Google en mode yoyo : Pourquoi ton SEO virevolte sans cesse
Observée depuis fin septembre, la volatilité de Google n'a pas ralenti.
Les outils continuent de s'affoler.
La volatilité ?
Prenons une image : Vous vous attendez à une température précise avec un thermomètre mais le mercure danse le tango. C'est ce qui arrive en cas de volatilité des SERP1 en SEO. Dans ce cas-là, le classement de votre site internet change en permanence. Vous ne pouvez pas vous y fier.
Les plus chanceux enregistrent momentanément des performances record. Pour les autres, c'est le trou noir : vous pouvez dégringoler de plusieurs rang, voire atterrir à la deuxième page des résultats de recherche.
En général, les modifications profondes, les problèmes de pages ou du site entier occasionnent une volatilité dans la recherche.
Elle est également attendue suite à une mise à jour d'algorithme. Habituellement, Google présente une volatilité temporaire. Cependant dernièrement, rien ne se passe comme prévu.
Une volatilité record
Attendu pour une accalmie, le week-end qui a suivi le 27 septembre dernier a déçu les référenceurs. Pourtant, Google n'a rien laissé filtrer.
Sa mise à jour d'algorithme a laissé la toile très animée depuis le lendemain de son achèvement officiel le 03 septembre2. Les professionnels envisagent un autre ajustement non confirmé de Google. Une pluie de commentaires a fusé.
Des retombées durables
Pendant plusieurs jours, les référenceurs ne savaient pas sur quel pied danser :
Dans la tourmente, les signaux les plus importants sont apparus à plusieurs reprises, notamment :
- Le 06 septembre
- Le 10
- Autour du 14 septembre
- Le 18 septembre
- Le week-end qui a suivi le 27 septembre
- Le 25 septembre
Depuis vendredi dernier, Glenn Gabe a répertorié bon nombre de sites web affectés par le phénomène. Même si certains outils ont fini par ajuster leurs résultats, pendant les premiers moments, ils ont affiché des métriques en zigzag, notamment :
- SERPmetrics
- Advanced Web Rankings
- Algoroo
- Accuranker
- Wincher
- Data For SEO
- Semrush
- SimilarWeb
- SERPstat
- Mangools
- Mozcast
- Cognitive SEO
Ce que vous pouvez faire
Vous avez le choix. D'une part, vous pouvez pester (Oui, vous avez le droit).
D'autre part, vous pouvez également croiser les bras, attendre et continuer comme auparavant4. Google revient habituellement sur ses bases après chaque fluctuation. Si vous avez bougé les lignes de votre SEO entretemps, ce sera à vos risques et périls. Vous êtes averti.
Mais tout compte fait, le SEO réussit mieux aux proactifs qu'aux réactifs. Vous pouvez tourner les périodes de volatilité à votre avantage de la manière suivante :
- Identifiez vos mots-clés qui réagissent le plus aux périodes de volatilité
- Isolez-les et privilégiez ceux qui sont les plus stables
- Vérifiez si votre concurrence est dense : Plus vous avez de concurrents, plus le risque est élevé qu'ils remontent dans la recherche à la prochaine saison volatile
- Enfin, anticipez : Vérifiez l'impact réel sur votre site web des mises à jour d'algorithme par sous-répertoires, types de pages et modèles de requêtes5
Vous êtes armé jusqu'aux dents pour faire face. Mais devant les aléas, n'oubliez pas la valeur cardinale ultime du SEO : la patience 😉.
Références
- Etre premier sur Google et y rester Nous créons une stratégie SEO gagnante de A à Z, Net Offensive. Consulté le 30 septembre 2024. ↩︎
- Record-Breaking Google Search Ranking Volatility Continues Into October, Search Engine Roundtable. Publié le 03 octobre 2024. Consulté le 30 septembre 2024. ↩︎
- Google Search Ranking Volatility & Shuffles This Weekend, Search Engine Roundtable. Publié le 30 septembre 2024. Consulté le 30 septembre 2024. ↩︎
- Should you update your content during Google volatility period?, Reddit. Consulté le 30 septembre 2024. ↩︎
- Google Updates & volatilité des SERP, Abondance. Publié le 05 janvier 2024. Consulté le 30 septembre 2024. ↩︎