Comment effectuer une analyse de la concurrence en SEO ?

Analyse concurrentielle SEO : Guide complet pour espionner la stratégie de vos rivaux en référencement naturel

Espionner, c’est mauvais… mais pas en SEO. Dans l’univers du référencement naturel, Il est parfaitement légitime d’examiner la stratégie SEO de ses concurrents. C’est un peu comme étudier les mouvements de votre adversaire aux échecs pour perfectionner votre propre jeu. Il n’y a rien de mal à cela. Dans cet article, nous allons justement vous montrer comment effectuer une analyse de la concurrence en SEO.

Que vous soyez un spécialiste SEO débutant ou expérimenté, retrouvez dans ce guide l’essentiel pour étudier un concurrent SEO en toute légitimité. Alors, êtes-vous prêt à jouer au détective du Web ? Enfilez votre manteau de Sherlock Holmes.

Qu’est-ce qu’une analyse de la concurrence SEO ?

Effectuer une analyse de la concurrence SEO consiste à examiner les tactiques mises en place par vos concurrents pour atteindre le haut de la SERP. Aussi appelée audit SEO concurrentiel, cette étude implique une exploration complète de leurs stratégies de référencement naturel ;

Depuis le choix des mots-clés jusqu’à l’optimisation du contenu, en passant par la création de liens et le SEO technique, rien n’est laissé au hasard. L’objectif est d’obtenir des informations précieuses sur les forces et les faiblesses de vos rivaux pour pouvoir les surpasser.

Pourquoi faire une analyse de la concurrence en SEO ?

• Intégrer l’analyse concurrentielle dans une stratégie SEO permet de :
• Comprendre son environnement concurrentiel en identifiant les principaux concurrents.
• Apprendre des erreurs et des succès de ses concurrents pour affiner sa stratégie SEO.
• Découvrir des opportunités de mots-clés et de backlinks pour accroître la visibilité et la notoriété de l’entreprise.
• S’inspirer des meilleures pratiques d’optimisation On-page pour améliorer le classement du site internet sur les moteurs de recherche.

Quand faut-il réaliser une analyse concurrentielle SEO ?

Une étude de la concurrence en SEO s’avère indispensable dans les cas suivants :

• Lors du lancement d’une campagne de référencement naturel, avant de définir la stratégie.
• Dans le cadre d’un audit SEO, que ce soit pour vous-même ou pour le compte d’un nouveau client SEO.
• En cas de perte de position et de trafic, pour identifier les raisons et les solutions.
• Avant la mise en place d’une campagne éditoriale.
• Avant la rédaction de contenus optimisés pour le référencement naturel.

Vous pouvez réaliser une analyse SEO concurrentielle chaque fois que le besoin se fait sentir.

Quelles sont les différentes étapes pour effectuer une analyse de la concurrence en SEO ?

• Étape 1 : Identifier les vrais concurrents SEO 
• Étape 2 : Etudier les mots-clés et les positions des rivaux
• Étape 3 : Evaluer le contenu des concurrents
• Étape 4 : Analyser les backlinks
• Étape 5 : Évaluer la santé technique de votre site et de vos concurrents

Étape 1 : Identifier vos véritables concurrents SEO

On ne fait pas d’omelette sans casser les œufs. De la même manière, on ne peut pas effectuer une analyse de la concurrence en SEO sans connaître ses concurrents¹. C’est donc par là qu’il faut commencer.

Qui sont vos adversaires dans la course pour la première position sur Google ? 

Vos concurrents SEO ne sont pas nécessairement vos rivaux sur le marché hors ligne. 

Il s’agit plutôt des sites web qui dominent la SERP pour un ensemble de mots-clés liés à votre entreprise ou à votre marque.

Cela dit, vous avez deux types de concurrents en référencement naturel :

• Les concurrents directs : Ils proposent des services et/ou produits identiques aux vôtres.
• Les concurrents indirects : Ils n’offrent pas les mêmes services et/ou produits, mais ils sont positionnés sur des requêtes que vous ciblez. Ce sont généralement des sites de médias d’actualité, des annuaires, des blogs généralistes ou d’affiliation, Wikipédia, YouTube, les médias sociaux tels que Facebook et Pinterest, etc.

Pour identifier vos concurrents SEO, vous pouvez utiliser deux méthodes.

