Comprendre et optimiser pour les Algorithmes de Google: Guide pour un SEO Efficace
Les algorithmes de Google constituent les gendarmes de l’internet. Ils filtrent le web en continu pour offrir le meilleur service possible aux utilisateurs. Pour y parvenir, ils détectent les sites internet les plus pertinents et présentent les réponses aux requêtes des internautes. Au passage, ils vérifient que votre site internet respecte les politiques de Google. Du fait de leur action synchrone, les algorithmes sont souvent appelés par abus de langage l’algorithme.
Les algorithmes vous accompagneront pendant toute votre aventure SEO, que vous soyez débutant ou expert. Dans cet article, vous trouverez une liste d’algorithmes autour desquels vous devez concentrer vos efforts pour démarrer votre SEO du bon pied.
Comment fonctionne l’algorithme de Google ?
Lorsque vous créez un site web, Google envoie ses robots “crawlers”1, appelés aussi “spiders” pour le parcourir. Ils en extraient les informations pertinentes.
Les robots analysent une multitude de paramètres, puis choisissent de publier ou pas votre site internet dans un grand répertoire : c’est l’index2 de Google. Une fois que votre site internet est correctement indexé, il apparaît dans les résultats de recherche3. Plus il est pertinent pour la requête de l’internaute et qu’il respecte les critères qualitatifs de Google, plus il aura de chances d’apparaître en première page des SERP.
Depuis que les utilisateurs du web ont compris l’impact d’un référencement avantageux sur internet, les manœuvres de contournement du trafic web se sont multipliées. C’est pourquoi le rôle des algorithmes est double. Ils doivent mettre en valeur le contenu de qualité, tout en réduisant la visibilité du frelaté. Pour éviter les sanctions algorithmiques de Google, l’administrateur du site doit réunir les conditions pour un SEO efficace.
Quels sont les critères d’un SEO efficace sur Google ?
La qualité selon Google
Pour Google, un site de qualité est celui qui est correctement référencé. Il répond à 2 besoins principaux :
- L’expérience utilisateur (UX) : Offrir à l’utilisateur ce qu’il recherche
- La visibilité organique ou naturelle : Répondre aux critères des moteurs de recherche, afin qu’ils acceptent de positionner votre site internet parmi les premiers résultats de recherche
Tout contrevenant aux bonnes pratiques de Google s’expose à des sanctions4. Derrière l’automatisation croissante de ses processus, des équipes de spécialistes vérifient en permanence la qualité des informations mises en ligne.
Les équipes de Google
- Les équipes chargées de l’algorithme de classement vérifient la pertinence des pages, l’adaptation selon les langues et la fraîcheur de contenu
- Les équipes chargées de l’évaluation de la qualité des résultats de recherche contrôlent la qualité des SERP automatiquement (chaque heure), ou manuellement (périodiquement). Chaque algorithme est évalué en interne, et des volontaires testent les langues en externe
- Les équipes chargées de l’interface utilisateur vérifient les nouveautés pour améliorer l’apparence de Google
- Les équipes chargées de la lutte contre les contournement d’indexation (spamdexing) empêchent l’apparition de résultats inappropriés dans les recherches.
En bref, au-delà des machines, la vérification porte sur la valeur ajoutée que votre site web apporte à l’internaute.
Les éléments à prendre en compte pour un SEO efficace
- Des mots-clés pertinents
- Un contenu qualitatif, pertinent et qui correspond exactement à la requête de l’internaute au moment de la saisie
- Des liens entrants parsemés dans votre contenu, issus de sources de qualité et contenant des mots-clés dans l’ancrage
- La satisfaction de l’utilisateur (Durée de visite, inscription à l’infolettre, etc.)
- Un nom de domaine puissant, de notoriété et correspondant à votre activité
- Une expérience utilisateur (UX) intuitive et fluide quel que soit le terminal utilisé ou la vitesse de connexion
- L’accessibilité technique pour les robots d’indexation de Google
- La personnalisation
Aujourd’hui, en plus des traditionnels 10 liens bleus, vous disposez d’une palette pour bien positionner votre site internet dans les résultats de recherche.
Les meilleures places des SERP à viser pour un SEO efficace
- La carte locale
- Les extraits enrichis (Featured Snippets)
- Le bloc “A la une”
- Les livres
- Les tweets
- Les liens de sites web
- Les articles profonds (in-depth articles)
- Les recherches associées
- Les vidéos
- Les autres questions posées (People Also Ask)
- Le knowledge panel
- Les images
- Les applications mobiles
- L’auto complétion ou les suggestions de recherche
- Le Sitelinks pour une page
- Les Carrousels et les listes de résultats
Selon les décisions des algorithmes, votre site web apparaîtra sur l’une ou l’autre des places, ou encore sur plusieurs places simultanément.
