Comment revitaliser le SEO de votre site web après une période de négligence
Occupé… Préoccupé ? Vous avez laissé votre site internet en jachère pendant quelque temps, et votre SEO en pâtit. Mais rassurez-vous : il est tout à fait possible de retrouver un SEO opérationnel après une période d’abandon.
Dans cet article, vous apprendrez les bonnes pratiques pour récupérer le trafic organique perdu et retrouver un SEO rentable.
Qu’est-ce qui entraîne la négligence d’un site internet ?
- Le manque de temps ou de compétences
- Le ralentissement des activités
- Le recentrage interne des activités
- Le laisser-aller face aux excellents résultats commerciaux enregistrés
- La scission de l’équipe en charge du suivi du site internet
Pourquoi est-ce important de revitaliser son SEO après une période de négligence ?
Google attache une importance cruciale à la pertinence des sites internet, notamment :
- La vitesse de chargement
- L’ergonomie mobile (Mobile-first)
- L’expérience utilisateur (UX)
- La durée de visite
- Le taux de rebond
- La fraîcheur de contenu
- La profondeur de contenu
- Le contenu non dupliqué, etc.
La négligence de votre site internet vous éloigne de ces critères de classement des algorithmes de la recherche. Les risques de pénalité1 sont multiples, en particulier :
- La baisse de l’engagement
- La perte de trafic
- L’augmentation du taux de rebond
- La disparition ou la chute dans les résultats de recherche
- La perte de connexion avec les besoins réels de votre audience
- La perte d’audience au profit de la concurrence, etc.
C’est pourquoi, quelles que soient les raisons qui ont motivé la négligence de votre site web, il est primordial de le reprendre en main.
Comment récupérer votre site internet après avoir négligé votre SEO ?
Faire un audit technique SEO
Un audit technique SEO décèle les erreurs dissimulées dans votre architecture de site internet. Au-delà de l’esthétique et de l’expérience utilisateur (UX), un site web fiable contribue à vous repositionner dans la recherche. Voici une liste non exhaustive des problèmes techniques SEO les plus répandus :
- Des images inaccessibles depuis le web
- Une navigation saccadée
- Les liens rompus
- La duplication de contenu
- Une structure2 approximative
- Un temps de chargement de site lent
- Des liens anarchiques ou inadaptés
- La non optimisation pour les mobiles
Identifier les pages à taux d’engagement élevé
Dans les outils SEO tels que Google Analytics ou Google Search Console, vous trouverez :
- Les pages et les articles qui mobilisent une forte audience
- Les points à améliorer en priorité
- Des informations essentielles pour élaborer votre fil d’Ariane
Relancer votre recherche de mots-clés
L’outil SEO SEMRush et Google Analytics vous fourniront une liste étoffée de mots-clés actualisés et pertinents. Vous les utiliserez pour :
- Réparer votre référencement
- Choisir une stratégie de contenu et une ligne éditoriale pour votre site web
- Effectuer les mises à jour utiles
Pensez à renouveler votre liste chaque quelques mois.
Retrouver votre audience
L’ “oubli” de votre site web a occasionné un décalage entre vous et votre audience. Les tendances évoluent rapidement, et ce qui était à la page hier ne l’est plus aujourd’hui.
Rapprochez-vous de votre public à travers une recherche d’audience pour redécouvrir ses centres d’intérêt actuels. Parallèlement en boutique ou en ligne, renseignez-vous sur les motivations d’achat de vos clients. Par exemple :
- Examinez les avis récents et répondez-y : Vous découvrirez à l’occasion des mots-clés et l’intention de recherche actuelle
- Repérez les points clés de succès de votre concurrence pour les adapter à votre site web
- Immergez-vous dans l’environnement ambiant de votre profession (les événements, les rencontres ou les webinaires) pour accéder aux dernières tendances
- Résolvez les problèmes de votre audience : Observez globalement les échanges de votre secteur, y compris vos propres réseaux sociaux pour identifier les demandes principales et apporter une solution
Ainsi, vous construirez une nouvelle stratégie SEO efficace et rentable.