Méthode 1 : la recherche manuelle sur Google

• Ouvrez votre navigateur en mode privé.
• Tapez un mot-clé lié à votre entreprise ou à votre niche dans le moteur de recherche Google.
• Notez le nom des trois à cinq premiers sites qui apparaissent naturellement dans la SERP.
• Effectuez la même opération pour plusieurs requêtes cibles.
• Comparez les listes : les sites web qui apparaissent plusieurs fois sont de potentiels concurrents SEO.

Bon à savoir :

• Évitez les requêtes trop génériques lors de la recherche des concurrents sur Google. Privilégiez plutôt les mots-clés de longue traîne, qui reflètent votre niche, votre offre et votre public cible.
• Les entreprises qui veulent effectuer une analyse de la concurrence SEO locale peuvent simplement saisir : « mot-clé + ville », « mot-clé + à proximité » ou « mot-clé + près de chez moi », etc.
• Si vous avez plusieurs produits, services ou sujets, vous devez faire une étude de la concurrence pour chaque groupe thématique.

Méthode 2 : Utilisation d’outils SEO

Plutôt que de passer votre temps à taper des mots-clés sur Google, il est plus efficace d’utiliser un outil SEO tel que Moz, SE Ranking, SemRush, Ahrefs, etc. C’est la solution la plus simple pour les sites web ayant une longue liste de mots-clés.

Par exemple, pour identifier vos concurrents SEO sur SemRush :

• Cliquez sur « vue d’ensemble » dans le tableau de bord.
• Entrez l’URL de votre site web dans le champ approprié.
• Allez à la section « Principaux concurrents organiques » et cliquez sur « Voir les détails ».

• Cliquez ensuite sur le lien de chaque concurrent pour obtenir plus d’informations.

Les points essentiels pour bien choisir vos adversaires en SEO :

• Classez vos rivaux en deux catégories : les concurrents directs et les indirects.
• Évitez les géants qui dominent votre niche. Il est préférable de choisir des concurrents ayant à peu près la même autorité de domaine² que la vôtre. 

Comment réaliser une analyse concurrentielle efficace avec Semrush ?

Étape 2 : Étudier les mots-clés de vos concurrents SEO

Maintenant que vous savez avec qui vous êtes en compétition dans l’arène du SEO, vous pouvez passer à la deuxième étape de l’analyse concurrentielle SEO³.

Ici, vous devez découvrir :

• Comment vos concurrents attirent du trafic organique.
• Quels sont les mots-clés à fort potentiel dans votre niche.

Comment faire exactement ?

Trouver les mots-clés sur lesquels se classe chaque concurrent :

• Exportez la liste de mots-clés sur lesquels chaque concurrent est classé depuis l’outil SEO.
• Identifiez les requêtes qui génèrent le plus de trafic et celles sur lesquelles ils sont mal classés.
• Évaluez si ces termes sont pertinents pour votre entreprise.

Trouver les écarts de mots-clés : 

Utilisez l’outil « Possibilité de mots-clés » de SemRush pour identifier les mots-clés sur lesquels sont positionnés vos concurrents, mais pas vous.

Suivre leurs positions sur les mots-clés :

Une perte de position sur un mot-clé peut être une opportunité pour vous de vous classer. Vous devez donc suivre de près les fluctuations dans les classements de vos concurrents.

Pour réaliser un audit des mots-clés de la concurrence, vous pouvez également utiliser d’autres outils SEO tels que Ubersuggest, Spyfu, Yoodah Insight, Moz Keyword Explorer, Ahrefs, etc.

Étape 3 : Évaluer le contenu du site web des concurrents

Lorsque vous effectuez une analyse de la concurrence en SEO, l’examen du contenu⁴ est aussi crucial.

Cela vous permettra de :

• Identifier les formats de contenus efficaces : Découvrir le type de contenu qui  intéresse pour votre public cible (guides, tutoriels, vidéos, infographies, etc.).
• Trouver de nouvelles idées de sujets : Examinez le contenu de vos concurrents pour identifier des sujets que vous n’avez pas encore explorés.
• Profiter des lacunes de la concurrence : Identifiez les sujets qui n’ont pas été traités en profondeur par vos concurrents.

Comment faire concrètement ?

Repérer les pages qui génèrent le plus de trafic 

Si vous utilisez SemRush, il suffit de : 

• Cliquer sur « recherche organique »;

• Coller l’URL d’un concurrent identifié à l’étape 1 ;
• Aller sur « Pages »

• Regardez les données pour découvrir les contenus qui attirent massivement du trafic.

