Plus tu buzzes, plus tu brilles : Instagram rabaisse la qualité des vidéos peu populaires
Dans sa dernière séance de questions-réponses hebdomadaire, Adam Mosseri, le patron d'Instagram, a levé le voile sur une pratique jusqu'ici méconnue : la plateforme ajuste la qualité des vidéos selon leur popularité.
De quoi faire grincer des dents certains créateurs, comme s'ils venaient de découvrir que leur chocolat préféré était en rupture de stock.
La qualité vidéo façon Instagram : Plus tu buzzes, plus tu brilles !
Tu l'as compris, la qualité de tes vidéos Stories et Reels dépend de leurs performances.
Autrement dit, si ta vidéo n'accroche pas assez d'audience, elle subira une réduction de qualité, comme si elle passait d'un bon vieux film en HD à une série B tournée avec un téléphone des années 2000.
Selon Adam Mosseri, l'homme qui pilote Instagram comme s'il jouait aux échecs avec les créateurs, ce changement vise à « optimiser » l'expérience utilisateur et à économiser des ressources1.
D'un côté, si ton contenu fait un flop monumental, pourquoi gaspiller de la précieuse bande passante pour lui offrir une qualité digne de ce nom ?
Mais on ne peut s'empêcher de se demander à quel point cette politique est équitable pour ceux qui ne se sont pas encore fait un nom sur la plateforme.
Mais, si ta vidéo devient soudainement populaire, Instagram te fait une fleur et restaure une meilleure qualité. C'est comme gagner à la loterie après avoir pris un abonnement à un journal en faillite.
Une stratégie « économique », mais à quel prix ?
Bien sûr, sur le papier, la stratégie de Mosseri fait sens.
Si une vidéo ne génère plus de vues après un certain temps, pourquoi lui offrir un traitement de luxe ?
Optimiser le stockage et la bande passante, c'est logique.
On ne va quand même pas gaspiller les ressources du réseau pour du contenu que personne ne regarde… sauf que ce raisonnement omet un petit détail. Ou devrais-je dire un énorme détail : l'impact sur les petits créateurs.
Ceux qui galèrent déjà à faire décoller leurs vidéos vont désormais devoir composer avec une qualité moindre si leur contenu ne rencontre pas immédiatement le succès.
Pendant ce temps, les stars d'Instagram continuent de surfer sur la vague du succès avec des vidéos ultra nettes, un peu comme si, dans une course, on donnait des chaussures plus rapides à ceux qui sont déjà en tête.
Les autres ? Bah, tant pis pour eux.
La logique est là, mais la justice, elle, semble avoir pris un congé sabbatique au soleil.
Les petits créateurs : Des victimes collatérales ?
Mosseri avait pourtant promis, il n'y a pas si longtemps, de mettre davantage en avant les petits créateurs à travers des ajustements des algorithmes de recommandation.
Alors, face à l'agacement que ce système peut susciter, il nous rappelle que la qualité d'une vidéo ne fait pas tout2.
« C'est le contenu qui compte », qu'il nous dit.
En clair, si ta vidéo est captivante, même en basse résolution, elle attirera toujours du public.
Le bon vieux discours du « ce n'est pas la taille qui compte, c'est comment tu t'en sers », comme si on parlait d'une pizza à emporter.
Instagram, champion des inégalités ?
En résumé, la politique d'Instagram sur la qualité vidéo3 ne fait que renforcer le fossé entre les créateurs déjà populaires et ceux qui tentent encore de percer.
D'un côté, on ne peut pas nier l'aspect pratique : Instagram économise ses ressources tout en garantissant une bonne expérience utilisateur.
Mais de l'autre, cette stratégie désavantage clairement les petits créateurs qui, en plus de devoir créer du contenu captivant, doivent composer avec une qualité vidéo qui dépend de leur notoriété.
Tout ça fait penser aux supermarchés qui placent les produits des petites marques en tête de gondole, mais qui les relèguent au fond du magasin dès qu'ils ne se vendent pas assez vite.
Malheureusement, une fois dans les rayons du fond, il est difficile de rivaliser avec les grandes marques bien exposées !
Si tu es un créateur débutant, prépare-toi à redoubler d'efforts pour te démarquer dans un paysage où même ta qualité vidéo dépend de ta popularité.
Et n'oublie pas que même si ta vidéo attire quelques vues au début, elle pourrait rapidement se retrouver reléguée au rang des vidéos floues si elle ne garde pas l'attention du public. Comme dirait Instagram : « Bonne chance ! » (sauf si tu as déjà des millions de followers, bien sûr).
Ta dernière vidéo ressemble à un GIF de 1995 ? Viens partager ta frustration dans les commentaires !
Références
- Instagram Downgrades Video Quality for Less Viewed Clips. Social Media Today, du 27 octobre 2024. Consulté le 30 octobre 2024. ↩︎
- Post @Adam Moseri. Threads, du 27 octobre 2024. Consulté le 30 octobre 2024. ↩︎
- Instagram saves the best video quality for the most popular content. The Verge, du 27 octobre 2024. Consulté le 30 octobre 2024.
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