Trafic Pinterest : Comment vous démarquer avec 10 astuces SEO simples

Stratégies SEO pour augmenter votre visibilité et trafic sur Pinterest

Pinterest est un réseau social axé sur le partage de photos et vidéos. Sous-estimé, il draine pourtant un trafic mensuel important. Si vous souhaitez vous démarquer sur Pinterest, cet article est pour vous.

Que vous soyez débutant ou en quête d'un second souffle, vous trouverez des astuces efficaces pour tirer un bout consistant du trafic Pinterest vers vous.  

Qu'est-ce que le trafic en SEO ?

En SEO, on appelle trafic l'ensemble des visiteurs de votre interface/ sites internet/ profil/ publication. Obtenir du trafic important (de nombreux visiteurs) et de qualité (visiteurs intéressés par votre offre) est l'un des objectifs du SEO. 

Pourquoi le trafic est-il important ?

Les professionnels et les entreprises utilisent leurs sites web et diverses plateformes sociales pour vendre leurs offres. Par exemple :

• Promouvoir les produits ou services
• Renforcer l'image de marque
• Améliorer l'engagement

Quel que soit votre choix de plateforme ou de stratégie, le trafic est indispensable pour interagir avec le public visé et le convaincre d'acheter chez vous. 

Les concepts d'océan rouge et d'océan bleu 

Stratégie d'entreprise élaborée par W. Chan Kim et Renée Mauborgne, la stratégie de l'océan bleu convient pour la majorité des marques. 

Il s'agit de créer une offre unique voire inédite loin du marché actuel, pour créer une demande spécifique et éviter d'attaquer frontalement la concurrence. 

L'océan rouge est un environnement hautement concurrentiel, sujet à des affrontements perpétuels pour s'octroyer le maximum de clients. Au contraire, l'océan bleu est ignoré par la concurrence, car vos offres sont hors normes.

Attention : L'océan bleu est différent de la différenciation, qui consiste à modifier une offre pour en tirer avantage face à la concurrence actuelle sur un marché connu. Avec l'océan bleu, vous créez un nouveau marché, une nouvelle demande à laquelle vous répondez en vous distinguant de la concurrence. Loin de la confrontation, vous créez de la valeur sur un marché vierge ou peu exploré et potentiellement infini¹.

Encore relativement négligé par les spécialistes du SEO, Pinterest peut faire office d'océan bleu pour le développement de votre marque. Il vous faut juste trouver comment vous positionner et vous faire remarquer par les utilisateurs.

De quelles astuces avez-vous besoin pour vous démarquer sur Pinterest ?

Un profil optimisé

• Un nom SEO friendly: descriptif, ni trop long ni trop court
• Un logo de qualité, attractif (couleurs vives) et aisément mémorisable
• Un profil business : si ce n'est déjà fait, vous pouvez switcher en quelques clics
• Des tableaux² : Ils ordonnent et  aèrent votre profil. Vos épingles (Pins) seront aisément trouvables. Créez-en plusieurs, pour que l'algorithme de Pinterest les prenne en compte pour votre classement

En résumé, votre profil est votre vitrine. Qu'il s'agisse de votre site internet, de votre boutique en ligne ou plus simplement de votre compte Pinterest, n'hésitez pas à mettre les petits plats dans les grands.

Une description attractive

• L'un des socles du SEO sur Pinterest
• Informe les utilisateurs sur l'objet du profil
• Doit contenir une phrase d'accroche qui présente votre marque
• Aide Pinterest à recommander votre profil aux utilisateurs intéressés
• Doit être personnalisé
• Doit contenir des appels à l'action (Call-to-action, CTA): s'abonner ou visiter votre site internet, etc.

En résumé, un profil de qualité c'est bien, un profil optimisé, c'est mieux. L'algorithme choisira de mettre le second en avant sans hésitation. 

