Tactiques SEO de Pro : Maximisez vos performances digitales
Les experts SEO n'ont pas besoin de grand-chose pour prospérer en ligne.
Préjugé !
Au contraire et plus encore que les autres professionnels, chaque erreur de jugement pèse son lingot d'or pour l'expert SEO.
Pour lui, rester informé en temps réel de l'évolution de Google1 et des autres moteurs de recherche est capital afin de rester compétitif.
De plus, l'expert SEO doit travailler différemment, gagner du temps, anticiper les performances, et être plus créatif.
L'expert SEO est souvent multicarte et doit tenir compte des exigences de chaque client au millimètre près, tout en ajustant ses actions aux tendances actuelles.
C'est pourquoi ses techniques de référencement sont plus avancées que celles du débutant. En voici quelques-unes parmi les plus performantes.
Le SEO est plus efficace une fois intégré avec l'UX et les conversions
Selon la théorie de Despina Gavoyannisest2, le succès en ligne est égal à l'intégration :
SEO + expérience utilisateur (UX) + optimisation des conversions (CRO)
Par conséquent, vous devez fournir une expérience utilisateur (UX) fluide, c'est-à-dire :
- Réduire la densité publicitaire, notamment les vidéos
- Améliorer la visibilité de vos coordonnées de contact
- Clarifier la tonalité générale du site internet
- Supprimer les notifications du navigateur
- Simplifier la navigation
Résultat : Un positionnement et un taux de conversion améliorés.
Les clusters thématiques
On appelle cluster thématique, le regroupement de contenu autour d'un sujet principal unique. Vous utilisez plusieurs variantes du mot-clé principal pour couvrir le sujet en profondeur, créer maillage efficace et renforcer l'autorité du site web.
Pour identifier un cluster thématique potentiel et bâtir une stratégie de contenu pérenne, vous avez besoin d'outils SEO. Puis, il vous faudra créer le cluster thématique :
- Dresser une liste de mots-clés
- Les regrouper selon les profils d'intérêts ou l'intention de recherche
- Créer un contenu couvrant les mots-clés de chaque groupe
- Lier les différents articles à l'aide de liens internes
Associer les données d'audience et de produits
L'analyse des données internes issues de vos outils et CRM sert à affiner votre stratégie SEO. Vous détectez les mots-clés peu concurrentiels à fort potentiel, les points qui freinent ou qui aident à la décision d'achat.
L'association des données d'audience et de produits vous donne un avantage concurrentiel.
Mettre l'accent sur le contenu rentable
Concentrez-vous sur le contenu qui obtient le meilleur taux de conversion :
- Bottom Of The Funnel (BOFU) ou base de l'entonnoir de vente : Les visiteurs sont prêts à sortir leur portefeuille
- Middle Of The Funnel (MOFU) ou milieu de l'entonnoir de vente : L'avantage concurrentiel
- Le contenu axé sur les produits
- Le SEO programmatique
Anticiper les résultats à travers l'analyse des données
L'expert SEO sait déduire les comportements des internautes et anticiper leurs futures décisions à travers l'interprétation des données.
Au-delà de la simple collecte, développer vos compétences en analyse de données sert à évaluer avec justesse vos initiatives SEO, et à communiquer efficacement avec les parties prenantes.
Identifier et résoudre les cas de cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux ou plusieurs pages se concurrencent pour la même intention de recherche et se nuisent mutuellement.
Les mots-clés qui ont des intentions fracturées : Ce sont des mots-clés dont les résultats de recherche présentent différents types d'intentions : informatives, commerciales ou autres.
Les signes avant-coureurs d'une cannibalisation des mots-clés
- Les URL qui apparaissent dans les SERP changent en permanence
- Vous éprouvez des difficultés à améliorer le classement d'un mot-clé
- Votre classement est fluctuant
- Vos URL sont mal classées pour un mot-clé précis
Comment résoudre la cannibalisation des mots-clés
- Utiliser la balise Canonical pour classer vos pages
- Fusionner et consolider les pages cannibalisées
- Supprimer et rediriger les erreurs 301
- Optimiser de nouveau les pages
- Restructurer les liens internes3
L'automatisation SEO & IA
Les modèles d'IA et de Machine Learning ont conféré plus de puissance aux outils d'automatisation. A l'aide de scripts, vous pouvez :
- Créer des modèles avancés de clustering
- Traduire vos mots-clés pour l'international
- Gérer les redirections, etc.
Envisager la publicité payante
Combiner vos stratégies SEO et PPC démultiplie leur potentiel, en particulier pour les entreprises locales.
Le PPC vous donne une rentabilité immédiate, tandis que le SEO offre une visibilité à long terme.
L'exposition multicanale
Au SEO comme partout ailleurs, il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier. En plus de Google, choisissez des canaux d'exposition de vos messages de marque selon les préférences des consommateurs et vos priorités de vente :
La stratégie multicanale consiste à associer à votre stratégie SEO habituelle, divers canaux pour atteindre un public plus large et augmenter votre visibilité en ligne.
Elle implique également de multiplier les points d'entrée des utilisateurs dans votre tunnel de vente. Enfin, elle permet d'observer les discussions des internautes pour déceler des mots-clés puissants mais peu concurrentiels.
Les autres tactiques d'experts SEO qui fonctionnent
- Des images originales (pas de Stock)
- Des paramètres dynamiques pour votre pagination
- Créer des backlinks depuis vos podcasts et les mentions de votre marque
- Exploiter les suggestions Les gens demandent aussi, Reddit et l'outil Google Keyword Planner pour trouver des mots-clés
- Assurez-vous d'avoir une architecture de site plate4 (le format idéal) et non pas profonde via la fonctionnalité Audit de site dans votre outil SEO
- Effectuer des tests A/B avant chaque déploiement à grande échelle
- Recycler ou supprimer le contenu non performant
- Créer une page de FAQ qui récapitule les questions les plus fréquentes de votre audience
Faites vos premiers pas en tant qu'expert SEO
- Analysez les challenges SEO auxquels vous êtes confronté
- Repérez les stratégies adaptées pour résoudre le problème
- Expérimentez et perfectionnez-les
- Répétez le processus à chaque occasion
Laissez-nous vos commentaires.
Références
- Maintaining your website's SEO, Google Search Central. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
- 8 tactiques SEO avancées recommandées par les experts en 2024, Abondance. Publié le 04 octobre 2024. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
- 13 Advanced SEO Techniques & Strategies for 2024, Semrush. Publié le 16 janvier 2024. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
- 17 Advanced SEO Techniques, Backlinko. Publié le 02 septembre 2024. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
