SEO: Comment résoudre la cannibalisation des mots-clés

Comment détecter et résoudre la cannibalisation des mots-clés pour optimiser votre SEO

Parfois, plusieurs pages ou contenus de votre site internet sont optimisés pour des mots-clés ou requêtes de recherche identiques ou équivalents. On parle de cannibalisation lorsque vos pages se font concurrence au point de compromettre vos chances d’apparaître en tête des résultats de recherche.

Dans cet article, vous apprendrez à détecter la cannibalisation, à optimiser autrement les pages incriminées et à résoudre le problème.   

Quels sont les risques de la cannibalisation des mots-clés pour votre SEO ?

• La division de votre puissance de trafic
• La baisse ou la volatilité du trafic¹
• La perte d’autorité
• L’exposition aux sanctions de Google
• La perte de ressources induite par les corrections des erreurs
• L’augmentation du budget d’optimisation du site

Qu’est-ce qui différencie la cannibalisation de la diversification ?

La cannibalisation implique un conflit de classement, ce qui constitue un problème pour votre SEO. Dans certains cas, vous trouverez plusieurs pages toutes optimisées pour un mot-clé qui fonctionnent bien : on parle plutôt de diversification². 

Avec la diversification, votre site internet reste performant et compétitif car les différentes pages sont pertinentes et complémentaires. Contrairement à la cannibalisation, la diversification des mots-clés entraîne :

• L’amélioration de la visibilité de votre site internet
• Un meilleur trafic en ligne
• L’augmentation de votre taux de clic (CTR)

La diversification des mots-clés constitue un puissant atout pour votre SEO.

Comment repérer une cannibalisation de mots-clés ?

Plusieurs outils vous aident à détecter une cannibalisation de mots-clés, chacun selon sa spécialité. 

Moz Keyword Explorer

• Trouve les mots-clés actifs
• Présente le classement de vos pages
• Vous pouvez télécharger vos données sous fichier CSV
• Vous pouvez conserver, modifier ou supprimer les pages en fonction des résultats

Google Search Console

1. Ouvrez le rapport de performances du site dans la Google Search Console
2. Consultez les requêtes³ à l’origine des clics et des impressions depuis Google
3. Allez à l’onglet “Pages”: les URL visitées sont associées aux mots-clés d’origine
4. Pour détecter un éventuel problème, vérifiez que plusieurs URL ne sont pas associées à un seul mot-clé

Keylogs Cannibalization Checker

• Connectez-vous avec un compte Google associé à votre site internet
• Présente les pages qui se partagent des mots-clés identiques
• Traque 3 mots-clés par site internet
• Propose des voies de résolution

Le forfait initial est gratuit. Pour un nombre illimité de mots-clés et de fonctionnalités supplémentaires, il vous faudra un forfait payant.

Cannibalization Checker de SEOScout

• Une alternative fiable aux feuilles de calcul pour surveiller vos mots-clés
• Fournit un rapport détaillé des classements de mots-clés en double
• Outil payant, avec un essai gratuit de 7 jours

SEMrush

• Outil très populaire
• Propose une panoplie pour suivre votre SEO
• Fournit un rapport de cannibalisation
• Identifie les mots-clés et les pages concernées en cas de problème
• Plus performant avec un accès payant

Comment prendre en compte les cas de diversification des mots-clés ?

Les limites de la diversification des mots-clés

• La nouvelle page fait descendre l’ancienne dans les SERP
• La nouvelle page obtient moins de trafic et un CTR plus faible
• Stabiliser durablement le trafic organique pour 2 pages est plus difficile
• L’optimisation simultanée de 2 pages vous expose à la pénalité de Google sur la diversité des sites web

Comment tirer parti de la diversification des mots-clés

Pour gagner à tous les coups avec Google dans les cas de diversification des mots-clés, vous avez principalement 3 options :

1. Classer les vidéos pour des mots-clés avec des attributs de SERP
2. Classer les extraits en vedette (snippets) à l’aide d’un centre de pages de définition ou glossaire
3. Acheter ou lancer un autre site internet

En effet, Google rechigne à classer plusieurs fois le même site. Par contre, il n’aura aucun problème à référencer plusieurs sites internet appartenant à la même entreprise.

Bon à savoir : Seuls les mots-clés les plus populaires enregistrent le volume de trafic nécessaire pour une stratégie de diversification.

Comment prévenir la cannibalisation des mots-clés ?

Pour prévenir efficacement la cannibalisation des mots-clés, vous pouvez utiliser principalement 4 méthodes⁴ :

1. Traiter les sujets avant les mots-clés (pas l’inverse)
2. Rédiger des articles long
3. Créer une stratégie de contenu harmonieuse
4. Auditez régulièrement votre contenu

Traiter les sujets avant les mots-clés (pas l’inverse)

Lorsque les équipes de marketing et SEO priorisent les mots-clés au détriment du contenu, la qualité s’en ressent. Aussi, pour atteindre sans délai vos objectifs marketing, il est préférable de :

• Rechercher les thématiques importantes pour votre public
• Créer les sujets correspondants
• Utiliser systématiquement cette méthode pour l’ensemble de vos contenus

Rédiger des articles longs

La rédaction d’articles longs recouvre plusieurs avantages :

• Évite les répétitions inutiles et le contenu dupliqué
• La couverture intégrale de tous les aspects d’un sujet donné
• La concentration du trafic sur une page complète

Créer une stratégie de contenu harmonieuse

Il s’agit d’optimiser votre site internet page par page pour un ensemble déterminé de mots-clés. Ses avantages :

• Redoutablement efficace
• Des efforts ciblés
• Peut déboucher sur un succès phénoménal

Les avantages d’une stratégie de contenu harmonieuse

• L’attraction du public
• La fidélisation de l’audience
• Une puissante autorité de marque

Auditez régulièrement votre contenu

L’audit vérifie ce qui fonctionne ou pas, et met en lumière les éventuelles corrections à apporter à votre stratégie de contenu. Certains éléments sont à vérifier en priorité. Ce sont :

• L’actualité des messages et des articles
• L’exactitude de vos chiffres
• La pertinence des mots-clés
• La correspondance entre les sujets abordés, vos mots-clés et vos objectifs de marque

Comment résoudre la cannibalisation des mots-clés ?

