Threads a atteint les 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels défiant X

Les fils de discussion de Meta dépassent les 150 millions d’utilisateurs, défiant Ex-Twitter : à l’intérieur de la croissance et de la stratégie

Threads, le dernier réseau social propulsé par Meta pour concurrencer X (ex-Twitter), a franchi la barre des 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Une performance révélée par Mark Zuckerberg en amont des résultats financiers de Meta pour le compte du premier trimestre de 2024. Découvrez les détails dans cet article.

20 millions d’utilisateurs en deux mois : un nouvel élan de croissance sur Threads ?

En février, l’application Threads comptait 130 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Un chiffre qui vient de passer le cap des 150 millions en avril.

Avec cette progression de 20 millions en l’espace de deux mois, on peut supposer que la plateforme reprend à nouveau un rythme de croissance plus ou moins régulier et stable.

En effet, le nombre d’utilisateurs sur Threads avait drastiquement chuté à une certaine période malgré un démarrage sur des chapeaux de roue.

Pour rappel, l’application a connu un succès instantané avec 2 millions d’utilisateurs en deux heures, et a atteint un record de 100 millions d’utilisateurs en 4 jours.

Threads a plus d’utilisateurs que X aux États-Unis ?

X continue de partager des chiffres de croissance optimistes. Pourtant, des données montrent une réalité différente.

Par exemple, le réseau social déclare avoir atteint 250 millions d’utilisateurs actifs quotidiens¹ en mars 2024.

Cependant, c’est ce même chiffre qui a été annoncé en novembre 2022, juste après le rachat de l’application par Elon Musk.

À croire que la plateforme n’a enregistré aucune croissance depuis près d’un an et demi selon ses propres rapports.

Aussi, des sources tierces ont rapporté que l’utilisation de X a connu une baisse comprise entre 13 % et 30 % au cours de l’année écoulée². 

Par ailleurs, selon les estimations de la société d’analyse Apptopia, Threads compte depuis fin 2023 plus d’utilisateurs quotidiens aux États-Unis³ que X, son rival direct.

En tenant compte de la DAU (Daily Active Users) qui est une métrique cruciale pour mesurer l’audience réelle d’un réseau social, Threads serait en tête des courses.

Bien entendu, toutes ces informations sont à prendre avec des pincettes.

Mais cela donne quand même à réfléchir, lorsqu’on sait que depuis son rachat par Elon Musk et sa transformation en X, l’ancien Twitter fait face à de nombreuses critiques.

Les décisions controversées, telles que l’introduction de la pastille bleue payante et l’augmentation des contenus sponsorisés, ne poussent-elles pas les utilisateurs vers un environnement plus sain comme Threads ?

Meta déploie une stratégie solide pour garantir la croissance de Threads

Des améliorations constantes

Cette croissance sur Threads n’est pas le fruit du hasard. Meta, la maison-mère de la plateforme, a travaillé sans relâche pour introduire des améliorations : une version web, la possibilité de supprimer son profil Thread sans supprimer son compte Instagram, un système de traduction…

Des tas de fonctionnalités comme la recherche chronologique inversée, l’onglet Suivant, les hashtags ont été aussi développés.

Tout récemment, Threads a déployé la fonctionnalité « mots cachés ». Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs peuvent filtrer les mots, les phrases et même les émojis de leurs flux. Ils seront ignorés automatiquement dans toutes les réponses, les résultats de recherche et les profils. Sans oublier qu’il teste actuellement l’archivage des publications et la messagerie Threads.

Des partenariats avec des influenceurs

L’équipe derrière Threads travaille activement sur des partenariats avec des influenceurs et des communautés sportives pour stimuler encore davantage la croissance de l’application. 

Par exemple, Threads a collaboré avec Taylor Swift pour promouvoir son nouvel album sur la plateforme.

Ouverture aux développeurs

Meta prévoit également de rendre publique l’API de Threads d’ici juin. Cette initiative permettra aux développeurs de créer une variété d’outils et d’applications autour du réseau social et de son contenu.

Intégration à ActivityPub

De plus, la plateforme s’apprête à s’intégrer à ActivityPub, le protocole décentralisé utilisé par des réseaux tels que Mastodon. Cette intégration devrait ouvrir de nouvelles perspectives et élargir l’écosystème de Threads.

Questions fréquentes sur le sujet

Un match serré entre Threads et X/Twitter

Avec ses 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels et une stratégie de croissance ambitieuse, Threads se positionne comme un concurrent sérieux de X.

Malgré ce succès, Threads doit encore relever plusieurs défis pour maintenir sa dynamique de croissance. La décision d’éviter les sujets politiques et les informations en temps réel⁴ pourrait limiter son attrait pour certains utilisateurs.

Aussi, X/Twitter conserve toujours un avantage en termes d’utilisateurs actifs mensuels même si Threads gagne du terrain avec une croissance impressionnante du nombre d’utilisateurs quotidiens aux États-Unis. 

La bataille entre les deux réseaux sociaux concurrents promet d’être intense dans les mois à venir.

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Références

1. X Shares New Insights Into Platform Usage and Engagement. Social Media Today, du 18 mars 2024. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
2. X Continues To Share Misleading Data Notes, as Third Party Reports Show Declines in Usage. Social Media Today, du 10 mars 2024. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
3. Threads just dethroned X, according to this key metric. Business Insider, du 23 avril 2024. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
4. Instagram head says Threads is ‘not going to amplify news on the platform’. TechCrunch, du 11 octobre 2023.Consulté le 26 avril 2024. ↩︎