Mise à jour Instagram : Nouvel algorithme pour stimuler les petits créateurs et limiter les agrégateurs
Dans une publication récente sur son compte officiel, Instagram a annoncé le déploiement d'une mise à jour de son algorithme et une série de changements majeurs.
Cette initiative vise à mettre les comptes créateurs sur un pied d'égalité, à donner davantage de visibilité aux petits créateurs et à promouvoir le contenu original. Plus de détails dans cet article.
Comprendre le contexte de cette mise à jour de l'algorithme d'Instagram
Cela fait maintenant plusieurs mois que les plaintes1 concernant la portée des publications sur Instagram sont devenues récurrentes.
Pourtant, Adam Mosseri, le responsable d'Instagram avait laissé entendre dans un post sur Threads2 que le problème ne provenait pas de l'algorithme. Il a expliqué que les créateurs de contenu ont du mal à atteindre tous leurs abonnés car certains d'entre eux ne consultent pas l'application quotidiennement, et ceux qui le font sont submergés par trop de publications.
C'est d'ailleurs pour cela que le sticker « Activer les notifications » avait été mis en place dans les stories Instagram pour aider les comptes professionnels à atteindre leurs followers.
Les critiques ont également poussé le réseau social à faire une publication3 en avril dernier dont le titre était : « Arrêtez de pleurer sur la portée des posts et des followers. Essayez plutôt ceci. » Par la suite, ce titre a été modifié et une série de recommandations a été faite.
Tout portait à croire que Mosseri et son équipe ne voulaient pas reconnaître que le souci venait de l'algorithme d'Instagram. Mais, avec l'annonce des changements à venir, il semble qu'ils sont revenus sur leur position, ont décidé d'être honnêtes et de prendre en compte les préoccupations des utilisateurs.
Instagram reconnaît donc que jusque-là, l'algorithme de recommandation a favorisé les grands comptes et les agrégateurs de contenu. En effet, la portée et la visibilité sur la plateforme dépendaient visiblement de la taille du compte et de l'engagement des abonnés.
Le réseau social affirme ceci :
Avant, en raison de la façon dont nous classons le contenu, les créateurs très suivis et les agrégateurs de contenu republié ont obtenu une plus grande Portée en termes de recommandations que les petits créateurs de contenu original. Nous pensons qu'il est important de corriger cela pour donner à tous les créateurs une chance plus égale de percer auprès de nouveaux publics.
Les détails de la mise à jour : ce qui va changer dans les mois à venir
Une portée plus large pour les petits créateurs
L'un des premiers changements que va apporter cette MAJ concerne la valorisation des petits comptes de créateurs de contenus.
Jusqu'à présent, l'algorithme mettait plus en avant les Reels des comptes qui avaient beaucoup d'abonnés en tenant compte de l'engagement général.
Mais désormais, les comptes avec un petit nombre de followers auront également les mêmes chances tant que leurs contenus respectent les standards d'Instagram et réalisent de bonnes performances.
Selon Instagram :
Chaque élément de contenu éligible, est présenté à un petit public, susceptible d'apprécier, qu'il suive ou non le compte qui l'a publié. Au fur et à mesure que l'interaction augmente, les Reels les plus performants seront présentés à un public légèrement plus large, puis les meilleurs d'entre eux seront présentés à un groupe encore plus large, et ainsi de suite…
Cette approche, inspirée de celle de TikTok, offre une opportunité inédite aux créateurs moins connus de gagner en visibilité et en notoriété.
Suppression des comptes agrégateurs des recommandations
Les changements à venir toucheront également les comptes de curation.
Instagram a déclaré à ce sujet :
Dans les mois à venir, les comptes qui publient à plusieurs reprises (10 fois ou plus au cours des 30 derniers jours) du contenu d'autres utilisateurs d'Instagram qu'ils n'ont pas créé ou substantiellement amélioré ne seront pas affichés sur les surfaces où nous recommandons du contenu…
En somme, les comptes qui se contentent de republier le travail d'autrui sans vergogne seront désormais exclus des recommandations de la plateforme au profit des créateurs qui misent sur un contenu original.
