Stratégie de contenu IA pour le SEO: Avantages et limites de l’automatisation du contenu web
Arthur C. Clarke révèle que “toute technologie suffisamment avancée est indiscernable de la magie”. Ce phénomène est clairement illustré par l’IA, qui permet aux auteurs de produire des milliers d’articles thématiques en un seul clic.
Cependant, les tentations les plus fortes s’avèrent souvent également les plus destructrices. Si tout paraît plus simple avec l’IA, une stratégie SEO à long terme requiert à la fois une audace et des garde-fous non négociables.
Entre automatismes, quantité et qualité, cet article décrypte pour vous jusqu’où vous pouvez aller pour rester productif. Ou pas.
Qu’est-ce que la stratégie de contenu IA?
La stratégie de contenu IA utilise la technologie IA pour générer et distribuer du contenu1. Pour créer du contenu, le professionnel du SEO utilise des prompts (des mots-clés, des sujets ou des expressions). La stratégie de contenu IA a plusieurs avantages :
- La création simultanée de plusieurs types de contenus
- La création instantanée d’un nombre important de contenus
- Des contenus optimisés, attrayants et convaincants
- Une distribution optimisée : ciblée, attrayante et programmée au bon moment
- Un suivi performant
Pourquoi la stratégie de contenu IA est-elle importante ?
La stratégie de contenu IA a transformé la manière de créer et de distribuer du contenu :
- L’économie de temps : L’IA fournit des résultats quasi instantanés
- L’amélioration de la productivité : Grâce à l’automatisation, les équipes créatives sont plus efficientes
- Une personnalisation avancée : Grâce au traitement des préférences des utilisateurs, l’IA établit des modèles de comportement2 pour produire un contenu très attractif pour les consommateurs
- Plus de précision : Les prédictions de l’IA sont documentées par des volumes imposants de données
Quels sont les avantages et les inconvénients de la stratégie de contenu IA ?
Les avantages d’une stratégie de contenu IA
La fin du syndrome de la page blanche
- Fourniture d’aperçus détaillés
- Souligne les points clés d’un article à rédiger
- Des suggestions pratiques d’idées de rédaction
Une rentabilité améliorée
- Service gratuit ou à tarifs avantageux (100$ US pour des dizaines de milliers de mots3)
- Respecte généralement les exigences du technicien (nombre d’articles, de mots, tonalité)
- Adapté pour les contenus simples sans exigence d’autorité ni d’expertise
Plus d’efficacité
- Rapidité
- Quantités de contenu à qualité équivalente
- Personnalisation
- Capacité d’adaptation élevée
Un SEO plus performant
- Sélection ciblée des mots-clés basée sur des milliers de documents
- Utilisation calculée des mots-clés dans le contenu généré
- Meilleure correspondance aux exigences SEO pour un bon classement
L’IA peut vous produire des milliers d’articles thématiques sur commande. Cependant, si vous préparez des vacances de longue durée, sachez que la publication massive de contenu par l’IA a quelques limites à examiner de près.
Les inconvénients d’une stratégie de contenu IA
La dépendance à la révision humaine
- Des erreurs grossières pour le lecteur
- Un vocabulaire trop plat à étoffer
- Des confusions (les couleurs et les descriptions de produits)
- Difficulté d’utilisation des adjectifs
Un contenu boudé par les algorithmes
- Un contenu aisément reconnaissable pour un œil exercé
- Peu de profondeur
- Un contenu suroptimisé (truffé de mots-clés)
- Un contenu répétitif
- Un contenu sans autorité, donc difficilement classable en première place
Une créativité limitée
- Absence d’intelligence émotionnelle
- Interprétation hasardeuse du comportement humain
- Difficultés d’assimilation des émotions
L’absence d’innovation
- Imitation sans création
- Traitement inadapté de l’actualité fraîche
- Incapacité d’innover
Une qualité discutable et le plagiat
L’IA est incapable d’assimiler et reproduire les subtilités émotives et langagières de l’humain, ce qui affecte sérieusement la qualité du travail fourni. Même si des modèles tels que Grok de Elon Musk ont fait des progrès, le pari est loin d’être gagné.
De plus, il existe des risques élevés de plagiat. L’IA reproduit le contenu trouvé librement sur internet. Dans ce cas, l’outil superpose les données trouvées au lieu de les harmoniser, ce qui expose à des sanctions dans les SERP.
Le contenu généré par l’IA convient-il pour une stratégie SEO à court terme ou une stratégie SEO à long terme ?