Créer du contenu

Si vos pages cannibalisées se classent pour un mot-clé, vous pouvez créer un contenu spécialement pour ce mot-clé afin de clarifier le trafic. Vous obtenez 2 bénéfices :

1. L’élimination de la cannibalisation
2. La réponse à une nouvelle intention de recherche

Une fois ceci terminé, vous pouvez désoptimiser les pages cannibalisées. 

Désoptimiser

• Vérifier la duplication de contenu et vos balises SEO
• Vérifier la densité de vos mots-clés
• Vérifier vos liens internes et leurs textes d’ancrage

Supprimer

• Reformuler et ajouter le contenu de la page N°2 en termes de trafic, comme section de la page N°1
• Supprimer la page N°2 à l’aide d’un nettoyeur d’index
• Installez une redirection 301

Installer une redirection 301

Les types de pages nécessitant une redirection 301

• Les FAQ similaires
• Les articles de blog qui abordent le même sujet
• Les pages de destination dont les versions précédentes n’ont pas été supprimées

Comment choisir l’URL vers laquelle rediriger votre trafic 301

• Analysez les URL qui se superposent
• Évaluez leur potentiel SEO (clic, impressions et classement)
• Sélectionnez celle au meilleur profil

Comment installer une redirection 301

Pour une redirection efficace, l’idéal est de choisir une URL existante plutôt qu’une page fabriquée à cet effet. Voici comment procéder pour rediriger vos URL :

• Optimisez et publiez votre URL préférée
• Ajoutez des redirections 301 vers cette URL depuis les pages cannibalisées
• Supprimez les URL redirigées de votre site internet
• Mettez l’intégralité de vos liens internes de redirection à jour
• En retour, Google supprimera les URL redirigées de son index
• La réponse de Google requiert quelques jours à quelques semaines

Les balises

Pour résoudre le problème de cannibalisation des mots-clés, vous pouvez utiliser les balises canoniques ou la balise noindex.

Les balises canoniques

Les balises canoniques guident Google pour explorer et indexer uniquement la page principale parmi plusieurs similaires. Ainsi, vous concentrez votre autorité de site sur une seule URL. Voici un exemple de balise canonique : 

<link rel=”canonical”href=”https://www.website.com/preferred-page/” />

Les types de pages pour lesquelles les balises canoniques sont utiles

• Les pages qui ont des paramètres complexes
• Les PPC
• Les versions multiples de page (URL dotées de chemins alternatifs): version /collection/, version /produits/, etc.

La balise noindex

La balise noindex prévient ou stoppe la cannibalisation de contenu. Voici un exemple de balise noindex :

<meta name=”robots” content=”noindex” />

Les limites de la balise noindex

• La perte de l’autorité de la page
• La disparition des liens importants
• Aucun transfert de classement
• A utiliser en dernier recours, uniquement, de préférence pour les pages sans trafic significatif, ni backlinks et avec un contenu négligeable

Le cas particulier des boutiques en ligne

Les boutiques en ligne ont traditionnellement plusieurs pages de mots-clés similaires, ainsi que différentes pages pour des articles ressemblants.

Le risque de cannibalisation réside dans la structure de votre site internet. Quelques bonnes pratiques :

• Ajouter un lien renvoyant vers la catégorie pour chaque produit
• Concentrer l’optimisation sur la page de catégorie
• Supprimer et rediriger toutes les pages de produits obsolètes

Les questions fréquentes sur le sujet

Ce qui est important de retenir sur la cannibalisation   

Lorsque vos pages se chevauchent, deux cas se présentent généralement : la diversification (positive, la plupart du temps) ou la cannibalisation (nocive).

• Lors d’une diversification, plusieurs pages récupèrent une portion du trafic
• Elles peuvent apparaître simultanément sur la première page des SERP, mais ont moins de chance d’atteindre la première place
• Lors d’une cannibalisation, une forme de loterie s’installe et Google présente l’une OU l’autre des pages dans les SERP
• Dans ce cas, la consolidation des pages en une seule contribue à résoudre le problème et augmenter votre trafic web

Un vieux proverbe affirme que “mieux vaut subtilité que force.” En effet, vous devrez tenir compte des spécificités de votre métier et de l’architecture de votre site internet pour trancher.  

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Références

1. The Definitive Guide to Keyword Cannibalization: How to Diagnose and Fix it, Diggity Marketing. Publié le 22 août 2023. Consulté le 26 février 2024. ↩︎
2. What Is Keyword Cannibalization and How to Fix It, SEO PowerSuite. Consulté le 26 février 2024. ↩︎
3. How to Detect and Eliminate Keyword Cannibalization, HubSpot. Publié le 22 décembre 2020. Consulté le 26 février 2024. ↩︎
4. The REAL Guide To Fix Content Cannibalization Once And For All, ScaleCrush. Publié le 22 juin 2023. Consulté le 26 février 2024. ↩︎