Faire un plan
La remise à niveau SEO de votre site internet requiert du temps. Vous aurez besoin d’un plan pour garder en vue vos objectifs et contrôler votre progression.
- Alternez les tâches pour prévenir le surmenage
- Choisissez une cadence de réparation
- Soyez assidu à la tâche
Voici un exemple de plan de réparation SEO :
- Rechercher et actualiser vos mots-clés
- Cibler et optimiser les pages défaillantes du site
- Actualiser les pages performantes
- Optimiser la structure technique du site internet
- Lancer une recherche générale des mises à jour indispensables pour votre site web
Quelques méthodes pratiques pour réparer l’optimisation de votre site
Nous nous focaliserons sur :
- L’optimisation du flux du site
- L’élimination du code superflu
- La sécurité3
Comment optimiser le flux du site
L’intérêt d’un flux de site aéré
La structure de votre site internet correspond au soubassement sur lequel vous construirez l’intégralité du site. Une structure de site qui évolue logiquement du général au spécifique renforce votre SEO, prévient toute confusion chez l’internaute et améliore l’expérience utilisateur (UX).
Comment optimiser votre flux de site web
- Ajoutez la navigation par fil d’Ariane pour améliorer le confort de navigation
- Parsemez votre site internet de liens internes logiques
- Optimisez vos pages pour le mobile, afin de gagner des places dans la SERP
- Simplifiez vos menus de navigation
- Choisissez une structure d’URL simple, propre et descriptive, sans chiffres ni caractères spéciaux
Comment éliminer le code superflu
Les avantages d’un code propre
- Une meilleure lisibilité
- Un temps de chargement amélioré
- Un SEO plus performant
La suppression du code superflu
Le code superflu ralentit le temps de chargement de votre site internet, ce qui vous expose aux sanctions de Google. Il est constitué de redondances et des éléments non pertinents. Tournez-vous vers les développeurs qualifiés pour obtenir un code propre et efficace sans altérer les fonctionnalités de votre site web.
Comment sécuriser votre site
Négliger la sécurité d’un site internet, correspond à travailler puis verser sa rémunération à un inconnu ! En matière de SEO, toute complaisance est proscrite. Pour préserver votre image professionnelle, votre dispositif de sécurité doit anticiper les manœuvres d’altération ou de hack du site.
Détectez toute irrégularité par un examen régulier. Toute modification que vous n’avez pas initiée manifeste une intrusion non autorisée. Les pare-feux et les certificats SSL assurent à votre site web plusieurs niveaux de sécurité afin de le rendre impénétrable pour les indésirables.
Les mesures prioritaires de sécurité du site internet
- L’audit récurrent, qui identifie les vulnérabilités
- L’authentification à deux facteurs, pour tous les administrateurs
- La mises à jour systématique des logiciels, pour endiguer les failles de sécurité à la source
- La sauvegarde, pour restaurer votre site en cas de problème
Et après : Comment assurer la maintenance de votre site web ?
- Éliminer le contenu dupliqué
- Tester régulièrement votre site web
- Mettre régulièrement votre site internet à jour pour prévenir tout problème de performance, de compatibilité ou de sécurité
- Rester à l’écoute
- Préserver la fraîcheur du contenu
Le SEO est en constante évolution
Le laisser en suspens occasionne une perte de trafic et plus généralement, de rentabilité. Pour y remédier efficacement, vous pouvez :
- Faire un outil pour évaluer les dégâts
- Observer les nouvelles exigences de votre audience
- Adapter les meilleures réussites de la concurrence à votre site internet
- Sécuriser vos accès
- Réaliser une maintenance périodique
“Petite négligence accouche d’un grand mal”, dixit le proverbe. Aussi, vous devrez vous armer de patience et de persévérance pour que votre site internet retrouve sa vitesse de croisière.
Références
- The Complete List of Google Penalties and How to Recover, Online Marketing Gurus. Publié le 27 octobre 2021. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
- How To Pick Up SEO After You’ve Neglected Your Site, The SEO School. Publié le 14 mars 2022. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
- Active SEO Maintenance – A Comprehensive Guide, David Taylor Digital. Publié le 07 février 2022. Consulté le 26 avril 2024. ↩︎
