SEO et contenu : 27 experts vous livrent leurs prévisions pour fin 2024 et 2025

Prédictions 2024 : Comment l’IA et les mises à Jour Google transforment le SEO et la création de contenu

L’IA a bousculé les habitudes de création, d’édition, de distribution et de promotion du contenu en l’espace de quelques mois seulement. Simultanément, Google a lancé des mises à jour successives et profondes pour améliorer les SERP. Au-delà de ces changements notables, l’activité des experts en ligne est habituellement caractérisée par son évolutivité accélérée.

Pour cela, les spécialistes du SEO et du marketing numérique avancent annuellement leurs pions et prédisent l’avenir¹ selon les données statistiques avec lesquelles ils travaillent au quotidien. 

Comment sait-on si une prophétie est juste ? Après son accomplissement. Désormais à mi-2024, nous parcourons d’un regard neuf avec vous, les prédictions que 27 experts du contenu et du SEO ont énoncées pour cette année. Alerte spoilers : vous aurez quelques surprises.   

Quelles sont les 6 prévisions des experts concernant les SERP sur Google ?

La recherche Google cède la place aux plateformes de recherche alternatives 

L’experte : Sam Torres, Directrice du numérique chez Gray Dot Company

L’idée : Avant, il fallait visiter Google pour rechercher des informations. Aujourd’hui, de nombreuses plateformes alternatives existent (moteurs de recherche, applications et réseaux sociaux). En conséquence, les utilisateurs ont le choix. 

Que pouvez-vous faire ?

• Croiser plusieurs sources pour produire votre contenu et élaborer votre référencement
• Fournir un contenu inspirant et qui répond à l’intention de l’utilisateur
• Adapter vos indicateurs clés de performance (Key Performance Indicators, KPI) à l’étoffage progressif de la recherche en ligne
• Organiser vos plateformes de marketing et de diffusion de contenu en fonction de vos objectifs commerciaux

Les modes de recherche d’informations progressent 

L’expert : Suganthan Mohanadasan, Co-fondateur et chef de produit chez Keyword Insights

L’idée : Désormais, l’humain a un temps d’attention moyen de moins de 10 secondes, soit inférieur à celui d’un poisson-rouge. Cette aberration est le produit d’années d’exposition à internet associées à un mode de vie disparate. Par conséquent, les internautes recherchent autrement en ligne. Ils privilégient un contenu court et facile à mémoriser. 

Que pouvez-vous faire ?

Une fois votre contenu à haute valeur ajoutée produit, reformulez-ke en version plus courte et plus accessible pour les plateformes suivantes :

• Les shorts YouTube
• Pinterest
• TikTok, etc. 

Les formats vidéo et audio constituent également des pistes solides pour adapter votre contenu en ligne. 

Le succès numérique sera fonction d’une présence étendue en ligne 

L’experte : Amanda Jordan, directrice de la stratégie SEO chez Rickety Roo

L’idée : Avec la multiplication des plateformes en ligne et la méfiance des utilisateurs envers l’IA, présenter votre entreprise sur une seule plateforme ne suffira plus. Désormais, la présence en ligne des marques s’élargit. 

Que pouvez-vous faire ?

• Forger votre réputation d’entreprise sur plusieurs plateformes
• Privilégier la valeur, au détriment des publicités
• Créer un écosystème de visibilité en ligne : plusieurs plateformes présentant des coordonnées identique
• Pour chaque contenu, proposer un format adapté à chaque plateforme

Les utilisateurs devront creuser plus loin que les simples résultats dans les moteurs de recherche 

L’experte : Lauren Fox, Vice-présidente du marketing stratégique

L’idée : Le contenu généré par l’IA de mauvaise qualité pollue la toile et réduit la qualité des résultats de recherche. En guise de réponse, Google est plus sévère et réduit la portée organique, tandis que les utilisateurs chercheront des réponses en-dehors des moteurs de recherche. 

Que pouvez-vous faire ?