Bien entendu, les éditeurs qui possèdent des accords de licence et/ou des autorisations des créateurs de contenu ne sont pas concernés par cette mesure.
Mise en avant du contenu original
Outre l'exclusion des comptes agrégateurs des zones de recommandations, Instagram a également annoncé deux mesures qui visent à promouvoir le contenu original.
Remplacement des republications par le contenu original dans les recommandations
Dorénavant, lorsque l'algorithme détectera un contenu publié à plusieurs reprises par différents comptes, il mettra automatiquement en avant la publication originale dans les surfaces de recommandations.
Cette mesure vise à garantir la reconnaissance du travail des créateurs et à mettre fin à la pratique du repos non autorisé.
Selon Instagram :
Il faut beaucoup de temps et d'efforts pour créer un contenu original, donc ceux qui le créent devraient obtenir un crédit et une distribution même lorsqu'il est republié par d'autres comptes…
Le réseau social précise toutefois qu'il ne remplacera pas un contenu qui a subi une modification importante. Par exemple, s'il a été transformé en mème, en parodie ou raconté avec une nouvelle voix off, ou remixé.
Ajout d'étiquettes au contenu republié et lien vers le créateur d'origine
Instagram compte également mettre une étiquette sur les contenus republiés afin de renvoyer les utilisateurs vers le créateur d'origine.
L'étiquette en question sera visible pour les abonnés du compte qui a effectué le repos. Pour le moment, le créateur initial du contenu et le compte qui republie peuvent retirer l'étiquette.
Questions fréquentes sur le sujet ?
Quels sont les changements à venir sur Instagram en 2024 ?
Instagram a prévu de mettre en avant les publications originales et veut retirer les comptes qui republient du contenu sans autorisation des recommandations. Il ajoutera également des étiquettes pour donner du crédit aux créateurs et rediriger les utilisateurs vers leurs publications.
Pourquoi Instagram veut effectuer une nouvelle mise à jour de son algorithme ?
Instagram modifie son algorithme pour favoriser les petits créateurs et pour lutter contre le partage non autorisé de contenu. En mettant en avant le contenu original, la plateforme cherche à offrir une expérience plus équitable et respectueuse des droits d'auteur.
Quand la nouvelle mise à jour sera effectivement déployée sur Instagram ?
Instagram déploiera progressivement ces ajustements dans les prochains mois pour minimiser les perturbations pour les utilisateurs et les créateurs.
Qui sera affecté par cette nouvelle mise à jour sur Instagram ?
Les comptes qui partagent souvent du contenu sans autorisation seront les plus touchés. Les petits créateurs et ceux qui créent leur propre contenu auront plus de chances d'être vus.
Mise à jour Instagram : en route vers une plateforme plus équitable ?
Avec cette mise à jour4 et les changements en cours, Instagram souhaite véritablement changer les règles du jeu pour les créateurs. Le réseau social de partage de photos aspire à offrir les mêmes chances à tous les créateurs, tout en valorisant le contenu original. Reste à voir comment ces différents changements, qui sont, a priori, théoriques pour le moment, vont être effectivement mis en œuvre et comment ils vont impacter l'expérience sur la plateforme dans les mois à venir.
Références
- Post @mosseri. Threads, du 11 avril 2024. Consulté le 2 mai 2024. ↩︎
- Post @mosseri. Threads, du 2 avril 2024. Consulté le 2 mai 2024. ↩︎
- Publication Instagramforbusiness. Instagram, du 17 avril 2024. Consulté le 2 mai 2024. ↩︎
- Helping Creators Find New Audiences. Instagram, du 30 avril 2024. Consulté le 2 mai 2024. ↩︎
