Stratégie Marketing sur Instagram : Optimiser votre présence en ligne et augmenter votre trafic
Instagram est puissant, mais à quel point ? Et puis par où commencer pour tirer parti de sa puissance ? Si vous avez décidé de faire d'Instagram l'épine dorsale de votre stratégie marketing et SEO en ligne, cet article s'adresse à vous.
Vous découvrirez les éléments clés dont il faut tenir compte pour élaborer une stratégie rentable.
Qu'est-ce que le marketing en ligne ?
Le marketing en ligne ou marketing digital est une branche du marketing. Il regroupe l'ensemble des moyens et actions initiées sur internet pour promouvoir vos produits ou services auprès de votre audience.
La publicité en ligne, les sites web et les blogs ainsi que l'utilisation des réseaux sociaux sont des variantes du marketing en ligne.
Pourquoi le marketing en ligne est-il important ?
- Aide à maîtriser et renforcer son e-réputation
- Augmente les leads et le trafic1
- Outil de mesure des performances du contenu en ligne
Quels sont les faits importants à connaître sur Instagram ?
- De 450 employés en 2017, Instagram a dépassé 16 000 postes en 2023
- Le dirigeant actuel d'Instagram est Adam Mosseri
- Instagram a été la deuxième application la plus téléchargée du monde en 20222
- Aux États-Unis, Instagram a enregistré environ 1,47 milliard de visites mensuelles en octobre 2023, ce qui lui confère la place de 12ème site Web le plus visité
- Le siège social d'Instagram est installé à Menlo Park, en Californie
- Instagram a été cofondé par Kevin Systrom et Mike Krieger et lancé le 6 octobre 2010. La première publication a été faite le 16 juillet 2010.
- Actuellement, Instagram est la quatrième plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde. Les trois premiers sont Facebook, YouTube et WhatsApp
- Instagram est la 10ème requête la plus recherchée au monde, avec un volume de recherche mensuel de 338 millions.
Quelle est la puissance réelle d'Instagram ?
- Racheté en 2012 par Facebook pour 1 milliards de dollars US, Instagram valait environ 100 fois plus déjà en 20183
- En 2022, la « famille d'applications » de Meta, Instagram incluse, a généré 114,45 milliards de dollars de revenus .
Combien d'internautes utilisent-ils Instagram ?
- 2 milliards d'utilisateurs sont mensuellement actifs sur Instagram
- Les annonceurs peuvent potentiellement atteindre 1,6 milliard d'utilisateurs sur Instagram, soit 30,9 % de tous les internautes.
- Un quart des internautes de 13 ans et plus (25,9%) utilisent Instagram dans le monde entier
A quelle vitesse Instagram s'est-il développé ?
- Septembre 2011 : 10 millions d'utilisateurs
- Février 2013 : 100 millions d'utilisateurs mensuels
- Juin 2016 : 500 millions d'utilisateurs
- Juin 2018 : 1 milliard d'utilisateurs mensuels
- Octobre 2021 : 1,16 milliard d'utilisateurs (estimatif)
- Octobre 2023 : plus de 2 milliards d'utilisateurs4
- En 2023, les annonceurs disposaient d'une audience de 176 millions d'utilisateurs de plus sur Instagram, en comparaison avec 2022.
Qui sont les meilleurs influenceurs d'Instagram ?
- Le compte Instagram avec le plus de followers en compte 664 millions
- Cristiano Ronaldo est le meilleur influenceur sur Instagram avec 613 millions de followers, contre 494 millions pour Lionel Messi.
- 7 sur les 10 meilleurs influenceurs d'Instagram sont américains.
- A part les marques, les 10 principaux influenceurs sur Instagram (comptes particuliers, décembre 2023) sont :
| Influenceur | Followers (en millions) | |
| 1 | Cristiano Ronaldo | 613 |
| 2 | Lionel Messi | 494 |
| 3 | Selena Gomez | 429 |
| 4 | Kylie Jenner | 398 |
| 5 | Dwayne Johnson | 393 |
| 6 | Ariana Grande | 380 |
| 7 | Kim Kardashian | 364 |
| 8 | Beyoncé | 318 |
| 9 | Khloé Kardashian | 311 |
| 10 | Kendall Jenner | 294 |
En pratique, combien pouvez-vous gagner sur Instagram ?
