Threads s’ouvre (enfin) au Fediverse : panique chez la concurrence ?
Tu as raté les dernières évolutions majeures de Threads ?
Pas de panique ! On te fait un récap complet des nouveautés qui pourraient bien faire de l’application le nouveau chouchou des réseaux sociaux.
Le Fediverse : quand Meta découvre que partager, c’est cool
Incroyable mais vrai : Threads s’ouvre au Fediverse1 !
Comme quoi, même les géants du web peuvent parfois avoir des élans de générosité.
Pour les non-initiés, imaginez un monde merveilleux où vous pouvez papillonner de réseau en réseau sans perdre vos précieuses données ni votre “street cred”.
Grâce au protocole ActivityPub (nom qui sonne comme une boîte de nuit pour geeks), Threads rejoint enfin ce réseau décentralisé.
Pour les marketeux… eh bien, disons qu’ils vont devoir se creuser un peu plus la tête pour adapter leurs contenus à des communautés diverses.
Fini le copier-coller des campagnes standardisées ! Un pas de géant pour Threads, un petit pas pour la décentralisation du web… ou l’inverse ?
Analytics 2.0 : pour les accros des stats
Meta nous sort un nouveau tableau de bord analytique qui ferait pâlir d’envie n’importe quel analyste de Wall Street.
La fonctionnalité star ? Savoir précisément quand une publication t’a généré des abonnés.
Au menu :
- Suivi des « vues » (parce que les impressions, c’est has-been)
- Distinction entre interactions d’abonnés et de non-abonnés
- Données démographiques dignes d’un recensement
- Et même la possibilité de savoir quelles publications t’ont rapporté de nouveaux abonnés (pour enfin comprendre pourquoi ton selfie avec ton chat a fait un carton)
Tu l’as compris, plus besoin de sacrifier des poulets à la pleine lune pour comprendre pourquoi ton dernier mème a cartonné !
Les carrousels version XXL : 20 photos, vraiment ?
Parce que pourquoi se contenter de 10 photos quand on peut en mettre 20, pas vrai ?
Meta pousse les curseurs à fond avec cette mise à jour des carrousels2 sur son application Threads.
Il ne s’agit pas juste de satisfaire votre envie de montrer toutes les photos de ton dernier brunch, non non.
C’est une fonctionnalité plutôt pratique pour les marques qui vont adorer la possibilité de raconter une histoire complète sans spammer leurs abonnés.
On imagine déjà des campagnes ultra-créatives avec des visuels qui se suivent, un peu comme un mini-album photo publicitaire.
Qui aurait cru qu’on pouvait encore innover dans le bon vieux carrousel ?
Apli mon bel apli, dis moi ce qui fait craquer mes nouveaux abonnés !
Imagine : tu publies une photo de ton chat qui fait du yoga (oui, on ne juge pas), et DING ! Une notification t’informe que @CatLover2000 te suit depuis cette publication.
Plus besoin de t’arracher les cheveux en essayant de comprendre pourquoi certains contenus cartonnent pendant que d’autres font un flop monumental. Threads te dit tout !
Et cerise sur le gâteau : un petit bouton « Suivre » est directement intégré à la notification. Parce que la politesse, c’est de suivre en retour, n’est-ce pas ?
En bref, tu as maintenant des preuves concrètes de ce qui fait mouche auprès de ton audience. C’est comme si un détective privé suivait chaque interaction de tes posts, mais en moins flippant et beaucoup plus légal.
Bientôt de la pub… mais pas trop vite !
Bon parlons publicité maintenant !
Meta joue la carte de la patience et préfère attendre d’avoir une base solide d’utilisateurs avant d’introduire la publicité. Bref, pas avant le fameux milliard d’utilisateurs.
Une approche presque attendrissante quand on connaît l’appétit habituel du groupe pour les revenus publicitaires.
Mais ne nous y trompons pas, les équipes travaillent déjà en coulisse sur des formats publicitaires3 qui se voudront « naturels » et « non intrusifs ». On a presque envie d’y croire… presque.
Au menu ? Des posts sponsorisés avec un petit badge « Sponsorisé » bien visible. Rien de révolutionnaire, je vous l’accorde, mais au moins, c’est transparent.
Et entre nous, Meta teste déjà les messages éphémères, des posts qui s’autodétruisent après 24 heures.
Pourquoi ? Pour nous faire croire qu’on est toujours dans l’instantané, alors qu’en fait, ils préparent juste un joli terrain pour des campagnes publicitaires ultra-ciblées. Nous ne sommes pas dupes.
Threads joue-t-il dans la cour des grands ?
On ne peut que le constater : Threads ne fait pas les choses à moitié.
Entre son ouverture au Fediverse (qui aurait cru que Meta deviendrait un champion de la décentralisation ?), ses analytics dignes d’un Bloomberg Terminal, et ses carrousels format roman-photo, la plateforme montre qu’elle a de sérieuses ambitions.
Ces nouveautés suffiront-elles à convaincre les utilisateurs de quitter leurs réseaux habituels ? Je donnerais bien toutes les touches de mon clavier pour le savoir.
Une chose est sûre : avec Zuckerberg aux commandes, on peut s’attendre à ce que Threads continue de nous surprendre… pour le meilleur et pour le LOL.
Mais toi, qu’en penses-tu ? Threads va-t-il réussir à détrôner ses concurrents ? Donne-nous ton avis dans les commentaires !
Références
- Threads Takes Next Steps Toward Fediverse Integration. Social Media Today, du 28 août 2024. Consulté le 7 octobre 2024. ↩︎
- Threads Users Can Now Add up to 20 Photos and Videos per Post. Social Media Today, du 18 septembre 2024. Consulté le 7 octobre 2024. ↩︎
- Threads Is Exploring Potential Ad Formats for the App. Social Media Today, du 22 août 2024. Consulté le 7 octobre 2024. ↩︎
