Comment resservir un vieil article à vos abonnés sans faux pas

Guide complet pour mettre à jour et optimiser votre contenu SEO sur Google

L’algorithme de Google privilégie le contenu frais et pertinent. Par conséquent, tout contenu obsolète vous fait perdre à la fois du trafic organique, de l’engagement et la position du site internet dans la recherche. Dans ce sens, votre blog ou site internet est un investissement à entretenir constamment. 

Si vous avez laissé d’anciens contenus sur votre site internet, il n’est pas nécessaire de tous les supprimer. En effet, l’élimination brusque du contenu est aussi nocive pour l’engagement que de le laisser vieillir. Dans cet article, vous apprendrez comment mettre à jour vos articles pour un excellent contenu SEO.   

Pourquoi faut-il une mise à jour de contenu ?

• L’augmentation du trafic de vos pages
• La prolongation du temps de visite
• La correction de toute information dépassée ou inexacte
• La mise à jour de vos statistiques
• La mise aux normes du contenu ancien
• Le renforcement de vos compétences de rédaction 

Quels sont les critères pour un contenu SEO performant ?

• Il répond aux préoccupations du lecteur
• Il est facile à parcourir, structuré et engageant
• Il contient des mots-clés pertinents
• Il est complet et profond
• Par-dessus tout, il apporte de la valeur à l’utilisateur

Comment actualiser votre article ?

Les précautions à prendre lors de la mise à jour du contenu

• La modification de la date de publication comporte des risques pour votre référencement naturel
• Pour la prise en compte de vos mises à jour, demandez la réindexation de votre page à Google
• La modification de l’URL d’origine comporte des risques de liens brisés et d’augmenter le taux de rebond. Pour prévenir la perte de trafic, vous devez mettre en place les redirections adéquates
• Pensez à publier¹ du contenu nouveau pendant que vous remettez l’ancien au goût du jour
• Pour obtenir le résultat escompté, vos modifications doivent être légères, conformes à votre marque et répondre à l’intention de l’utilisateur
• Le contenu long et profond est mieux référencé² 

Comment actualiser votre article ?

Corrigez les articles les plus populaires

Vos articles les plus populaires sont également les plus visibles dans les résultats de recherche. Aussi, ils sont prioritaires. Les mettre à jour renforcera le succès existant. Vous pouvez :

• Cibler les recherches géolocalisées
• Optimiser les articles pour les mobiles
• Utiliser des outils d’optimisation
• Subdiviser le texte et ajouter des en-têtes pour améliorer la visibilité
• Allonger l’article, avec du contenu de qualité

Traquez les informations dépassées, les liens rompus et les erreurs

• Identifiez les données obsolètes
• Vérifiez la qualité de vos sources
• Complétez vos informations avec des statistiques
• Ajoutez des ressources utiles
• Annexez de nouvelles applications
• Vérifiez que vos liens sont encore fonctionnels

Renforcez votre nuage de liens

• Mettez vos liens à jour
• Faites pointer vos liens internes vers le contenu frais et le plus pertinent
• Renforcez ou créez 1 ou 2 articles piliers, complets et profonds pour votre stratégie de liens
• Créez des liens internes croisés pour prolonger le temps de visite
• Vérifiez la qualité du contenu de vos backlinks

Mettez à jour vos mots-clés et vos statistiques

• Ciblez 1 ou 2 nouveaux mots-clés à l’aide d’outils spécialisés
• Priorisez l’utilisation de la Google Search Console³
• Créez une nouvelle section pour chaque mot-clé supplémentaire
• Examinez et améliorez la pertinence de votre contenu vis-à-vis de l’intention de recherche de votre audience

Optimisez vos visuels (graphiques, images, …)

Des visuels correctement optimisés augmentent l’engagement et le temps de visite. Dans le cas contraire, ils ralentissent le temps de chargement du site internet. Vous pouvez les optimiser grâce à quelques actions, telles que :

• L’ajout d’un nom descriptif
• Le choix du format de fichier
• L’optimisation des dimensions
• La compression des images
• L’ajout de texte alternatif
• L’insertion de mots-clés pertinents dans le texte alternatif

Mettez à jour vos balises et vos méta descriptions

• De haute qualité et correspondant à l’intention de recherche
• Doivent apporter de la valeur
• Intégrez les nouveaux mots-clés et des expressions de longue traîne aux balises et aux méta descriptions
• Ajoutez votre mot-clé principal aux balises

Quelle est la fréquence optimale pour mettre à jour vos articles ?

• Examinez les articles chaque trimestre
• La fréquence habituelle de révision est annuelle ou semestrielle⁴
• Listez les articles à réactualiser
• Privilégiez les articles âgés d’un an ou plus
• Choisissez une fréquence d’actualisation des articles selon vos besoins
• En cas de besoin, externalisez les travaux 

Les questions fréquentes sur le sujet

Rafraichir votre contenu   

Désormais vous savez tout le nécessaire pour rafraîchir votre contenu en ligne. Quelques précautions sont à prendre avant de relancer votre contenu en ligne, dont :

• Auditer votre site internet
• Identifier les informations obsolètes
• Mettre à jour votre contenu, en commençant par celui qui récolte le plus de trafic
• Publier
• Demander une réindexation de vos pages à Google

Vous pouvez maintenir la fraîcheur de contenu de 2 façons : en produisant du contenu neuf, ou en actualisant l’ancien. Grâce aux méthodes listées dans cet article, vous possédez les clés pour faire renaître votre ancien contenu de ses cendres.  

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Références

1. The blog audit basics: How to revive old blog content in 5 steps, The Drum. Publié le 15 mars 2023. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
2. How to Update Old Blog Posts for SEO in 2024, Travel Blogging 101. Publié le 17 janvier 2024. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
3. How to Refresh Old Blog Posts and Bring Them Back to Life, Content at Scale. Publié le 24 novembre 2023. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
4. How to Revive an Old Blog Article for SEO, HubSpot. Publié le 19 novembre 2021. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