- Pour un nano-influenceur ayant 1 000 à 9 999 abonnés : jusqu'à 1 105 $ par publication
- Pour un micro-influenceur ayant 10 000 à 49 999 abonnés : jusqu'à 1 674 $ par publication
- Pour un influenceur de niveau intermédiaire, ayant 50 000 à 199 999 abonnés : jusqu'à 3 396 $ par publication
- Pour un macro-influenceur ayant 200 000 à 499 999 abonnés : jusqu'à 4 992 $ par publication
- Pour un méga-influenceur ayant 500 000 à 999 999 abonnés : jusqu'à 5 497 $ par publication
- Pour une célébrité du Web ayant 1 million de followers ou plus : jusqu'à 5 865 $ par publication
Quelles sont les plus grandes marques présentes sur Instagram ?
- 90% des utilisateurs suivent au moins une entreprise
- 62,4 % des utilisateurs d'Instagram suivent ou recherchent des marques et des produits sur la plateforme
- Instagram lui-même occupe la tête de liste des marques présentes, avec 664 millions de followers.
- Ensuite Nike, avec 307 millions de followers
- Le sport en général et le football en particulier, investissent massivement dominent Instagram.
- Les plus grandes marques sur Instagram (décembre 2023) sont les suivantes :
| Marque | Followers (en millions) | |
| 1 | 613 | |
| 2 | Nike | 494 |
| 3 | National Geographic | 429 |
| 4 | Real Madrid FC | 398 |
| 5 | FC Barcelone | 393 |
| 6 | UEFA League des Champions | 380 |
| 7 | NASA | 364 |
| 8 | NBA | 318 |
| 9 | Victoria's Secret | 311 |
| 10 | Marvel | 294 |
- Fréquence : Les comptes professionnels sur Instagram publient en moyenne 1,55 publications par jour sur leur fil principal.
- Selon Instagram, 70 % des gens apprécient ou ne voient pas d'inconvénient à recevoir des publicités pendant leur visionnage de vidéos sur la plateforme.
Curiosité : Quelles sont les publications Instagram avec le maximum de « J'aime » ?
- En première place, une photo du footballeur Lionel Messi tenant la Coupe du Monde de la FIFA 2022, publiée en décembre 2022.
- En seconde place, une photographie d'un œuf qui détenait le record du monde depuis janvier 2019.
- Le footballeur Lionel Messi figure sur 5 des 10 publications Instagram les plus appréciées
- Juste après Messi, viennent 4 autres messages du footballeur Cristiano Ronaldo.
Hashtags: Quels sont les top performers de 2023 ?
- Introduits sur Instagram en janvier 2011, les hashtags constituent un moyen pratique pour compter les abonnés et parcourir la plateforme.
- Depuis décembre 2017, les utilisateurs peuvent s'en servir pour suivre les tendances et afficher du contenu pertinent sur leur fil5
- Aujourd'hui, les publications « récentes » des hashtags sont remplacées par l'affichage des publications organisées par les « meilleurs » utilisateurs qui utilisent un hashtag donné.
- Les meilleurs hashtags Instagram de 2023 sont:
| Hashtag | Publications | |
| 1 | #love | 2,1 milliards |
| 2 | #instagood | 1,7 milliards |
| 3 | 1,2 milliards | |
| 4 | #fashion | 1,1 milliards |
| 5 | #photooftheday | 1 milliards |
| 6 | #Art | 1 milliards |
| 7 | #photography | 1 milliards |
| 8 | #beautiful | 834,8 millions |
| 9 | #nature | 800 millions |
| 10 | #picoftheday | 727 millions |
Quelles sont les statistiques d'Instagram les plus remarquables par pays ?
- L'Inde est le premier utilisateur d'Instagram, avec plus de 326,6 millions d'utilisateurs.