• Mettre en exergue le témoignages et les avis des utilisateurs
• Optimiser pour les mots-clés et expressions de longue traîne
• Fournir des réponses riches et concrètes aux préoccupations des internautes

Une transition vers la culture du contenu

L’expert : Ross simmonds, fondateur de Foundation Marketing

L’idée : Au fur et à mesure de l’augmentation des exigences de Google pour le classement, l’optimisation ne suffira plus. Un retour aux sources s’impose aux professionnels. 

Que pouvez-vous faire ?

Privilégier : 

• L’authenticité, 
• L’excellence  
• Un contenu de marque unique
• Incorporer le multimédia dans votre contenu
• Produire du contenu ou utilisateur plutôt que pour les SERP

Les recherches profondes et les mots-clés de niche seront essentiels 

L’experte : Abby Gleason, chef de produit senior, référencement et acquisition chez Scribd

L’idée : Avec l’IA, le référencement se fait en 3 clic. Seules les approches manuelle et individuelle peuvent fournir une véritable différenciation pour les moteurs de recherche. 

Que pouvez-vous faire ?

Optimiser pour : 

• Reddit² et TikTok
• People Also Ask (Les gens demandent aussi)
• Les mots-clés à volume de recherche nul
• Les mots-clés de niche

Vous pouvez également rechercher manuellement les intérêts spécifiques marginaux de votre cible, pour obtenir un meilleur trafic et plus d’engagement. 

Quelles sont les 04 prévisions des experts concernant la SGE de Google ?

Le contenu expert est récompensé 

L’experte : Aleyda Solis, consultante internationale SEO et fondatrice de Orainti

L’idée : Avec l’IA, tout le monde peut produire massivement du contenu. De plus, ce contenu est souvent de piètre qualité. Pour cela, Google privilégie le contenu humain et l’expertise. 

Que pouvez-vous faire ?

• Optimiser votre site avec du contenu généré par l’utilisateur (User Generated Content, UGC) 
• Concernant l’e-commerce mettre en valeur les spécificités des produits
• Privilégier un contenu humain³
• Privilégier les cas pratiques et les contenus d’experts

Les métriques tiennent compte de la SGE de Google 

L’experte : Areej AbuAli, fondatrice de Crawlina

L’idée : Avec la SGE de Google, les moteurs évoluent de moteurs de recherche à des moteurs de réponses. Ces changements impactent les métriques utiles pour les experts en ligne. 

Que pouvez-vous faire ?

Désormais, le taux de clic et le classement simple dans la recherche sont moins pertinents pour évaluer les performances de votre site internet. Privilégiez plutôt les métriques les plus pertinentes, telles que :

• Le taux de conversion
• La visibilité globale de la marque
• Les leads

Les innovations de l’IA et de la SGE de Google ont modifié le paysage du SEO 

L’expert : Andrea Volpini, PDG et co-fondateur de WordLift

L’idée : L’IA et les récentes mises à jour d’algorithmes ont transformé les habitudes de recherche des utilisateurs. Les spécialistes du marketing numérique et du SEO doivent s’y adapter. 

Que pouvez-vous faire ?

• Optimiser pour les extraits enrichis (rich snippets)
• Intégrer un cadre de connaissances spécifiques dans votre contenu de marque
• Produire un contenu original et créatif

La SGE a un impact limité sur la recherche 

L’expert : Mordy Oberstein, Responsable de la marque SEO chez Wix

L’idée : La SGE de Google est sous-tendue par l’IA. Elle propose une expérience de recherche personnalisée en fournissant les réponses aux requêtes des internautes. Cependant, les utilisateurs continuent de préférer la recherche directe, une situation dont les spécialistes en ligne doivent tenir compte. 

Que pouvez-vous faire ?

• Optimiser pour l’algorithme de Google en sus de la SGE
• Donner une tonalité chaleureuse et humaine à votre contenu
• Répondre concrètement aux préoccupations des utilisateurs sur votre site internet

Quelles sont les 8 prévisions des experts concernant l’EEAT ?