Des mots-clés populaires

Apparaître en tête des requêtes massivement recherchées est indispensable. Voici comment sélectionner des mots-clés populaires sur Pinterest :

1. La barre de recherche interne : les requêtes qui s'affichent pendant la saisie d'un mot contiennent les mots-clés les plus populaires
2. Consulter les profils abordant la même thématique que le vôtre. Vous pouvez vous en inspirer, sans plagier
3. L'option payante : Google Ads. Vous accédez aux mots-clés employés par les utilisateurs pour atteindre votre profil. Elle est directe mais coûteuse 

En résumé, les mots-clés les plus techniques ne servent que si vos futurs clients les recherchent activement. De plus, une fois qu'ils ont atterri sur votre profil, ils doivent y trouver de la qualité.

Un contenu qualitatif

• Original
• Authentique
• Pérenne
• Varié : photos et vidéos
• Des outils appropriés : un logiciel de montage photo ou de vidéos, une caméra, un micro
• Des banques d'images et de vidéos réputées

En résumé, la qualité discutable est indigeste pour l'algorithme de Pinterest. Pour conserver vos chances et éviter d'atterrir parmi les outsiders dès le départ, investissez en outils et en compétences de qualité. 

Créer un planning de publication

• Le planning ou calendrier de publication comporte votre réserve de contenus près à publier
• Source de gain de temps
• Complète la programmation de publications dans Pinterest, qui est limitée à 2 semaines
• Il doit être renseigné à l'avance : un logiciel de gestion ou un fichier Excel
• Peut être complété avec des outils d'automatisation et de planification sur plusieurs mois et simultanément sur plusieurs réseaux sociaux

En résumé, la régularité est un critère important pour l'algorithme de Pinterest. Le calendrier vous aide à le faire sans le stress de trouver l'idée jackpot sous pression. 

Créer de l'engagement

• Interagir avec les créateurs et les utilisateurs
• Répondre aux sollicitations
• Suivez des profils de même thématique que le vôtre
• Concentrée -vous sur les plus qualitatifs et les plus populaires

En résumé, faites en premier ce pourquoi les utilisateurs sont sur un réseau social : sociabilisez. Intégrez-vous à différentes communautés, échangez avec d'autres créateurs, faites parler de vous. L'algorithme le remarquera et votre classement s'en ressentira. 

Laisser de la place aux épingles vidéos

• Le format qui obtient le plus d'engagement sur Pinterest (+240% en quelques années)
• Les Do It Yourself (DIY) sont les plus recherchées
• Facile à consommer
• Partagé plus souvent
• Les vidéos doivent être courtes, au format carré
• Autres formats à explorer : beauté, storytelling, recettes de cuisine, divertissement, décoration d'intérieur, etc.
• Format adapté à tous types d'activités

En résumé, utilisez toutes vos cartes pour charmer votre audience. Les vidéos sont de plus en plus appréciées, servez-vous-en pour vous mettre en valeur sans trop en faire.

Faire vérifier son compte

1. Vérifiez votre site internet : Vous devrez prouver que vous en êtes le propriétaire
2. Demandez à devenir commerçant vérifié : effective en quelques jours, cette procédure débloque des options avantageuses pour la gestion de votre compte

Exemples d'ajout de fonctionnalités pour un profil Pinterest vérifié

Une fois votre compte vérifié, vous pouvez ajouter directement des épingles (Pins) sur votre site internet. Pinterest fournit le code HTML à intégrer au site. Vous bénéficierez de plusieurs avantages :

• L'augmentation du trafic
• Vos visiteurs pourront enregistrer et partager directement vos épingles (Pins) depuis le site internet
• Une meilleure portée de vos campagnes publicitaires

En résumé, plus vous êtes crédible, plus vous serez pris en compte par l'algorithme de Pinterest. Cela commence par la vérification. 

Miser sur les épingles enrichies

• Ce type d'épingle comporte un lien direct vers votre site internet ou votre boutique en ligne
• Nécessite la validation de Pinterest avant la publication, sauf pour les comptes vérifiés
• Obtient de meilleures conversions que le contenu classique
• Favorise le référencement naturel
• Adapté à tous types de contenus : images, vidéos, carrousels, etc.
• L'URL incluse est automatiquement mise à jour en cas de changement du site web du compte

En résumé, les épingles enrichies (rich pins)³ permettent à vos visiteurs d'acheter vos produits ou services sans attendre. Elles vous facilitent la tâche et leur facilitent la vie. 

