TikTok et l'essor des influenceurs IA pour la promotion de produits en ligne
Des IA capables de présenter et de vendre vos produits à votre place ? Cela pourrait bien devenir une réalité sur TikTok.
ByteDance, propriétaire de l'application, travaille actuellement sur cette nouvelle fonctionnalité qui pourrait révolutionner la manière dont les marques et les entreprises font leur promotion. Le point dans cet article.
Des influenceurs virtuels générés par IA pour promouvoir vos produits sur TikTok
L'idée derrière cette initiative est de donner la possibilité aux marques de se faire représenter dans TikTok Shop1 par des influenceurs virtuels. Concrètement, il s'agira de commerciaux numériques capables de parler et d'agir comme des vendeurs humains.
L'IA utilisera des prompts pour générer un avatar capable d'interagir avec le public à travers des vidéos et des diffusions en direct. Tout ce que les annonceurs auront à faire est de spécifier le nom du produit à vendre, son prix ainsi que toutes les informations nécessaires à sa promotion en direct. L'influenceur virtuel pourrait même enrichir l'expérience en répondant en temps réel et de manière pertinente aux commentaires des clients les plus intéressés.
TikTok : Quel sera l'avantage pour les marques et les entreprises ?
Les marques et les entreprises, toujours en quête d'outils de promotion plus efficaces et interactifs, pourraient bénéficier de cette nouvelle option pour optimiser leur stratégie de marketing digital. Bien que le développement de cette fonctionnalité soit encore en cours, voici un aperçu de ses potentiels avantages :
- Disponibilité 24h/24 et 7J/7 : Contrairement aux influenceurs humains, les influenceurs IA ne se fatiguent pas et peuvent diffuser du contenu en continu. Cela est particulièrement pratique pour assurer une interaction constante avec les utilisateurs de la plateforme.
- Coûts publicitaires réduits : Les influenceurs IA2 pourraient permettre aux marques d'économiser sur les frais de collaboration avec des influenceurs humains ou les coûts de parrainage, qui sont souvent élevés.
- Flexibilité et personnalisation : Les influenceurs virtuels peuvent être personnalisés pour correspondre visuellement à l'image de marque des entreprises. Leur voix et leur gestuelle peuvent également être adaptées aux besoins des annonceurs.
Une fonctionnalité déjà largement utilisée sur TikTok en Chine
Les influenceurs virtuels sont déjà une tendance majeure en Chine, notamment dans le domaine du livestreaming3. C'est donc naturellement que ByteDance, la maison mère de TikTok, a intégré cette fonctionnalité dans Douyin, la version chinoise de son application.
Ces personnages fictifs permettent aux marques et aux annonceurs chinois de vendre des produits en continu et de générer ainsi d'importants profits. Cette approche a contribué à faire des achats en direct la principale source de revenus sur Douyin4. C'est certainement ce qui motive TikTok à vouloir étendre cette fonctionnalité à l'ensemble de ses utilisateurs dans le monde.
Le public occidental semble ne pas être très enthousiaste face à cette tendance
Les premiers tests d'influenceurs virtuels effectués sur le public occidental semblent démontrer une certaine réticence vis-à-vis de cette technologie.
En effet, le constat fait par TikTok est que les influenceurs générés par IA ne s'en sortent pas aussi bien que les influenceurs humains. La raison pourrait venir de la préférence des Occidentaux pour des interactions authentiques avec des humains.
Il faut également noter que le public ici n'est pas encore habitué à faire des achats dans la boutique TikTok. Il dépense généralement sur TikTok pour récompenser les créateurs pendant les diffusions en direct.
TikTok réfléchit donc à la meilleure manière de booster le flux commercial en Occident grâce aux influenceurs IA.
Questions fréquentes sur le sujet
Qu'est-ce qu'un influenceur IA sur TikTok ?
Un influenceur IA sur TikTok est un personnage numérique généré par l'intelligence artificielle capable de présenter et de vendre les produits d'une marque.
Quels types de produits les influenceurs IA peuvent-ils promouvoir et vendre ?
Les influenceurs IA peuvent promouvoir une variété de produits, allant des vêtements et accessoires aux objets technologiques, en passant par les articles ménagers et les produits de beauté.
Comment les marques et les entreprises peuvent-elles personnaliser les influenceurs IA ?
Il est possible de personnaliser l'apparence, la voix et le comportement des influenceurs IA pour les faire correspondre à l'image de marque et aux valeurs de l'entreprise.
Comment créer un influenceur IA pour promouvoir et vendre ses produits sur TikTok ?
Pour créer un influenceur IA, il suffit de fournir des prompts qui seront analysés et utilisés par des algorithmes puissants pour générer un personnage virtuel capable de représenter efficacement la marque dans les vidéos et les diffusions en direct.
Des robots IA pour représenter les marques sur TikTok et les aider à optimiser leurs ventes
En somme, TikTok semble prêt à révolutionner le marketing digital avec ses influenceurs IA. Bien que l'Occident soit encore en phase d'adaptation, le succès de cette technologie sur le marché chinois laisse présager un avenir prometteur.
Comme le dit l'adage, « L'avenir appartient à ceux qui se lèvent tôt », et il semble que TikTok soit bien parti pour être le premier sur pied dans cette course à l'innovation.
Références
- TikTok Shop lancé aux États-Unis : l'application s'ouvre au e-commerce. BDM, du 12 septembre 2023. Consulté le 15 avril 2024. ↩︎
- Des influenceurs générés par l'IA pourraient bientôt envahir TikTok. Siècle Digital, du 12 avril 2024. Consulté le 15 avril 2024. ↩︎
- Deepfakes of Chinese influencers are livestreaming 24/7. MIT Technology Review, du 19 septembre 2023. Consulté le 15 avril. ↩︎
- Tout savoir sur le Marketing sur Douyin(Tiktok en Chine). GMA, du 17 janvier 2024. Consulté le 15 avril 2024. ↩︎