- Ensuite les États-Unis, avec plus de 168,6 millions d'utilisateurs
- La plate-forme est utilisée à travers le monde entier
Démographie : Qui utilise Instagram ?
- Désormais, les plateformes sociales supplantent les moteurs de recherche pour obtenir des informations, consulter des médias et des divertissements.
- 50,6 % des utilisateurs mondiaux identifiés d'Instagram sont des hommes et 49,4 % sont des femmes (avril 2023)
- Instagram se distingue de Facebook par l'âge médian de son audience. Les utilisateurs de 18 à 24 ans dominent l'audience publicitaire d'Instagram, avec 517,7 millions d'utilisateurs.
- Utilisateurs d'Instagram dans le monde par tranche d'âge:
| Tranche d'âge | Pourcentage d'audience publicitaire (%) |
| 13-17 ans | 8,2 |
| 18-24 ans | 32 |
| 25-34 ans | 29,6 |
| 35-44 ans | 15,3 |
| 45-54 ans | 8,2 |
| 55-64 ans | 4,2 |
| 65 ans et plus | 2,6 |
Quelle proportion d'internautes utilise Instagram pour des recherches d'informations ?
- Pour la recherche d'informations, 16 % des adultes américains consultent régulièrement Instagram, contre 30 % qui utilisent Facebook et 26 % qui préfèrent YouTube
- 59 % des consommateurs réguliers d'informations sur Instagram sont des femmes
Les questions fréquentes sur le sujet
Pourquoi les professionnels en ligne ont-ils besoin des statistiques d'Instagram ?
Les spécialistes du marketing en ligne et du SEO ont besoin des statistiques d'Instagram pour élaborer des stratégies puissantes et efficaces. Ainsi, ils peuvent exploiter pleinement le potentiel de la plateforme et atteindre précisément leur audience avec des messages adaptés.
Pourquoi dit-on que les jeunes dominent Instagram ?
Sur un total de 517,7 millions d'utilisateurs, les usagers de 18 à 24 ans dominent l'audience publicitaire d'Instagram. Leur prise en main du réseau social est plus facile et ils sont les plus actifs quotidiennement.
Pourquoi Instagram est-il populaire ?
Instagram est intuitif et facile d'utilisation. L'interface est visuelle et ne nécessite pas de longues rédactions. La communication est simplifiée par les hashtags. Enfin, vous pouvez retrouver facilement vos contacts depuis Facebook.
Faut-il publier plusieurs fois par jour pour préserver l'intérêt de son audience sur Instagram ?
Que vous représentiez une marque ou soyez un particulier, le choix de votre calendrier de publication dépendra des besoins et des préférences de votre audience. Vous pouvez commencer par 1 à 2 publications quotidiennes.
Un outil incontournable pour vos activités
Instagram est un outil incontournable pour vos activités sur internet, surtout si vos offres requièrent de visualiser des modèles esthétiques ou du multimédia. Il est également très efficace pour s'adresser à la jeunesse. Les données partagées contribuent à votre performance en ligne, à travers :
- Les informations de base
- Les comportements des utilisateurs
- Les meilleurs influenceurs
- Les dernières tendances
Selon Théodore de Banville, « ceux qui ne font rien ne se trompent jamais ». Vous avez les chiffres, et vous avez l'objectif : il ne vous reste plus qu'à agir ! L'adaptation à vos ambitions se fera chemin faisant.
Références :
- Qu'est-ce que le marketing digital ? HubSpot. Consulté le 10 février 2024. ↩︎
- 65 Instagram Statistics for 2024, Meltwater. Publié le 02 février 2024. Consulté le 10 février 2024. ↩︎
- The Best Time To Post On Instagram In 2023, Search Engine Journal. Publié le 05 août 2023. Consulté le 10 février 2024. ↩︎
- 25 Essential Instagram Statistics You Need to Know in 2024, Social Shepherd. Publié le 13 février 2024. Consulté le 13 février 2024. ↩︎
- Instagram Statistics and Facts for 2024, YellowHEAD. Publié le 16 janvier 2024. Consulté le 10 février 2024. ↩︎