L’EEAT⁴ est un acronyme pour Experience, Expertise, Authority and Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité et Confiance). Les experts prévoient quelques changements. 

Les leaders d’opinion gagneront en puissance 

L’experte : Chima Mmeje, Responsable senior du marketing de contenu chez Moz

L’idée : Le contenu généré par l’IA de mauvaise qualité prolifère et entraîne la méfiance des utilisateurs. Pour y faire face, l’authenticité et l’originalité sont la clé. 

Que pouvez-vous faire ?

• Détecter et encourager vos experts internes à publier du contenu sur votre blog d’entreprise
• Publier du contenu thématique et profond
• Diffuser des informations originales, des études et des recherches impossibles à reproduire par l’IA
• Collaborer avec des experts d’horizon divers pour renforcer l’autorité de votre contenu
• Interagir et restaurer la confiance de votre audience
• Bâtir une réputation de confiance, basée sur la qualité plutôt que la quantité

L’expérience personnalisée va s’amplifier 

L’experte : Kerry Campion, Fondatrice et rédactrice SEO chez God Save The SERP

L’idée : L’IA fournit un contenu vague, ce qui baisse artificiellement la qualité et l’utilité des SERP. En guise de réaction, les internautes se dirigent en priorité vers des interlocuteurs et des plateformes de confiance.

Que pouvez-vous faire ?

• Proposer une expérience personnalisée et immersive
• Fournir des témoignages réels d’utilisation des produits en ligne
• Forger des partenariats avec les leaders d’opinion de votre spécialité

Plus d’IA et d’EEAT dans les flux de travail 

L’expert : Sukhjinder Singh, consultant SEO chez I Do SEO

L’idée : Même si elle peut mieux faire pour son contenu, l’IA épargne aux créateurs les tâches chronophages. Aussi, elle apparaîtra de plus en plus dans le contenu en ligne. 

Que pouvez-vous faire ?

• Privilégier l’EEAT
• Partager des expériences vécues
• Privilégier la qualité
• Limiter l’usage de l’IA pour les tâches sophistiquées et techniques

Les biographies des auteurs pèseront sur l’autorité de contenu 

L’expert : Joshua George, fondateur de ClickSlice

L’idée : L’IA produit massivement du contenu indifférencié en ligne. Pour compenser, Google prend désormais en compte le netlinking vers du contenu d’autorité et l’EEAT. 

Que pouvez-vous faire ?

• Éviter de reformater les contenus de sites tiers sur votre blog sans ajout personnel
• Ajouter les biographies détaillées des auteurs
• Sourcer votre contenu depuis vos réalisations et votre expérience uniques

L’expérience utilisateur (UX) dominera les signaux de classement 

L’experte : Zoe Ashbridge, co-fondatrice et stratège SEO senior chez Forank

L’idée : Google a un œil attentif sur l’expérience réelle de l’utilisateur une fois qu’il a atterri sur votre site. Ce facteur de fiabilité vous donne un avantage immédiat sur du contenu mécanique et impersonnel généré par l’IA. 

Que pouvez-vous faire ?

• Utiliser Schema pour mettre en exergue vos compétences et votre formation vis-à-vis de Google
• Employer la première personne pour raconter les histoires personnelles, 
• Interconnecter votre présence en ligne (le site web et les réseaux sociaux) à l’aide du Schema sameAs 
• Prouver votre raisonnement logique et humain à travers des cas pratiques et des études de cas spécifiques à votre expertise

Google privilégie l’expérience directe face à l’IA 

L’expert : Chris Long, Vice-présidente du marketing chez Go Fish Digital

L’idée : L’IA fournit du contenu automatisé. En conséquence, il manque de nuances. Pour contrer la déshumanisation des SERP, Google privilégie l’expérience directe.

Que pouvez-vous faire ?

Apparaissez avec du contenu de qualité sur les plateformes et contenus de type :

• Vidéo
• Forums
• Réseaux sociaux

Privilégiez les expériences réelles, vécues et humaines. 

