10 erreurs SEO fréquentes et comment les corriger pour améliorer votre visibilité web
Le saviez-vous ? 252 0001 sites internet voient le jour quotidiennement, soit l'équivalent de 3 par seconde, dont 18% sont actifs. Ils se concurrencent tous pour apparaître sur la première page des résultats de recherche qui mobilise jusqu'à 75% des requêtes d'utilisateurs. Face à cette concurrence ardue, votre marge de manœuvre fond rapidement.
Bonne nouvelle : le SEO2 est non seulement gratuit, mais également rentable à long terme. Il vous offre la panoplie nécessaire pour endiguer les éventuels dysfonctionnements de votre site internet et améliorer votre visibilité.
Dans cet article, nous en abordons 10 parmi les plus fréquents, ainsi que les corrections nécessaires pour remonter la pente.
Black hat vs White hat
Le black hat
Le black hat consiste à suroptimiser un site internet pour atteindre la première place des résultats sans respecter les règles des algorithmes de recherche. Il emploie plusieurs méthodes agressives, notamment :
- La duplication de contenu
- Le texte et les liens masqués
- L'automatisation du contenu
- Le remplissage de mots-clés
- Les schémas ou manipulations de liens
- Les noms de domaine expirés
- La création de liens avec des widgets ou des thèmes WordPress, etc.
Le Black hat est contraire à l'éthique du SEO. Il manipule les directives des moteurs de recherche, néglige l'autorité de site et ne tient pas compte de l'expérience utilisateur (UX). Il s'agit d'un jeu de cache-cache risqué qui expose à un déclassement, voire la disparition du site internet de la recherche.
Face au black hat, vous avez le white hat SEO.
Le white hat
Le white hat est éthique et suit les directives des moteurs de recherche pour atteindre les premières places dans les résultats de recherche. Il établit une autorité naturelle de site et valorise l'expérience utilisateur (UX). Les stratégies de white hat SEO suivent des grandes lignes, notamment :
- Le mobile-first
- Les liens d'autorité et de qualité
- L'optimisation des métadonnées
- Une expérience utilisateur (UX) optimale
- Des mots-clés pertinents
- Le repérage, l'appairage et la promotion de contenus populaires
Le white hat offre un résultat pérenne. Il apporte un trafic ciblé et des prospects qualifiés au site internet. Pour préserver les bienfaits du white hat, tout dysfonctionnement du SEO doit être repéré et réparé. Nous en avons listé quelques-uns.
L' “oubli” d'audit technique initial
Sans audit technique initial, votre stratégie SEO navigue à vue. L'audit initial détecte les déficiences avant l'élaboration d'une stratégie pour éviter de répéter les mêmes erreurs.
Le diagnostic du problème
- Des outils SEO inadaptés
- Une communication dysfonctionnelle avec Google
- Un risque élevé de pénalité
Les pistes de résolution
- Collaborez avec des experts du référencement et des développeurs web pour tout ce qui concerne le codage, l'indexation et le classement
- Auditez votre site web pour déterminer vos besoins en termes de classement
- Cartographiez votre site internet pour anticiper les meilleures stratégies de mots-clés
Le contenu de valeur
Vous publiez un contenu qui n'intéresse pas votre audience et il est mis à jour peu fréquemment.
Le diagnostic du problème
- Un contenu dépourvu de mots-clés pertinents
- Un contenu sans mots-clés
- Un contenu rédigé pour les moteurs de recherche
- Un contenu intégralement promotionnel
Ces erreurs augmentent le taux de rebond et signalent à Google un contenu de mauvaise qualité à déclasser.
Les pistes de résolution
Créer un contenu :
- Qui inclut des mots-clés stratégiques
- De haute valeur
- Qui intéresse votre audience
- De 2000 mots ou plus, surtout si vous avez des mots-clés très compétitifs
- Informatif
Afin d'augmenter votre trafic, rafraîchissez et optimisez votre ancien contenu, c'est-à-dire :
- Utiliser la voie active
- Insérer des mots-clés pertinents
- Ajouter des statistiques et des éléments factuels
- Ajouter du multimédia de haute valeur : des images, des infographies et des vidéos
- Employer des phrases courtes et concises
- Insérer des liens depuis des sites d'autorité
En l'occurrence, votre contenu doit être pertinent, frais, accessible et de qualité3:
Les moteurs de recherche aiment le contenu de qualité parce que les utilisateurs aiment le contenu de qualité. La création de contenu qui répond véritablement à l'intention de l'utilisateur et offre des informations précieuses améliore le référencement et crée une impression positive et durable sur votre public.
Brian Njogu, fondateur de Smart Profits Hub
Les images et la vitesse de chargement du site
Plus vos images sont lourdes et non optimisées, plus elles ralentissent le chargement de votre site web.