Associer Pinterest Ads

• Fait apparaître massivement vos épingles sur les fils des utilisateurs
• Utilisable pour plusieurs types d'épingles
• Augmente votre visibilité
• Atteint un public nombreux et diversifié
• Redirige vers votre boutique en ligne ou votre site internet

En résumé, Pinterest Ads offre des options supplémentaires utiles mais pas gratuites. Simple d'utilisation, cette fonctionnalité sera d'autant plus efficace que vous avez correctement optimisé votre profil au préalable. 

De quels autres éléments faut-il tenir compte ?

• Même si vous êtes pressé, procédez en ordre. Les bases sont incontournables
• Préparez votre site internet ou boutique en ligne en amont pour conquérir les visiteurs curieux qui viendront depuis Pinterest
• Choisissez la taille d'épingle optimale : 2:3 ou 1000px X 1500px, pour un meilleur taux d'engagement
• Soyez descriptif : l'algorithme doit comprendre votre activité pour l'afficher
• Liez votre compte Pinterest à d'autres réseaux sociaux
• Choisissez la bonne fréquence : idéalement 5 épingles par jour selon Buffer
• Superposez du texte sur l'image
• Positionnez-vous plus facilement sur les niches les moins concurrentielles⁴
• Joignez-vous aux tableaux groupés ou forums
• Pour les experts : vous pouvez également utiliser des mots-clés à longue traîne
• N'oubliez pas le texte alternatif ! Très utile pour les visiteurs aux besoins particuliers ou à connexion lente⁵
• Suivez votre progression⁶ : même sur Pinterest, le SEO n'est pas figé

Comment ajouter le bouton enregistrer sur vos épingles Pinterest ?

Méthode 1: la formule basique

Le bouton apparaît dès que l'utilisateur survole le coin en haut à gauche de l'épingle. C'est automatique. 

Méthode 2: l'extension

L'extension Pinterest Chrome⁷ offre plus de possibilités. Vos visiteurs peuvent convertir directement vos images en épingles. 

Les questions fréquentes sur le sujet

Un moteur de recherche social   

Non, Pinterest ne sert pas qu'à partager des recettes de cuisine, des astuces maison ou de magnifiques voyages. C'est avant tout un moteur de recherche social puissant, assorti d'une portée organique ultra performante si vous savez vous y prendre. 

• Optimisez votre profil
• Optez pour un profil professionnel vérifié
• Captez l'attention du public
• Associez Pinterest Ads

Pour Walt Disney, “la meilleure manière de se lancer, c'est d'arrêter de parler et commencer à agir.” Nous acquiesçons volontiers : maintenant que vous avez la connaissance nécessaire sur Pinterest, c'est à vous de jouer.

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Références :

1. La stratégie océan bleu : définition, intérêt et fonctionnement, Le Coin des Entrepreneurs. Consulté le 28 février 2024. ↩︎
2. 7 trucs pour optimiser le SEO sur Pinterest, Affluences. Publié le 28 avril 2021. Consulté le 28 février 2024. ↩︎
3. 10 Top Tip To Help You Nail Pinterest SEO, Hootsuite. Publié le 05 octobre 2022. Consulté le 28 février 2024. ↩︎
4. Pinterest SEO : 10 Conseils et Astuces pour Être Bien Référencé sur Pinterest, LePtiDigital. Publié le 22 décembre 2022. Consulté le 28 février 2024. ↩︎
5. SEO For Pinterest : 20 Pinterest Tips For Drive Discovery and Clicks, HubSpot. Publié le 13 décembre 2023. Consulté le 28 février 2024. ↩︎
6. Master Your Pinterest SEO Strategy with these 11 Expert Tips, Rockcontent Blog. Publié le 20 janvier 2022. Consulté le 28 février 2024. ↩︎
7. 12 Pinterest SEO Tips for High-Traffic Success, Search Engine Journal. Publié le 11 novembre 2020. Consulté le 28 février 2024. ↩︎