L’expertise primera pour rester visible dans les SERP 

L’experte : Himani Kankaria, Fondatrice de Missive Digital

L’idée : Aujourd’hui, Google ne se fie plus uniquement à la vitesse du site pour son classement. L’utilité, l’expertise et les visuels sont également pris en compte. 

Que pouvez-vous faire ?

• Collaborer avec des experts pour la production d’un contenu unique
• Ajouter des éléments visuels
• Produire un contenu contextuel
• Relayer vos visuels du web sur les médias sociaux
• Utiliser le leadership éclairé : Tisser un réseau de soutien d’experts qui envoie un signal d’utilité et de pertinence aux moteurs de recherche.

L’adaptation rapide aux changements 

L’experte : Jo Juliana Turnbull, Consultante en marketing numérique et fondatrice chez Turn Global

L’idée : L’IA progresse à toute vitesse. Google suit le mouvement, ce qui occasionnera de nombreuses mises à jour spécifiques auxquelles les spécialistes du marketing numérique et du SEO devront s’adapter. 

Que pouvez-vous faire ?

• Développer une expertise forte en EEAT et en YMYL
• Intégrer le référencement vidéo à votre site internet
• Intégrer l’IA à doses contrôlées pour les tâches SEO et marketing qui  sont énergivores et chronophages
• S’adapter au rythme de Google et de l’IA

Quelles sont les 8 prévisions des experts concernant l’IA et le contenu ?

L’IA multiplie les possibilités stratégiques de référencement 

L’experte : Tasha Antwi, Consultante en stratégie de référencement et de recherche

L’idée : L’IA et les algorithmes prendront mieux en compte les diverses sources d’information pour la recherche.

Que pouvez-vous faire ?

• Connaître en détail votre cible
• Une recherche sémantique
• Adopter une stratégie multiforme pour la recherche : les types et les formats de contenus
• Multiplier les points de contact avec les utilisateurs, sur et en-dehors de votre site internet

L’IA impulse les expériences dynamiques et les stratégies sur mesure 

L’expert : Thierry Ngutegure, responsable data insight chez SALT

L’idée : L’ajout de l’IA dans la recherche est récent. Aussi, les spécialistes du marketing numérique et du SEO devront ajuster manuellement leurs stratégies. 

Que pouvez-vous faire ?

• Procéder par tests et ajustements avant de publier
• Privilégier les stratégies adaptables
• Intégrer l’adaptation dans les processus de production de contenu
• Prioriser l’éthique et la confidentialité

L’IA alimente les moteurs de recherche pour mieux comprendre l’audience 

L’expert : Fabio Embalò, co-fondateur et PDG de Viaduct Generation

L’idée : Désormais, l’IA influence la recherche. Elle permet aux moteurs de recherche de mieux cerner les besoins et les attentes des utilisateurs. En conséquence, le contenu en ligne doit répondre effectivement à la demande pour être mieux positionné. 

Que pouvez-vous faire ?

• Utiliser un langage clair et accessible à l’audience
• Adapter le contenu en fonction de la recherche sémantique
• Optimiser pour les mobiles (mobile-first)
• Privilégier l’expérience utilisateur (UX)
• Utiliser des mots-clés pertinents

Google filtre de plus en plus le contenu généré par l’IA 

L’experte : Dana DiTomaso, Fondatrice et instructrice principale chez Kick Point Playbook

L’idée : Google table sur la qualité. Aussi, le contenu généré par l’IA qui est de mauvaise qualité sera filtré et sanctionné plus sévèrement. 

Que pouvez-vous faire ?

• Appliquer strictement l’EEAT
• Présenter vos contenus sous divers formats
• Privilégier la qualité du contenu

L’intelligence émotionnelle prend sa place dans le contenu 

L’experte : Purja Virji, Consultante principale, solutions de contenu chez LinkedIn

L’idée : L’IA produit un contenu médiocre face aux contenus traditionnels. Pour obtenir plus d’impact, les spécialistes de l’IA introduiront l’aspect émotionnel dans leurs contenus. 

