Fini la galère : TikTok ouvre les abonnements aux créateurs non-live
TikTok ! Ce réseau social qui nous fait danser, rire et parfois même réfléchir (si, si, ça arrive). Voilà qu’il décide de secouer un peu plus le cocotier de la création de contenu en élargissant son programme d’abonnements.
Oublie le temps où seuls les créateurs en direct pouvaient se la péter avec leurs abonnés VIP.
Désormais, c’est la fête pour tout le monde ! Enfin, presque…
Pourquoi TikTok mise sur l’abonnement pour les créateurs non-LIVE ?
Souviens-toi, c’était en 20221. TikTok lançait timidement ses abonnements pour les créateurs en direct.
On se disait alors : « Sympa tout ça, mais quid des autres ? » Eh bien, nos prières ont été entendues !
Lors de son sommet des créateurs aux États-Unis, TikTok a annoncé l’extension de ce programme aux créateurs non-live.
Mais pourquoi ? Tout simplement parce que TikTok est bien conscient que la monétisation des vidéos courtes reste un casse-tête.
Avec des contenus souvent consommés en quelques secondes, difficile pour un créateur de générer des revenus suffisants uniquement grâce aux publicités.
Une réponse aux créateurs en quête de rentabilité
Les créateurs sont devenus les moteurs du succès de TikTok, et la plateforme ne peut pas se permettre de les perdre au profit de concurrents comme YouTube ou Patreon.
L’abonnement leur permet ainsi de créer des offres2 spécifiques pour leurs abonnés, tout en garantissant des revenus récurrents.
Les créateurs ne devraient plus dépendre plus uniquement des vues ou des partenariats : ils pourront désormais compter sur un groupe d’abonnés fidèles prêts à payer pour du contenu exclusif.
Un enjeu de fidélisation des créateurs
Bien entendu, cette stratégie de TikTok cache sa volonté de fidéliser ses meilleurs créateurs, utiles à sa pérennisation.
Le fait de proposer des canaux de communication privés, du contenu exclusif, ou encore des badges d’identification communautaire, permet à la plateforme de renforcer l’idée d’appartenance et de communauté entre le créateur et ses abonnés.
Cela équivaudrait presque à offrir à ses fans un accès VIP aux coulisses de ses contenus.
Le menu des abonnements : un buffet à volonté pour les fans
Cette extension de l’abonnement n’est pas qu’un simple gadget.
TikTok a pensé à tout (ou presque) pour garantir une expérience enrichissante à la fois pour les créateurs et leurs abonnés.
Les petits plats dans les grands
TikTok offre aux créateurs la possibilité de choisir entre trois niveaux d’abonnement, chacun avec des avantages distincts.
Comme dans une pyramide de services : plus l’abonné paye, plus il a accès à des avantages exclusifs3. Mais attention, ces avantages doivent être attractifs pour justifier le prix demandé.
- Niveau 1 : l’identifiant communautaire
Ce premier niveau donne accès à des autocollants uniques et des badges évolutifs qui apparaissent aux côtés du nom de l’abonné dans les commentaires et sur son profil. Rien de révolutionnaire (on évite ce mot de toute façon), mais pour certains, c’est un moyen d’afficher leur appartenance à la communauté d’un créateur.
- Niveau 2 : du contenu exclusif
Là où ça devient plus intéressant, c’est avec le contenu exclusif. Vidéos, notes, ou encore LIVE réservés aux abonnés : ce second niveau permet aux fans de plonger dans l’univers de leur créateur préféré. À ce stade, on se sent comme dans une zone VIP où seuls les plus dévoués peuvent interagir.
- Niveau 3 : canaux de communication privés
Enfin, le dernier niveau donne accès à des canaux de communication privilégiés. Commentaires, chats, ou encore messages directs : les abonnés de ce niveau peuvent échanger directement avec leur créateur favori, un peu comme s’ils avaient son numéro privé.
10 000 abonnés, le minimum syndical pour devenir un créateur éligible
Malheureusement, tout le monde ne peut pas se lancer dans l’aventure des abonnements sur TikTok. Il faut d’abord remplir certains critères pour être éligible.
Pour accéder à l’abonnement, les créateurs doivent être âgés de 18 ans ou plus, avoir un compte en règle et surtout au moins 10 000 abonnés. En plus de cela, il est nécessaire d’avoir généré 100 000 vues de vidéos au cours du dernier mois.
Clairement, TikTok mise ici sur ses créateurs les plus influents pour donner une certaine crédibilité à son programme d’abonnement.
Le petit créateur, lui, devra encore attendre avant de pouvoir monétiser son contenu via cette fonctionnalité.
Un abonnement, mais pour qui exactement ?
En tant qu’observateur de cette nouvelle fonctionnalité TikTok, on ne peut s’empêcher de voir les deux faces de la médaille.
D’un côté, en se mettant dans la peau d’un grand influenceur, on se dit : « Jackpot ! » Cette extension des abonnements, c’est une véritable aubaine pour nous.
Fini le temps où on devait compter uniquement sur les vues et les partenariats pour gagner notre croûte. Maintenant, on a une source de revenus stable et on peut vraiment créer un lien privilégié avec nos fans les plus fidèles.
Mais si on se glisse dans la peau d’un petit créateur, le tableau est beaucoup moins rose.
Avec ces critères d’éligibilité, on ne peut pas s’empêcher de penser que TikTok nous dit par là : « Désolé les gars, ce n’est pas pour vous. »
10 000 abonnés et 100 000 vues par mois, ce n’est pas donné à tout le monde. Pour beaucoup d’utilisateurs, cette mise à jour ressemble donc plus à un rêve inaccessible qu’à une réelle opportunité.
Cependant, si j’étais vraiment ce petit influenceur, je préfèrerais voir le verre à moitié plein. Cette nouvelle fonctionnalité4, je la prendrais comme un défi, une motivation pour redoubler d’efforts.
TikTok nous lance en quelque sorte une invitation : « Montrez-nous de quoi vous êtes capables, et vous aussi, vous pourrez rejoindre le club des grands. »
Ça peut être l’occasion de revoir sa stratégie, de peaufiner son contenu, et pourquoi pas, de collaborer avec d’autres créateurs pour atteindre ces fameux seuils.
À mon avis, le jeu en vaut peut-être la chandelle. Vous ne pensez pas ?
On se donne rendez-vous en commentaire pour en discuter ?
Références
- Exploring new ways for creators to build their community and be rewarded with LIVE Subscription. TikTok Newsroom, du 23 mai 2022. Consulté le 24 septembre 2024. ↩︎
- TikTok Expands Subscriptions to Non-Live Creators. Social Media Today, du 23 septembre 2024. Consulté le 24 septembre 2024. ↩︎
- Subscription Expansion : Enabling More Creators to Enhance Relationships With Their Communities. TikTok Newsroom, du 23 septembre 2024. Consulté le 24 septembre 2024. ↩︎
- TikTok Expands Subscription Feature to Include Non-LIVE Creators. Swipe Insight, du 24 septembre 2024. Consulté le 24 septembre 2024. ↩︎