Le contenu généré par l’IA pour une stratégie SEO à court terme
- Occupation massive de l’espace numérique
- Multitâche
- Production instantanée
- Visibilité immédiate
- Génère instantanément du trafic
Le contenu généré par l’IA pour une stratégie SEO à long terme
Les spécialistes émettent de nombreuses réserves quant à l’utilisation du contenu généré par l’IA pour une stratégie SEO à long terme. Ce sont :
- L’absence de barrière à l’entrée
- La dégradation de l’image perçue par l’utilisateur
- Les risques importants de pénalité sur Google
- Un contenu conçu pour obtenir du trafic, pas pour vendre
- Un contenu très moyen
L’absence de barrière à l’entrée
- Accessible pour tous
- Concurrence anarchique
- Visibilité de courte durée
- Performances liées au budget investi
La dégradation de l’image perçue par l’utilisateur
- Une première impression mitigée
- Une perception au rabais pour le visiteur
- Une dégradation globale de valeur perçue
Les risques importants de pénalité sur Google
- Risques de subir un braquage SEO : un concurrent récupère votre Sitemap et transforme chaque URL en article généré par l’IA
- Contenu contrevenant aux directives de Google
- Manque d’autorité
- Risques de plagiat
Un contenu conçu pour obtenir du trafic, pas pour vendre
- Le contenu généré par l’IA est excellent pour le trafic (publicités, liens d’affiliation), mais piètre vendeur
- Trafic rapide mais pas pérenne
- Contenu froid dénué d’émotion
- Incapacité à déclencher la confiance chez l’utilisateur
Un contenu très moyen
- Hallucinations
- Incapacité d’exprimer et défendre une opinion
- Incapacité de produire un contenu subtil
Au lieu de tirer un mot au hasard d’un chapeau, un LLM se concentrera uniquement sur les mots suivants les plus probables… C’est comme un musicien lisant une partition, parcourant les notes une à la fois. L’objectif est de déterminer quel sera probablement le prochain mot à mesure que le modèle traite chaque mot de la phrase.
Britney Muller, Consultant SEO+ML
Comment contourner les inconvénients de la stratégie de contenu IA ?
Tenez un discours personnel
- Partagez vos expériences
- Employez un ton individuel
- Privilégiez les expériences dites “première fois” et du contenu frais
Soyez original
- Analyses approfondies
- Enquêtes sectorielles
- Sondages
Soyez vrai
- Interviews
- Dénichez des évènements inédits
- Interagissez avec des humains
Soyez attractif
- Affinité
- Confiance
- Impression durable
- Appels à l’action (Call-to-action, CTA)
Les questions fréquentes sur le sujet
Quels types de contenus sont générés par l’IA ?
L’IA peut générer tous types de contenus. Principalement, les professionnels du web l’utilisent pour produire du texte, des images, de l’audio et des vidéos. Au départ, les images comportaient des anomalies telles que 5 doigts pour une personne. Cependant, les modèles se perfectionnent de plus en plus.
Qui est le propriétaire réel du contenu généré par l’IA ?
La réponse à cette question n’est pas encore tranchée, et est abordée distinctement selon les administrations (Etats, territoires). Par exemple, les États-Unis statuent globalement qu’une IA ne peut pas être auteure. Les créateurs d’IA s’accordent habituellement des droits exclusifs sur les créations générées par l’IA. La notion d’auteur, encore floue concernant l’IA, sera mieux étudiée au fur et à mesure du renforcement de la législation en vigueur.
Dans quelles conditions peut-on breveter le contenu généré par l’IA ?
Pour l’instant, l’enregistrement légal des œuvres générées par l’IA se fait au cas par cas. En l’occurrence, le travail fourni doit être original, unique, et issu principalement de l’inspiration et de la créativité humaine.
Quelle est l’utilité du contenu généré par l’IA pour les influenceurs et les marques ?
Grâce au contenu généré par l’IA, les influenceurs et les marques sont plus créatifs et plus pertinents. Par conséquent, l’IA constitue un puissant outil de branding. Pour y parvenir, la technologie IA s’appuie sur le langage naturel, l’apprentissage automatique et un assortiment d’algorithmes.
L’IA dans le contenu se démocratise
L’utilisation de l’IA pour générer du contenu se démocratise :
- Des articles de blog
- Les rédactions d’emails
- Les publications de réseaux sociaux
- Les campagnes publicitaires
Cependant malgré ses capacités, elle est vivement déconseillée pour une stratégie de SEO à long terme. Madame de Sablé nous avertit : “Rien n’est plus dangereux qu’un bon conseil accompagné d’un mauvais exemple .” L’IA fait ce pour quoi elle a été entraînée. Par contre, vos choix d’utilisation de cette technologie détermineront la portée de votre succès.
Références :
- AI content strategy for eCommerce, Scandiweb. Consulté le 26 février 2024. ↩︎
- AI Content Strategy: A Game-Changer for Modern Brands, SEOwind. Publié le 19 octobre 2023. Consulté le 26 février 2024. ↩︎
- Pros and cons of AI-generated content, TechTarget. Publié le 21 septembre 2023. Consulté le 26 février 2024. ↩︎
