Pinterest lance de nouvelles fonctionnalités d'IA pour les annonceurs et les marques
Le réseau social a récemment annoncé de nouvelles fonctionnalités dopées à l'IA pour aider les annonceurs et les marques à « produire du contenu, améliorer la performance des campagnes et mesurer leur brand safety ».
Ces nouveautés ont été dévoilées dans le cadre du Festival International de Créativité Cannes Lions qui vient justement de commencer ce 17 juin. On vous fait le point dans cet article.
Pinterest Ads Labs : un programme pour tester de nouveaux outils publicitaires
Pinterest Ads Labs est un programme qui offre aux annonceurs la possibilité de tester en exclusivité de nouveaux outils publicitaires avant leur déploiement à grande échelle.
Véritable terrain de jeu pour les tests en situation réelle, ce programme permet de recueillir les feedbacks des annonceurs pour améliorer les nouvelles fonctionnalités de publicité.
Comme le précise Pinterest, Ads Labs vise à :
Encourager l'expérimentation et à améliorer les innovations grâce aux retours des annonceurs pour, in fine, pouvoir rapidement déployer sur le marché les outils les plus performants.
Les premières fonctionnalités du programme Pinterest Ads Labs
Pinterest Ads Labs sera déployé avec deux outils publicitaires innovants :
La génération d'arrière-plans personnalisés
L'IA de Pinterest analyse les préférences des utilisateurs1 pour leur suggérer un décor sur-mesure pour chaque image de produit partagée par les marques.
Une chaise ne sera pas présentée de la même façon à un fan de décoration scandinave et à un amateur de style industriel.
Comme le précise le réseau social d'inspiration visuelle :
En s'appuyant sur les signaux reflétant les goûts des utilisateurs de Pinterest aux États-Unis, cet outil génère des arrière-plans personnalisés en fonction des préférences esthétiques de chaque utilisateur, avec des styles comme « Japandi », « Organic Modern » ou « Minimalisme
Le collage enrichi pour le shopping
Pour capitaliser sur le succès des collages2 sur Pinterest notamment auprès de la Gen Z, la plateforme a décidé de déployer cette fonctionnalité pour les annonceurs.
Les marques pourront désormais « étiqueter les produits dans leur collage et les promouvoir sous forme d'annonces Showcase ou Collection. ». Autrement dit, il sera possible de faire des compositions visuelles dans lesquelles chaque élément est cliquable et mène directement au produit.
Actuellement, seules quelques marques américaines triées sur le volet ont accès à cette fonctionnalité en mode test. On a par exemple Nike, Wayfair, Walmart, NYX Professional Makeup, John Lewis et Bumble & Bumble.
Wayfair, par exemple, a observé une réduction de 28% de son coût par clic et un engagement 54 fois supérieur grâce aux collages publicitaires.
Pinterest Performance + : de nouveaux outils d'automatisation pour booster les performances
Selon Pinterest, Pinterest Performance + est un ensemble d'outils d'automatisation alimentés par IA conçus « pour simplifier la création de campagnes axées sur les objectifs et générer toujours plus de performances pour les annonceurs ».
Actuellement en bêta test, cette fonctionnalité, tout comme Accelerate de LinkedIn ou Advantage+ de Meta, promet de réduire considérablement le temps de création des campagnes, tout en améliorant significativement le coût par acquisition (CPA) et le coût par clic (CPC).
Les premiers résultats sont prometteurs :
Amélioration du CPA : Les tests alpha montrent que la majorité des annonceurs ont constaté une amélioration de plus de 10% du coût par acquisition pour les campagnes de Conversion et Catalogues.
Augmentation du CPC : Pour les campagnes de considération, le coût par clic a également connu une amélioration de plus de 10%.
Renforcement de la Brand Safety
Des partenariats pour garantir une brand safety en béton
Pinterest prend la sécurité des marques très au sérieux. La plateforme s'est associée à des experts comme Integral Ad Science et DoubleVerify pour garantir un environnement publicitaire sain.
Résultat : 99% des impressions publicitaires sont considérées comme sûres pour les marques.
Ce que cela signifie pour les annonceurs :
Protection renforcée : L'IA de Pinterest ne fait pas les choses à moitié. Elle dissèque chaque épingle, analysant le visuel, l'audio et le texte pour s'assurer que les annonces ne se retrouvent pas à côté d'un contenu douteux.
Visibilité accrue : Avec l'intégration de DoubleVerify, les annonceurs bénéficient d'une mesure précise de la brand safety et de la brand suitability. Ce qui permet la protection de la réputation et de la valeur de leur marque.
Questions fréquentes sur le sujet
Qu'est-ce que Pinterest Ads Labs ?
Pinterest Ads Labs est un programme qui offre aux annonceurs la possibilité de tester de nouveaux outils publicitaires en avant-première. L'objectif est de recueillir des retours d'expérience pour peaufiner et améliorer ces fonctionnalités avant de les déployer à grande échelle.
Quelles sont les fonctionnalités proposées par Pinterest Ads Labs ?
Les premières innovations comprennent la génération d'arrière-plans personnalisés et des collages enrichis pour le shopping. Ces outils permettent de personnaliser la présentation des produits selon les préférences des utilisateurs et de créer des compositions visuelles interactives pour les articles.
Comment Pinterest utilise-t-il l'IA pour optimiser les campagnes publicitaires ?
Pinterest utilise l'intelligence artificielle pour analyser les goûts des utilisateurs et générer des arrière-plans adaptés, ainsi que pour automatiser la création de campagnes publicitaires via Pinterest Performance +. Cette approche vise à améliorer les coûts par acquisition (CPA) et par clic (CPC).
Quelles initiatives Pinterest prend-il pour assurer la sécurité des marques ?
Pinterest collabore avec des spécialistes pour garantir un environnement publicitaire sûr. Ces partenariats permettent de s'assurer que 99% des impressions publicitaires sont sécurisées. Les épingles sont minutieusement analysées pour éviter qu'elles ne soient associées à du contenu inapproprié.
Vers un avenir prometteur pour les annonceurs sur Pinterest
Pinterest vient de placer la barre dans la stratosphère de la pub en ligne. Avec Ads Labs, Performance + et son arsenal anti-risques pour les marques, la plateforme compte bien exploiter l'intelligence artificielle pour optimiser ses outils publicitaires à l'instar de Google, Meta, LinkedIn et TikTok. Et ce n'est que le début de l'aventure !
Le réseau social prévoit d'ouvrir les vannes et de permettre à encore plus d'annonceurs et media buyer de profiter de ces solutions3 dans les mois à venir. Et avec les retours des utilisateurs, on peut s'attendre à des mises à jour qui vont encore pousser les limites.
Références
- Pinterest Announces Expanded AI Ad Tools to Enhance Performance. Social Media Today, du 13 juin 2024. Consulté le 17 juin 2024. ↩︎
- Pinterest, le nouveau terrain de jeu de la Gen Z. Travel Insight, du 5 avril 2024. Consulté le 17 juin 2024. ↩︎
- Pinterest dévoile de nouveaux outils mus par l'IA pour améliorer les contenus et la performance, ainsi que des mises à jour en matière de brand safety. Newsroom Pinterest, du 13 juin 2024. Consulté le 17 juin 2024.
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