Analyser en profondeur ces pages 

Vous devez comprendre la façon dont elles ont été optimisées. Pour cela, portez une attention particulière aux éléments d’optimisation On-page tels que :

• La densité du mot-clé principal.
• Les méta titres et les méta descriptions.
• Les balises Hn.
• Le nombre de mots.
• Les médias (images, vidéos).

Évaluer la qualité globale de chaque contenu 

Examinez attentivement les points suivants : la longueur du contenu, les critères EEAT, la lisibilité, la fraîcheur du contenu, la fiabilité des informations, etc.

Étape 4 : Analyser les backlinks des concurrents

Renforcer votre profil de backlinks⁵ est une priorité absolue lorsque vous visez le sommet de Google. Pourquoi ? Parce que les liens retour font partie des principaux facteurs de classement de Google. 

Cela signifie que si vos concurrents ont un profil de backlinks plus solide que le vôtre, il sera difficile de les surpasser dans les résultats de recherche.

Lorsque vous effectuez une analyse de la concurrence en SEO, il est impératif d’étudier les backlinks de vos concurrents. Cela vous permettra d’obtenir des informations précieuses pour affiner votre stratégie de création de liens et réduire les écarts.

Comment faire ?

• Évaluer la quantité, mais surtout la qualité, des backlinks de vos concurrents. Utilisez des outils tels que Majestic, Moz Link Explorer⁶ pour découvrir les sites faisant référence à vos concurrents et les textes d’ancrage utilisés.
• Comparer le profil de backlinks de vos concurrents avec le vôtre pour découvrir les différences. Dans ce cas, utilisez l’outil « Possibilités de backlinks » de Semrush.

Étape 5 : Évaluer la santé technique de votre site et de vos concurrents

L’audit technique est la dernière étape d’une analyse concurrentielle SEO complète. Vous devez examiner les détails techniques de votre site, puis comparer les résultats avec ceux de la concurrence. L’objectif est de découvrir les éventuels problèmes qui pourraient affecter l’indexation et le classement de vos pages.

Une analyse SEO technique concurrentielle doit être axée autour de : 

• Le temps de chargement du site : Avec Google PageSpeed Insights, GTmetrix, ou Pingdom, vous pouvez évaluer la vitesse de chargement de votre site et de vos concurrents.
• La convivialité mobile : Utilisez l’outil de test de compatibilité mobile de Google pour vérifier si votre site est adapté aux mobiles.
• Les liens internes : Screaming Frog ou Ahrefs sont un excellent choix pour examiner la structure des liens internes de votre site et de vos concurrents.
• Autres aspects techniques : Utilisez Google Search Console et des extensions de navigateur telles que SEOquake ou MozBar pour détecter les problèmes techniques.

Les questions fréquentes sur le sujet

Pour finir

Réaliser une analyse de la concurrence s’impose comme une étape clé dans la mise en œuvre d’une stratégie SEO gagnante. Cet exercice vous permet de capitaliser sur les tactiques SEO qui ont déjà fait leurs preuves. En utilisant les informations ainsi obtenues, vous avez le pouvoir de transformer votre site web, en le faisant passer d’anonyme à véritable star des moteurs de recherche. L’analyse SEO de la concurrence tient lieu en cinq étapes :

• Identifier les vrais concurrents SEO
• Etudier les mots-clés et les positions des rivaux
• Evaluer le contenu des concurrents
• Analyser les backlinks
• Évaluer la santé technique de votre site et de vos concurrents

Pour Aristote, « Ce que nous devons apprendre à faire, nous l’apprendrons en le faisant. » Vous pouvez commencer à appliquer les bonnes pratiques énumérées ici dès maintenant. Toutefois, il est important de souligner que cette démarche est complexe, et il peut s’avérer judicieux de faire appel à l’expertise d’un spécialiste SEO. Si vous êtes discipliné et persévérant, vous pouvez atteindre le sommet des SERP.

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Références :

1. How to Do an SEO Competitor Analysis, Anders blog. Publié le 1er août 2023. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
2. Vérificateur « d’autorité » du site Web, Ahrefs. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
3. How to Conduct an SEO Competitor Analysis, Backlinko. Publié le 18 janvier 2024. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
4. How to Do an SEO Competitor Analysis + Free Template, Semrush blog. Publié le 05 décembre 2023. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
5. How to conduct a complete SEO competitor analysis, Siteimprove. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
6. Try Link Explorer for free, Moz. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