Échéance mi-2024 : Google a lancé la suppression des cookies tierces

Suppression des Cookies Tiers par Google Chrome en 2024 : Calendrier et impacts pour annonceurs et éditeurs

Conformément à son annonce depuis un moment déjà, Google a lancé la suppression progressive des cookies tierces dans Chrome depuis le 04 janvier 2024. Pour l’instant, 1% des utilisateurs sont visés. 

Dans cet article, vous découvrirez le calendrier de suppression définitive des cookies tierces. Vous saurez également quelles dispositions prendre face à ce changement.   

Pourquoi Google a-t-il lancé la suppression des cookies tierces ?

L’usage actuel des cookies tierces

Qui dit cookies¹ parle de suivi des utilisateurs. Autrement dit, les cookies tierces vous présentent le parcours des utilisateurs lorsqu’ils visitent plusieurs sites internet. 

Google a choisi de changer la norme pour plusieurs raisons.

L’objectif de Google derrière la suppression des cookies tierces

• Mieux prévenir la fraude
• Renforcer la confidentialité
• Améliorer la sécurité
• Fournir des outils alternatifs efficaces aux administrateurs des sites web
• Diffuser des annonces plus pertinentes

Concrètement, comment cela va-t-il se passer ?

Le processus de suppression des cookies tierces sera progressif. Seulement 1% des utilisateurs sont touchés pour début 2024. Google attend l’approbation légale pour finaliser l’opération. A la mi-2024, la totalité des cookies tierces seront supprimées. L’entrée dans le second semestre de l’année se fera sans cookies tierces pour les usagers. 

C’est l’occasion pour les annonceurs et les éditeurs, de vérifier les conséquences immédiates du changement et de se préparer à un impact généralisé plus tard. 

Quel est l’effet de la suppression des cookies tierces par Google ?

L’utilisateur sélectionné pour la suppression partielle en cours sera averti² par Google dès l’ouverture de Chrome sur son poste bureau ou portable. Pour le moment, la suppression des cookies tierces est réversible pour les utilisateurs en cas de dysfonctionnement. 

Les administrateurs de sites internet ne pourront plus utiliser les cookies tierces pour suivre leur audience. De plus, la publicité numérique en sera sérieusement modifiée. Les observateurs se perdent en conjectures quant à l’impact réel, tant que la suppression totale n’est pas effective. 

Pour réduire l’incertitude et prévenir l’opacité en ligne, Google a publié de nouvelles API Privacy Sandbox³. Elles concentrent leur intervention autour de 3 points principaux :

1. La détection d’identité
2. La publicité
3. La fraude

Quelles dispositions les annonceurs doivent-ils prendre ?

Avec la suppression définitive des cookies tierces, les annonceurs voient littéralement le plancher se dérober sous leurs pieds. En effet, la publicité en ligne est basée sur les cookies tierces pour collecter les données⁴. L’offre actuelle de Google, Privacy Sandbox est déjà estimée insuffisante par les professionnels. 

Au lieu d’utiliser des méthodes opaques pour compenser, les annonceurs doivent s’appuyer sur de nouvelles méthodes de recueil des données. Google, Facebook et Amazon, qui disposent de bases de données d’utilisateurs conséquentes, pourraient voir leurs revenus augmenter.

Quelles dispositions les éditeurs doivent-ils prendre ?

L’impact de la suppression des cookies tierces sur les éditeurs

• La modification de la vie privée en ligne
• La restriction de la publicité numérique
• La baisse des revenus publicitaires

Les dispositions à prendre

Les éditeurs doivent trouver des solutions de remplacement. Par exemple, ID5 ou Hadron ID d’Audigent sont des solutions axées sur la confidentialité pour l’identification des utilisateurs. 

Et après ?

• Les sites internet doivent s’adapter aux modifications futures de Google
• La suppression des cookies tierces constitue une occasion de test à grande échelle pour l’API Privacy Sandbox
• Elle occasionne également une grande incertitude parmi les professionnels
• Les grands groupes recherchent des alternatives fiables aux cookies tierces

Source d’incertitudes pour les pro

Source d’incertitudes pour les professionnels du SEO et du marketing numérique, la suppression totale des cookies tierces marque la fin d’un règne dans la publicité. 

• Google a supprimé les cookies tierces pour 1% des utilisateurs de Chrome
• Le suivi des sites internet en sera lourdement impacté
• Cela revient à une baisse substantielle des revenus publicitaires
• Les administrateurs de sites doivent prendre des dispositions préventives immédiates et assurer la pérennité de leurs systèmes sans cookies tierces

Concernant Google Chrome, nous pouvons affirmer avec Alain Schifres, que “Rien. Ne sera plus comme avant.” 

Références

1. The next step toward phasing out third-party cookies in Chrome, Google The Keyword. Publié le 14 décembre 2023. Consulté le 25 mars 2024. ↩︎
2. Google will turn off third-party tracking for some Chrome users soon, The Verge. Publié le 14 décembre 2023. Consulté le 25 mars 2024. ↩︎
3. Prepare for third-party cookie restrictions, Privacy Sandbox. Consulté le 25 mars 2024. ↩︎
4. No more cookies ? Google ending third-party cookies in Chrome, Cookiebot. Publié le 07 février 2024. Consulté le 25 mars 2024. ↩︎