Que pouvez-vous faire ?

• Créer un contenu qui tient compte des humeurs, des attentes, et des désirs de l’utilisateur
• Plus d’humanité
• Plus de responsabilité et de confiance
• Proposer un contenu éducatif

Le contenu généré par l’IA absorbe en partie le trafic des grandes marques 

L’expert : Garrett Sussman, responsable de la génération de la demande chez iPullRank

L’idée : L’IA fournit des réponses, tandis que les moteurs de recherche fournissent les liens pour la recherche. On observe une tendance prononcée pour l’IA, ce qui occasionne une perte de trafic pour les grandes marques. De plus, le contenu plagié peut être récompensé par inadvertance par les algorithmes, pénalisant les marques authentiques. 

Que pouvez-vous faire ?

• Optimiser votre site internet pour votre spécialité
• Privilégier un contenu unique
• L’IA poursuit son évolution : évitez de tout modifier face à des modifications temporaires dans les SERP

50% du contenu web est absorbé par l’IA d’ici fin 2024 et 2025

L’experte : Roxana Stingu, Responsable de la recherche et du référencement chez Alamy

L’idée : La moitié du contenu en ligne sera généré par l’IA d’ici fin 2024. En conséquence, les moteurs de recherche privilégieront la différenciation pour le classement.

Que pouvez-vous faire ?

• Produire des signaux de marque forts
• Tisser un backlink solide et pertinent
• Mettre en avant les requêtes commerciales, facteurs de différenciation

L’IA oblige les créateurs à un nivellement par le haut 

L’experte : Lidia Infante, consultante SEO

L’idée : L’IA remplace valablement une brochette de métiers. Pour préserver leurs postes, les spécialistes du marketing numérique et du SEO devront affiner leur expertise et faire montre d’originalité. 

Que pouvez-vous faire ?

• Détecter le contenu préféré de votre audience
• Enrichir votre contenu avec le balisage Schema
• Mettre en avant l’expertise de vos auteurs

Quelle est la prévision d’expertise concernant le SEO durable ?

Pour le SEO, les experts ont émis une seule prédiction. La discipline se diversifie et s’adapte pour une longue période. 

Le SEO s’appuie sur l’éthique et le long-terme 

L’experte : Rejoice Ojiaku, Responsable SEO

L’idée : Les consommateurs aligneront progressivement leurs achats sur leurs valeurs. Le SEO devra intégrer l’éthique, la durabilité et la responsabilité sociale pour capter l’attention des utilisateurs. 

Que pouvez-vous faire ?

• Ajouter des mots-clés concernant le développement durable dans votre contenu
• Produire du contenu axé sur la sensibilisation, la durabilité et les pratiques éthiques
• Partager des histoires vécues sur ces thématiques
• Encourager l’interaction des utilisateurs

L’IA n’a pas éclipsé le SEO   

Contrairement aux fatalistes, l’IA n’a pas éclipsé le SEO : elle l’a fait évoluer plus rapidement. Plusieurs tendances se bousculent pour trouver une place au soleil, mais cela fait partie du jeu :

• L’automatisation
• L’expérience utilisateur (UX)
• Plus d’humanisation
• Plus d’expertise

Pour survivre à cette nouvelle configuration, la principale qualité requise sera l’adaptabilité. Car, comme l’affirme Paul Auster : “Une fois qu’on a goûté au futur, on ne peut pas revenir en arrière.”  

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Références

1. 2024 SEO and Content Trends: Top Predictions from 27 Industry Experts, Publié le 18 décembre 2023. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
2. 6 trends & predictions for SEO in 2024, Blue Array. Publié le 14 mars 2024. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
3. State of SEO in 2024: Trends and Predictions, Leadfeeder. Publié le 09 mai 2024. Consulté le 10 mai 2024. ↩︎
4. The Top SEO & Content Marketing Trends for 2024, Conductor. Publié le 23 mai 2024. Consulté le 24 mai 2024. ↩︎