TikTok et e-commerce : quand scroller te coûte un bras

TikTok te piège (encore) : du shopping direct dans les commentaires

Dernière mise à jour : 15 novembre 2024 8h57

De Lionel Honou Ajouter un commentaire 2

6 min de lecture

Achète sans réfléchir : TikTok transforme ses commentaires en caddie

Et voilà que TikTok, le réseau social où l'on passe déjà trop de temps à scroller des vidéos improbables, a trouvé une nouvelle façon de s'immiscer dans nos vies : le shopping en douce.

Comme si on n'avait pas assez de tentations avec les contenus de danse ou de recettes de cuisine, maintenant, TikTok nous fait les poches directement dans les commentaires.

Parce que pourquoi ne pas faire du shopping compulsif pendant qu'on rigole, non ?

Les liens affiliés : parce qu'acheter sur un coup de tête, c'est trop facile

Le concept¹ est simple : tu regardes une vidéo, tu t'éclates, et avant même que ton cerveau ait fini d'analyser l'absurdité de ce que tu viens de voir, bam, un petit lien dans les commentaires t'invite à acheter un truc dont tu n'as évidemment pas besoin.

Ce joli sweat que tu n'as jamais demandé, mais qui te regarde avec insistance, prêt à vider ton compte en banque.

Alors, comment marche cette mécanique bien huilée du capitalisme ?

Tu crées ta vidéo super géniale.
Avant de la poster, tu ajoutes un lien affilié vers un produit (Amazon, Temu, bref, tout ce qui peut se vendre).
Ce lien est discrètement glissé dans les commentaires sous une petite étiquette du genre “Produit lié | Cliquez ici”. Hop, ni vu ni connu, et surtout, ultra-efficace.

Fini les redirections vers la bio ou les codes promo compliqués à retenir.

Non, TikTok sait que la patience n'est pas notre fort à l'ère du scroll frénétique, alors autant rendre le processus aussi simple et direct que possible.

Un clic, et voilà ton panier prêt à être validé. Propre, net, et surtout sans prise de tête.

Créateurs et marques : l'alliance sacrée ou le grand bazar ?

D'un côté, TikTok offre aux créateurs une nouvelle façon de gagner leur vie.

Pas besoin d'espérer que ta vidéo devienne virale pour voir les premiers sous arriver. Non, il suffit que quelques abonnés cliquent sur ton lien d'affiliation² et hop, c'est le jackpot des commissions.

Pour les marques, c'est le rêve absolu. Plus besoin de campagnes marketing trop complexes, juste un petit lien caché dans les commentaires et le tour est joué.

Sauf que… TikTok, c'est aussi un monde sans contrôle.

Imagine un influenceur qui associe ton produit à une situation complètement décalée ou, pire encore, qui fait une pub involontairement désastreuse.

Oups. Trop tard, le mal est fait. Bref, bienvenue dans la roulette russe du e-commerce.

Et pour toi, cher utilisateur, c'est aussi simple que de cliquer sur ce fameux lien en commentaire pour te retrouver sur la page d'achat.

Aucun temps pour réfléchir, juste le temps de sortir ta carte bleue. Un processus aussi redoutable qu'un piège à souris.

Au passage, il serait peut-être temps d'apprendre à résister aux sirènes du shopping compulsif, non ?

Le programme d'affiliation TikTok : quand la plateforme joue les petits Poucets du e-commerce

Mais ce n'est pas tout ! TikTok n'a pas seulement ajouté des liens affiliés à la sauce Amazon ou Temu.

Ils ont aussi rallié des mastodontes du e-commerce comme Expedia, Rakuten, LTK, et même Target et Impact.com.

Bref, TikTok sème des liens d'achat comme le petit Poucet, espérant que tu les suives sans trop te poser de questions.

Est-ce que TikTok se transforme lentement mais sûrement en Amazon 2.0 ?

On dirait bien.

La plateforme ne cache plus ses ambitions de devenir le roi du e-commerce. Et avec ce programme, distinct du TikTok Shop classique, ils semblent bien décidés à réussir leur coup.

Mais reste à savoir si les utilisateurs mordront à l'hameçon.

Parce qu'au final, qui peut résister à l'appel du shopping facile après avoir regardé une vidéo de chat trop mignonne ? Certainement pas nous.

TikTok et ton porte-monnaie : une relation toxique ?

Si tu es créateur, tu te frottes probablement déjà les mains à l'idée des commissions qui vont tomber grâce à cette petite astuce³.

Mais si tu es utilisateur, prépare-toi à voir ton fil d'actualité transformé en marché géant.

Et, entre nous, fais gaffe à ton portefeuille. Parce qu'à ce rythme, tu risques de te retrouver avec un compte aussi vide que les stories de tes abonnés TikTok.

Dans tous les cas, n'hésite pas à me dire ce que tu en penses dans les commentaires. Et qui sait, peut-être que moi aussi, je finirai par te glisser un petit lien d'affiliation quelque part. Juste pour le fun.

Références