Quels sont les principaux algorithmes de Google ?
Ils décident de la visibilité de votre site internet dans les SERP. Parmi les innombrables algorithmes de Google, quelques-uns sont à surveiller de près pendant l’élaboration et le suivi de votre SEO.
Helpful Content
Le Helpful Content favorise les sites internet avec du contenu utile. Il repère et pénalise le contenu généré uniquement pour le web.
La date de sortie : le 25 août 2022
La version la plus récente : le 14 septembre 2023
Les Avis produits
Les avis produits mettent en avant les opinions des internautes après l’utilisation de votre site internet. Ils sont disponibles en plusieurs langues.
La date de sortie : Avril 2021
Panda
Panda évalue le contenu des pages web couplé aux réactions des internautes. Il impacte votre visibilité sur Google.
La date de sortie : 2011
La version la plus récente : le 18 juillet 2015. Panda entre au cœur de l’algorithme de Google en janvier 2016
L’ergonomie mobile et l’index mobile-first
Le mobile-first vérifie que vos pages sont optimisées pour les mobiles. Si oui, elles sont mises en avant dans les résultats de recherche sur mobile.
La date de sortie : le 21 avril 2015
La version la plus récente : Mai 2016
RankBrain
RankBrain est dévolu à satisfaire les requêtes nouvelles des internautes, autrement dit celles qui n’ont jamais été formulées auparavant. Pour cela, il utilise l’IA. Proche de Colibri, Penguin ou Panda, il n’est pas exactement un algorithme, n’avantage pas ni ne pénalise les sites internet, et vous ne pouvez pas optimiser votre site web pour attirer ses faveurs.
La date de sortie : Début 2015
La date de mise en circulation : Octobre 2015
Pigeon et Possum
Pigeon et Possum a mis à jour le système de classement local. Les francophones l’appellent Opossum. Pigeon et Possum concerne toutes les langues et est étendu à l’international.
La date de sortie (anglais) : Juillet 2014
La date de sortie (international) : Fin mai- début juin 2015
La version la plus récente : Septembre 2016
Les pages satellites
Les pages satellites sont créés uniquement pour le SEO. Généralement, leur contenu est dupliqué ou quasiment inexistant. Parfois, les référenceurs ne dupliquent pas des pages, mais des sites aux fins de netlinking : on parle alors de sites satellites.
Les sites et les pages satellites sont pénalisés par Google. Très discrète, cette pénalité n’est pas documentée par Google.
La date de sortie : Mars 2015
La date de mise en circulation : Mai 2015
L’indexation d’applications mobiles (App indexing)
L’indexation d’applications est favorisée par les moteurs de recherche. Vous êtes mieux placé dans les SERP, et vos snippets sont plus visibles.
Pour en bénéficier, vous devez utiliser l’API App Indexing, qui signalera à Google que votre site web est fortement lié à une application.
La date de sortie : Février 2015
Les articles profonds (in-depth articles)
Plus votre article est recherché et profond, plus il a de valeur pour Google. Dès ce moment, votre article a plus de chance d’apparaître en encadré bien visible dans les résultats de recherche.
La date de sortie : Août 2013
La fraîcheur de contenu
Plus votre contenu est récent, plus il sera mis en avant par Google lorsqu’un utilisateur saisit une requête. L’algorithme associe la fraîcheur de contenu à la pertinence.
La date de sortie : Novembre 2011
Payday loan
Payday loan a été conçu pour sécuriser la navigation vers des sites internet qui attirent basiquement le spam, tels que le sexe, les crédits, la contrefaçon ou les casinos.
La date de sortie : 2012
La version la plus récente : Juin 2014
Core Updates
Les Core Updates concernent les grands changements d’algorithmes. Ils sont généralement nommés avec leur mois de parution. Les éditions les plus récentes sont mars 2023, août 2023, octobre 2023, novembre 2023 et mars 2024.
Vitesse et Signaux Essentiels (Core Web Vitals)
Les Core Web Vitals favorisent les sites internet rapides sur bureau. Sur mobile, ils pénalisent les sites web trop lents.