Le diagnostic du problème
- Un taux de rebond important (39% des utilisateurs renoncent à attendre)
- Une perte de temps
- Des sessions mobiles frustrantes pour l'utilisateur
Les pistes de résolution
- Corrigez les images à l'aide d'outils SEO
- Compressez les images
- Utilisez des plugins de redimensionnement
- Privilégiez les formats .Jpg et .JPEG
- Privilégiez des images de taille 500 KO maximum
Les liens internes et le netlinking
Un nombre important de liens facilite l'indexation et vous positionne comme leader sur les moteurs de recherche. Ils sont source d'autorité et de crédibilité, si vous les utilisez judicieusement.
Le diagnostic du problème
- L'utilisation de liens invisibles pour Google
- Spammer un mot-clé identique pour plusieurs liens
- Des liens illogiques pour le visiteur
- Un nombre important de liens citant une source unique
- Des liens non liés à votre domaine d'activité principal
- Des liens qui s'ouvrent en arrière-plan, rendant l'expérience utilisateur (UX) saccadée et désagréable
- L'absence de liens internes sur le site web
- Des liens tirés de sites internet non crédibles ou de noms de domaine médiocres
- L'absence de réciprocité de la part des sources de vos liens
Les pistes de résolution
- Commuez les liens internes en liens de suivi pour les rendre visibles pour Google
- Reformulez vos mots-clés avant l'ajout de liens
- Tirez vos backlinks de sites d'autorité
- Harmonisez la signification entre le mot-clé souligné et le lien de site associé
- Pour 1000 mots, ajoutez quelques liens sans bourrage
- Privilégiez votre nom de marque plutôt que vos mots-clés pour les liens
L'optimisation des images pour les SERP
Les images impactent le classement de votre site internet dans les résultats de recherche.
Le diagnostic du problème
- L'absence d'images
- La non optimisation des images
- L'absence de légende, de texte alternatif et de balises
- Une taille inappropriée des images
Les pistes de résolution
- Redimensionnez vos images
- Insérez un texte alternatif
- Ajoutez une légende contextuelle contenant vos mots-clés
- Renseignez les balises
Des mots-clés performants
Le hasard n'a pas sa place dans le SEO, en particulier concernant les mots-clés.
Le diagnostic du problème
- Deviner les mots-clés au petit bonheur la chance
- Suivre la concurrence sans réserve
- Optimiser pour des mots-clés à faible volume de recherche
- Exclure des mots-clés essentiels de votre stratégie de contenu
- Négliger les outils de recherche de mots-clés
- Choisir des mots-clés très compétitifs
- Utiliser des mots-clés non pertinents
Les pistes de résolution
- Utiliser des outils SEO pour débusquer les mots-clés pertinents
- Trouvez à la même occasion, la fréquence idéale de parution de ces mots-clés dans votre contenu
- Incluez-les sans bourrage aux points-clés du site : les titres, les métadonnées et les balises
- Priorisez l'expérience utilisateur (UX)
Configurer un site internet qui convertit
Votre site web peut être apprécié des internautes, mais cela ne suffit pas. Certains éléments techniques signaleront à Google que votre site internet est digeste, ou pas. Ce sont les Core Web Vitals, en particulier la vitesse de chargement, les liens rompus, les redirections 301 et les erreurs 404.
Le diagnostic du problème
- La négligence des mises à jour de site internet
- La négligence du cache
- Un codage informatique approximatif
Les pistes de résolution
- L'intervention technique de créateurs et de développeurs professionnels
- La vérification fréquente de la vitesse de chargement du site, par exemple via Google PageSpeed Insights
- L'optimisation du multimédia, du codage et le choix de plateformes utiles pour un chargement rapide
- La mise en place systématique des redirections 301 et le traitement des erreurs 404
- L'élimination des liens rompus
Le mobile-first n'est plus une simple option
L'optimisation pour mobile constitue désormais un critère de classement pour Google. Autrement dit, Google privilégie le format mobile de votre site internet pour le classer dans les SERP. Un taux de rebond important sur mobile indique à Google un site inutile.
Le diagnostic du problème
- Un site web qui n'est pas Responsive
- Un langage de codage inapproprié
- Un chargement lent
- Le blocage des images sur mobile
- Des images trop grandes
Les pistes de résolution
- Améliorer le chargement des images et du contenu
- Des appels à l'action (Call-to-action, CTA) identifiables et cliquables
- Des tests périodiques pour l'ergonomie mobile
- Des tailles de police lisibles
- Un format et une taille d'images adaptés
L'optimisation des titres, des H2 et des métadonnées
Les titres, les H2 et les métadonnées constituent des facteurs de classement pour Google. Leur optimisation favorise la compréhension et le classement de votre site web par Google.
