UGC : le nouveau roi du SEO selon Google !
Le contenu généré par l'utilisateur ou User Generated Content (UGC) constitue un puissant levier d'authenticité pour les marques1. Il est constitué des contenus textuels, images, vidéos, critiques et podcasts des utilisateurs.
Puissant outil marketing, il regroupe les publications sur les réseaux sociaux, avis et témoignages, ainsi que les vidéos de déballage de colis des clients d'une marque.
Grâce aux références fraîches à votre site internet et aux expressions de longue traîne, l'UGC améliore le SEO2.
L'UGC améliore la confiance des prospects et aide à la décision d'achat. En fin observateur, Google n'a pas manqué le coche et a commencé à le mettre en avant de manière croissante dans la recherche.
Pourquoi : Les causes de la décision de Google pour l'UGC
- La demande croissante des spécialistes du marketing
- L'augmentation des recherches3 de contenu généré par les utilisateurs (UGC) par les internautes
C'est vraiment quelque chose que les gens recherchent et une partie de la raison pour laquelle ils le recherchent est qu'il y a tout simplement beaucoup de contenu terrible qui est généré par le marketing de contenu
Danny Sullivan, responsable de la recherche chez Google
Pourquoi : L'intérêt de Google à mettre l'UGC en avant
- Favoriser l'authenticité, l'utilité et la pertinence
- Présenter aux utilisateurs ce qu'ils recherchent, en termes de besoins et d'attentes
Les gens cherchent à obtenir des informations plus authentiques qu'ils veulent entendre de la part d'autres personnes ayant des expériences, ils apprécient ce type de choses et nous voulons les montrer quand elles sont pertinentes ou quand nous pensons réellement qu'elles sont de bonne qualité ou qu'elles seront utiles.
Danny Sullivan
Cependant, Google est confronté à certains défis et ne peut pas se contenter de relayer le contenu généré par l'utilisateur (UGC). L'entreprise est tenue d'évaluer la pertinence et la qualité des contenus avant toute diffusion.
Pourquoi : Les objectifs de la décision de Google pour l'UGC
- Fournir aux utilisateurs une autre perspective, qui soit de première main
- Compléter les pages web traditionnelles
- Réduire les dysfonctionnements et améliorer l'affichage du contenu généré par les utilisateurs (UGC) dans les résultats de recherche
Quelques domaines d'application de l'UGC
- Les forums spécialisés : Les utilisateurs partagent leurs expériences réelles sur des sujets personnels.
- Les recherches médicales : Les utilisateurs partagent leur vécu et les défis auxquels ils sont confrontés au cours des traitements médicaux. Bien que ce type de contenu soit controversé, Google a choisi de l'afficher.
L'avenir avec le contenu généré par l'utilisateur (UGC)
La puissance du contenu généré par l'utilisateur (UGC) vient des backlinks organiques qui sont créés lors du partage de votre contenu sur diverses interfaces.
C'est la raison pour laquelle Google continue d'affiner ses algorithmes pour un affichage de qualité des UGC :
Comme pour tout ce qui concerne la recherche, vous devez continuer à travailler pour essayer de l'améliorer, de l'ajuster et de déterminer comment obtenir les meilleurs signaux et les meilleures informations que vous allez présenter.
Danny Sullivan
Une décision assumée, face à une importance croissante d'utilisation des contenus générés par les utilisateurs (UGC) dans les tendances stratégiques de SEO :
- Le traitement et l'affichage de l'UGC grâce à l'IA4
- L'essor des vidéos UGC sur les interfaces sociales, en particulier les reels d'Instagram et TikTok
- La montée en puissance des discours naturels issus de l'UGC pour la recherche vocale
Les avantages-clés du contenu généré par l'utilisateur (UGC)
- Étendre votre portée organique
- Donner une preuve sociale aux visiteurs
- Influencer la prise de décision d'achat
Les considérations à prendre en compte concernant le contenu généré par l'utilisateur (UGC)
- Votre réputation de marque
- Les normes en vigueur pour votre secteur d'activité
- Le cadre juridique
Exploitez le potentiel du contenu généré par l'utilisateur (UGC)
- Encouragez vos clients à produire du contenu à propos de votre marque : avis, témoignages ou expériences
- Répondez à tous les commentaires pour plus d'engagement et de confiance
- Modérez les contenus générés pour le rendre exploitable pour le SEO
- Utilisez les données structurées telles que les balises Schema pour optimiser les contenus obtenus
- Publiez les meilleurs contenus générés par les utilisateurs (UGC) sur vos pages à meilleur trafic
- Surveillez vos apparitions dans le local pack de Google
Les étapes-clés pour tirer parti du contenu généré par l'utilisateur (UGC)
- Localiser les zones d'impact maximal pour votre visibilité
- Encourager vos abonnés à parler de votre marque
- Optimiser le contenu généré par l'utilisateur (UGC)
- Modérer les contenus générés pour une qualité optimale
- Créer des signaux sociaux et des backlinks à partir du contenu généré par l'utilisateur (UGC)
- Utiliser des outils SEO pour répéter le processus à grande échelle
Références
- User-generated content: What it is, why it matters, and how to harness its power, Tallwave. Publié le 14 octobre 2024. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
- UGC for SEO: How User-Generated Content Boosts Your E-E-A-T, Embed Social. Publié le 10 octobre 2024. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
- Google's User-Generated Content Push: Sullivan Explains Shift in Search Results, Search Engine Journal. Publié le 30 septembre 2024. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
- UGC SEO: Boosting Your Brand's Online Visibility in 2024, Popular Pays. Publié le 14 octobre 2024. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
