Guide pratique pour mixer les données structurées et booster votre SEO avec Google Schema.org
Si vous êtes développeur web, l'une des bases du métier est de rester ordonné et d'agencer la data par canevas précis. Pour les sites web, les données structurées Schema.org étaient cloisonnées mais plus maintenant.
Dans cet article, vous trouverez des cas pratiques de mélange de données structurées sur une seule page web. Vous apprendrez également les implications de cette décision récente de Google pour votre SEO.
Qu'est-ce que les données structurées ?
Les données structurées1 interprètent logiquement votre architecture et le contenu de votre site internet pour les moteurs de recherche. Mieux indexés grâce à ce format standardisé, les sites internet sont plus visibles dans les moteurs de recherche et plus performants.
Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?
- Transcrire l'essentiel de votre contenu web pour les moteurs de recherche
- Visibilité renforcée2
- Des possibilités de fonctionnalités de recherches enrichies accrues (Extraits enrichis ou rich snippets)
Quelle est la différence entre les données JSON-LD et les microdonnées ?
Le SEO, c'est simple ! Les données structurées sont faciles à utiliser une fois que vous comprenez leurs différences3.
JSON-LD
- JSON-LD est un acronyme pour JavaScript Object Notation for Linked Data4
- S'intègre n'importe où dans une page HTML
- Bonne lisibilité
- Gestion, maintenance et dépannage faciles
- Propre et concis
- Données structurées indépendantes du balisage HTML
Les microdonnées (microdata)
- Solution low-code
- Balisage intégrée au HTML comme attributs d'éléments
- Nécessite l'ajout d'attributs spécifiques au HTML pour l'obtention de données structurées
Quel est l'impact du mixage des formats de données structurées pour votre SEO ?
La décision de Google d'autoriser le mélange des formats de données (SyntaxGraph Merge) a ouvert de nouvelles possibilités pour le SEO. Clairement, il y a un avant et un après.
Avant l'automatisation du mixage des données structurées
Avant la récente décision de Google, les propriétaires et administrateurs de sites internet avaient deux possibilités de données structurées dans Schema.org :
- JSON-LD
- Les microdonnées (microdata)
Désormais, ils en ont trois. Cela crée un bouleversement durable dans le métier. Chaque développeur est encouragé à choisir selon ses priorités.
L'impact du mixage des données structurées
C'est au récent Google Search Central Live de Zurich que l'annonce exclusive de ce changement a été faite. Passé inaperçu jusqu'alors, il a pris forme lors de l'intervention officielle de Aleyda Solis. Le mélange des formats de données structurées n'est pas obligatoire, notamment :
- Une meilleure visibilité dans les SERP
- L'augmentation du taux de clic (CTR)
- Une flexibilité optimale
- Une pertinence de contenu renforcée5
- Des données structurées plus légères
- Une vue immersive de votre contenu pour l'internaute (Panneau de connaissances Google)6
Une meilleure visibilité dans les SERP
- La mise en ligne d'informations plus détaillées et exhaustives
- Une meilleure catégorisation du site web
- Un accès facilité aux fonctionnalités de recherches enrichies (extraits enrichis ou rich snippets)
- Trafic mieux ciblé
- Trafic renforcé
Une flexibilité optimale
- Plus d'options lors de l'élaboration de vos données structurées
- La simplification du processus de mise en œuvre
- Une meilleure adaptation aux exigences spécifiques de chaque site internet
Des données structurées plus légères
- L'utilisation des microdonnées pour des usages ponctuels
- Un chargement de page plus rapide
- Une meilleure expérience utilisateur (UX)
- Un accès du site internet facilité pour les moteurs de recherche
- Une augmentation des performances des sites web
Quelles précautions faut-il prendre pour mélanger les données JSON-LD et les microdonnées ?
- Choisir les formats de données structurées selon les contenus
- Éviter les redondances7
- Synchroniser les données structurées
- Le mélange des formats de données structurées n'est pas obligatoire
Quelles plateformes prennent la récente modification de Google en charge ?
- Blogs
- Sites internet personnalisés
- Plateformes de e-commerce
- CMS
- Créateurs de sites internet
Vérifiez par précaution, si votre site internet est concerné par cette évolution8 avant toute utilisation.
Comment utiliser le mélange des données JSON-LD et les microdonnées ?
Les possibilités sont nombreuses avec le mélange des formats de données structurées. Deux principaux se distinguent du lot.
Informer Google du contenu principal du site internet
Le gain principal ici, consiste à informer Google du contenu principal de votre site internet sans duplication de contenu. Pour y parvenir, il suffit d'utiliser les microdonnées en appoint des JSON-LD pour les articles.
Les articles de blog en direct (Live blogging)
Désormais, vous pouvez combiner les formats de données structurées pour vos Live blogging. Les articles de blog en direct seront plus légers et plus flexibles.
Si vous souhaitez aller plus loin, avec une quantité importante de données, l'outil Validator.schema.org est compatible avec les dernières technologies.
Les questions fréquentes sur le sujet
Pourquoi les développeurs ne se sont-ils pas rendus compte du changement au sujet des données structurées plus tôt ?
Le changement a été rondement mené dans les coulisses de Google et est est passé inaperçu pendant un certain temps. C'est l'annonce officielle de Aleyda Solis qui a mis à jour les modifications effectuées.
Quel est l'intérêt des administrateurs web à mélanger les différents formats de données structurées ?
Grâce au mélange des formats de données structurées, les administrateurs web peuvent renseigner Google sur le contenu de leur site internet avec plus de flexibilité. De plus, ils peuvent désormais répondre aux besoins spécifiques de leur site internet sans duplication de contenu.
Peut-on affirmer que les données structurées sont incontournables ?
Oui. Si vous visez une performance à grande échelle, les données structurées constituent un tremplin de développement essentiel. Elles sont incontournables pour votre SEO, en particulier pour votre visibilité, le taux de clic et la conversion.
En pratique, qu'est-ce qu'on obtient avec le mélange des formats de données structurées ?
Avec le mélange des formats de données structurées, vos descriptions de site sont plus complètes. Vous pouvez intégrer de nombreuses nuances pour faciliter la compréhension de votre site internet. Cette flexibilité de présentation est plus attractive pour l'internaute.
Un avantage compétitif
Apparemment, impossible n'est pas Google. Le mélange des données structurées vous offre un meilleur confort de balisage du site web, à condition de l'utiliser correctement. Vous bénéficiez d'un avantage compétitif lié à certains avantages, notamment :
- Une structure de site plus solide
- Une flexibilité optimale
- Un site web plus attractif
- Des facilités de codage
“On ne peut être au four et au moulin” certes, cependant, grâce au mixage de données structurées, votre parcours technique pour optimiser votre site internet devient plus simple.
Références :
- Structured Data: Google Allows Mixing Formats, TheBlogHerald. Publié le 25 octobre 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
- Providing Structured Data, Programmable Search Engine. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
- Google Now Allows Mixing Structured Data Formats – Search Engine Journal, SubmitMyPR. Publié le 25 octobre 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
- Google Now Allows Mixing Structured Data Formats, Entireweb. Publié le 25 octobre 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
- Google Now Allows Mixing Structured Data Formats: A Game-Changer for Digital Marketing, Medium. Publié le 26 octobre 2023. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
- Google Mixes Structured Data Formats, Aithority. Publié le 18 novembre 2023. Consulté le 05 février 2024.. ↩︎
- Enhanced Structured Data Integration: Google's Syntax Graph Merge, Syspree. Publié le 26 octobre 2023. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
- Introduction to structured data markup in Google Search, Google Search Central. Consulté le 05 février 2024. ↩︎