La date de sortie (ordinateur) : le 09 avril 2010
La date de sortie (mobile) : le 09 juillet 2018
La date de prise en compte : Été 2021
Spam Update
Spam Update prévient et réduit l’apparition des spams dans la recherche, notamment :
- Le scraped spam
- Le hacking
- Le cloaking
- L’auto-génération
La version la plus récente : le 05 mars 2024
Penguin
Penguin (Pingouin) pénalise les sites qui ont utilisé la suroptimisation pour apparaître dans les SERP. Plus vous multipliez les liens de basse qualité, plus vous êtes susceptible d’être pénalisé.
La date de sortie : Avril 2022
La version la plus récente : me 23 septembre 2016
BERT
BERT traite le langage naturel basé sur l’IA. Il analyse les liaisons entre les mots et met votre site internet en avant si le langage est cohérent.
La date de sortie : Octobre 2019
La version la plus récente : le 10 décembre 2019 (70 langues, incluant le français)
Colibri (Hummingbird)
Colibri n’est pas exactement un algorithme. Il constitue la refonte la plus importante du système de Google. Avec Colibri, les requêtes “voix” ont obtenu plus de place dans l’indexation.
Colibri a inauguré la recherche sémantique.
La date de sortie : Septembre 2013
La publicité interstitielle intrusive
La publicité interstitielle est punie par Google lorsqu’elle gêne la lecture du contenu de page par le lecteur. On dit alors qu’elle est intrusive.
La pénalité s’applique individuellement à chaque page, et pour celle que le visiteur voit en premier lorsqu’il atterrit sur votre site depuis la recherche Google.
La date de sortie : le 10 janvier 2017
HTTPS
Personne n’y pense, cependant le HTTPS constitue un critère de classement pour Google. A impact très faible, il est appliqué à l’échelle mondiale et favorise les gestionnaires de sites utilisant le protocole HTTPS.
La date de sortie : Août 2014
La publicité en excès
Si vous avez un nombre important de publicités, surtout au-dessus de la ligne de flottaison, vous risquez une pénalité de Google. La décision de l’algorithme se base sur l’analyse du site entier, et non par page.
La date de sortie : Janvier 2012
La version la plus récente : le 06 février 2014
Exact Match Domain (EMD)
Élaborer votre nom de domaine à l’aide d’une succession de mots-clés peut sembler judicieux, cependant il n’en est rien. Cette pratique est détectée et pénalisée par Google. Pensez plutôt à apporter de la valeur ajoutée, en vous assurant que l’internaute a une idée de votre activité.
La date de sortie : Septembre 2012
Pirate/ DMCA Update
Si vous faites un partenariat avec d’autres sites internet, cet algorithme vous concerne. Le DMCA Update fait disparaître les sites qui proposent le téléchargement illégal des SERP. Penser à monitorer régulièrement votre site internet, car un nom de domaine à l’origine éthique peut se retrouver au fil du temps entre des mains obscures.
La date de sortie : Août 2012
La version la plus récente : le 02 novembre 2014 (Version 2)
Que retenir ?
Les algorithmes font pour internet, l’équivalent de l’action des agents de la circulation sur nos voies routières. Appréciés des uns et craints par les autres, ils garantissent l’ordre et la sécurité des utilisateurs.
- Les algorithmes de Google filtrent les résultats de la recherche
- Ils sont ajoutés, modifiés ou remplacés en permanence
- Tout contrevenant aux directives de Google est sanctionné temporairement ou pour une longue durée
- Les sanctions vont de la restriction à la disparition totale des SERP
Pour assurer une expérience utilisateur (UX) de qualité, Google ajuste son tir à l’aide de mises à jour fréquentes. Dans ce sens, les algorithmes de Google font l’objet de publications spécifiques, dont les plus attendues et les plus profondes sont les Core Updates. Redoutées par les référenceurs, elles exigent parfois de réviser des domaines entiers, voire la refonte de sites car les sanctions qui en découlent peuvent faire disparaître votre site web des SERP.
Néanmoins, les sanctions ne sont généralement pas immédiates. Pendant un délai de grâce, Google vous permet également de rectifier le tir pour rester en tête des SERP, en utilisant les bonnes pratiques SEO.
Références
- Les différents algorithmes de Google, Semjuice. Publié le 15 février 2021. Consulté le 06 avril 2024. ↩︎
- Data Structures & Algorithms, Google Tech Dev Guide. Consulté le 06 avril 2024. ↩︎
- Comment les résultats de recherche sont-ils générés automatiquement ? Google Search. Consulté le 06 avril 2024. ↩︎
- Comprendre l’algorithme Google et les mises à jour, My Little Big Web. Publié le 13 juillet 2023. Consulté le 06 avril 2024. ↩︎
