifier l'impact en temps réel des modifications de Google
- Continuez de produire un contenu de qualité
- Tenez-vous au courant et formez-vous au sujet des recommandations de Google
Cas 2: Votre site e-commerce est impacté par la mise à jour de contenu utile
Evaluez les dégâts
Si plus de la moitié du site web est indexé comme inutile, il faut tout refaire. Voici comment identifier à partir de Google Search Console4, les pages qui ont perdu du trafic organique :
- Performances>Résultats de recherche
- Dans le filtre “Date”, choisissez “Comparer”
- Sélectionnez “Comparer les 28 derniers jours de la période précédente”
- Cliquez sur “Appliquer”
- Cliquez sur “Pages” et “Différence de clics” : le tri se fera alors par changement de trafic
- Vous pouvez exporter le tableau dans une feuille de calcul pour suivi
Observez la concurrence
Utilisez les outils SEO pour traquer les concurrents qui ont récupéré votre manque à gagner en termes de trafic web. Par exemple :
- Spyfu
- Semrush
- Sitechecker
- Ahrefs
Évaluez également ce qui fonctionne pour les pages concurrentes. Y-a-t-il sur ces sites :
- Une biographie d'auteur ?
- Est-ce qu'elle parle de son expertise ?
- Des concepts que vous n'abordez pas sur votre site internet ?
- Des nouveautés régulières ?
- Du multimédia : images et vidéos ?
- Un ou plusieurs balisages Schema.org?
- Des preuves sociales : partages ou commentaires ?
- De nombreux mots-clés ?
- Un contenu général ou spécifique ?
- Des “joyaux cachés” (sites web insignifiants contenant des informations de grande valeur)?5
- Des explications approfondies : Définitions, détails, FAQ ?
- Des graphiques ou statistiques ?
- Des sources fiables ?
- Une signature d'auteur qui renvoie à une biographie détaillée ?
- Des liens d'accès ?
- Une table des matières ?
- Etc.
Jetez les popups et publiez moins d'annonces
- Les sites à fort taux d'annonces ont récemment baissé dans les SERP
- Réduisez la monétisation
- Limitez les popups pleine page ou interstitiels intrusifs
- Éliminez les popups massifs
- Conservez un site internet convivial6
- Valorisez votre expertise
- Evitez de gonfler votre contenu : On parle de contenu utile, pas de pavés truffés de répétitions ou d'emphases superflues
- Pour les sites qui abordent la thématique santé, privilégiez des sources fiables : Google est plus sévère au classement
Les questions fréquentes sur le sujet
Quel est l'essentiel de la mise à jour de contenu utile ?
L'algorithme de classement de Google fait remonter votre site web si son contenu est utile et correctement rédigé. Dans le cas contraire, sa visibilité dégringole. Pour y parvenir, il évolue constamment et est fréquemment mis à jour.
De quels éléments doit-on tenir compte pour l'IA concernant la mise à jour de contenu utile ?
Depuis la récente mise à jour de contenu utile, Google est plus permissif concernant l'IA. Autrement dit, le contenu écrit par des personnes n'est plus automatiquement prioritaire. Il suffit que le contenu réponde aux besoins de l'utilisateur.
De quels éléments doit-on tenir compte pour le contenu tiers concernant la mise à jour de contenu utile ?
Même s'il ne vous appartient pas, le contenu tiers peut impacter le classement de votre site internet. Par conséquent, il doit être de qualité, et correspondre au message ou objectif principal du site.
Quelles précautions faut-il prendre pour les publicités ?
Surtout si vous faites du e-commerce, prenez les recommandations des plateformes publicitaires avec des pincettes. Elles concentrent souvent leurs efforts sur la performance, au détriment de la qualité. Par leurs méthodes agressives, elles peuvent exposer votre site internet aux sanctions de Google.
Impact sur les sites e-commerce
La récente mise à jour de contenu utile de Google impacte les performances de votre site e-commerce.
- Désormais, le contenu utile contribue directement au classement de votre site internet
- Google privilégie le contenu utile, actualisé et correctement rédigé
- L'IA n'est plus pénalisée, tant que le contenu est utile
- Un audit de site régulier est recommandé pour rester visible dans les résultats de recherche
“Le malheur des uns fait le bonheur des autres.” Cette maxime de Voltaire reste d'actualité pour le SEO. Si vous avez bénéficié de la mise à jour de contenu utile, poursuivez vos efforts. Dans le cas contraire, les correctifs suggérés dans cet article vous sortiront prochainement de l'ornière.
Références :
- Google's Helpful Content Update: A Deep Dive, Infidigit. Publié le 24 décembre 2023. Consulté le 23 janvier 2024.. ↩︎
- What does Google's helpful content update mean for content strategies? [September 2023 update], Scribly Media. Publié le 12 octobre 2023. Consulté le 23 janvier 2024. ↩︎
- The September 2023 Google Helpful Content Update, Fishnet. Publié le 24 octobre 2023. Consulté le 23 janvier 2024.. ↩︎
- Google Search's helpful content system and your website, Google Search Central. Consulté le 23 janvier 2024.. ↩︎
- How to Recover from Google's Helpful Content Update, Practical Ecommerce. Publié le 15 octobre 2023. Consulté le 23 janvier 2024.. ↩︎
- How to survive and thrive in a Google helpful content world, Search Engine Land. Publié le 04 octobre 2023. Consulté le 23 janvier 2024.. ↩︎