Le diagnostic du problème
- La négligence des mots-clés dans les titres, les H2 et les métadonnées
- Le bourrage de mots-clés dans les titres, les H2 et les métadonnées
- Une méta description vague et trop longue
- Une méta description non convaincante pour l'utilisateur, favorisant le taux de rebond
Les pistes de résolution
- Recherchez les mots-clés pour obtenir les termes les plus pertinents
- Ajustez la longueur des titres, des descriptions et des balises
- Chargez vos mots-clés dès que vous le pouvez
- Ajoutez les sous-titres nécessaires pour la bonne compréhension de votre article par les visiteurs
Faire converger votre budget, votre calendrier et vos rapports SEO
Le SEO donne ses premiers résultats au bout de 6 mois en moyenne. A la moindre approximation inadéquate, vous devrez corriger votre stratégie ou la refondre intégralement.
Le diagnostic du problème
- Être trop pressé d'apercevoir les premiers résultats du SEO
- Dans la même veine, pressurer les experts ou les remplacements systématiquement, nuisant à la continuité de votre stratégie
- Investir lourdement sur des mots-clés impossibles
- Ignorer, négliger ou n'avoir pas d'accès aux rapports de performance du site internet
Les pistes de résolution
- Investissez lentement mais sûrement, sur les mots-clés les plus rentables
- Visez des objectifs réalisables
- Soyez patient
- Collaborez à long terme avec vos équipes SEO
- Fixez-vous des attentes réalistes
Les questions fréquentes sur le sujet
Quand peut-on affirmer qu'un contenu est pertinent ?
Un contenu est pertinent lorsqu'il correspond à la requête de l'utilisateur. En effet, il fournit une réponse précise à une préoccupation concrète.
Quand peut-on affirmer qu'un contenu est frais ?
Un contenu est frais lorsqu'il est récent, mais également lorsqu'il est à jour au moment du lancement de la requête de l'utilisateur (le téléphone, l'adresse, la liste de services, etc.)
Les sites d'actualité produisent régulièrement du contenu frais et sont classés en conséquence. Plus généralement, Google classe un contenu frais comme crédible et de confiance.
Quand peut-on affirmer qu'un contenu est accessible ?
Un contenu est accessible lorsqu'il est indexable par les moteurs de recherche. Cela inclut la réduction des obstacles entre le contenu et les moteurs de recherche.
L'accessibilité du contenu s'évalue également par l'absence de publicités gênantes pour le visiteur, ainsi que l'utilisabilité pour les personnes atteintes de troubles de l'audition, non voyantes ou malvoyantes.
Quand peut-on affirmer qu'un contenu est de qualité ?
Un contenu de qualité est pertinent, frais, accessible et original. De plus, ce contenu est correctement structuré, lisible et traite son sujet en profondeur.
Un contenu de qualité contient des mots-clés et des expressions de longue traîne répartis de manière stratégique sans bourrage. Enfin, le contenu de qualité propose plusieurs formats (image, vidéo, infographies) et les espaces nécessaires afin de rester digeste pour l'utilisateur.
Le SEO est une science inexacte
Le SEO est une science inexacte, mais porteuse. Vous avancez non en eaux troubles, mais dans des sables mouvants constitués des tendances, des exigences des utilisateurs et des exigences des moteurs de recherche. Cependant, certains points clés sont à surveiller constamment, en l'occurrence :
- Un titre H1 clair, optimisé et au-dessus de la ligne de flottaison
- Une expérience utilisateur (UX) engageante
- Des backlinks de qualité
- Un budget d'exploration qui priorise les pages importantes
- Une vitesse de chargement optimale
- Des métadonnées claires et ordonnées
- Un contenu profond, de qualité et non dupliqué
- L'usage mesuré de JavaScript4
- Une ergonomie de site solide
- Un site web réactif
- Le certificat SSL (https://) si vous collectez des données personnelles
- Un ratio texte-HTML équilibré
- Un SEO local performant
- Un SEO international adapté par pays et langue/ culture/ habitudes de consommation
Pour Miguel de Cervantès, “Qui veut une mule sans défaut doit se résoudre d'aller à pied”. Il ne s'agit pas tant d'obtenir un site internet parfait, mais plutôt de régler les éventuels dysfonctionnements unitairement et dans les meilleurs délais possibles.
Références
- Internet : 3 sites Web sont mis en ligne chaque seconde dans le monde, AA. Publié le 06 août 2023. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
- Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide, Google Search Central. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
- SEO content issues: How to identify and fix them, Oncrawl. Publié le 13 février 2024. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
- SEO Audit: 14 SEO Mistakes to Avoid and How to Fix Them, Hop Online. Publié le 17 novembre 2023. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
