Conseils Google pour optimiser votre site E-commerce en SEO
L’optimisation d’un site e-commerce pour le SEO ne se limite pas au choix des bons mots clés et à la création de contenu pertinent. Google propose également d’autres recommandations.
Le chiffre d’affaires des ventes en ligne affiche une progression significative au cours de ces dernières années. En 2020, l’e-commerce avait enregistré plus de 1,80 milliard de transactions, soit une augmentation de près de 6% par rapport à 2019.
En France, le nombre de consommateurs qui achètent sur internet frôle les 42 millions, soit une croissance de 1,5 million.
Dans un contexte concurrentiel très fort, marqué par le lancement régulier de nouveaux sites e-commerce, il n’est pas évident de sortir du lot.
Pour se démarquer, il est crucial d’optimiser son référencement naturel pour augmenter la visibilité de ses produits sur internet. Voici les conseils SEO de Google pour réussir le référencement de votre boutique en ligne.
1. Structurez votre site e-commerce selon les recommandations de Google
La visibilité de votre site de commerce électronique dans les résultats de recherche (SERP) de Google dépend de plusieurs paramètres.
Vous devez partager avec Google la structure et les informations de votre boutique en ligne. Cela lui permet de détecter et d’analyser facilement vos contenus afin qu’il les mette en avant dans ses SERPs.
Concrètement, le moteur de recherche privilégie les plateformes parfaitement structurées et optimisées conformément à ses attentes. Voici les bonnes pratiques à respecter :
- Utiliser la bonne arborescence : catégories, sous-catégories ;
- Créer des balises organisées : H1 (titre), H2 (sous-titres principaux), H3 (sous-titres), méta description ;
- Optimiser le maillage interne : intégrer des liens internes et externes.
2. Indexez tous vos produits
Le robot de Google (Googlebot) a pour fonction principale d’explorer les pages d’un site web dans leur intégralité. Cependant, certaines pages peuvent être ignorées, notamment celles qui ne sont pas liées à d’autres pages du site.
C’est par exemple le cas des pages de produits qui sont uniquement accessibles via les résultats de recherche.
Pour vous assurer que toutes vos pages de produits soient indexées sur Google, vous devez utiliser des outils adaptés :
- Sitemap XML ;
- Google Merchant Center (GMC).
Le fait de créer un flux de produits GMC permet au moteur de recherche de reconnaître tous les produits de votre boutique en ligne. Googlebot se sert ensuite des URL des pages de produits principaux pour explorer les éventuelles pages supplémentaires.
3. Vérifiez les prix réels de vos produits
Lorsque vous organisez une offre promotionnelle, il se peut que les prix de certains de vos produits soient réduits de façon temporaire. Sans intervention de votre part, Googlebot pourrait extraire les données de tarification de vos pages de produits par erreur.
Pour que Google affiche les informations exactes de vos produits (prix catalogue, remise, prix net) en temps réel, vous devez :
- Ajouter des données structurées à vos pages de produits ;
- Fournir des flux structurés de vos informations produit à GMC.
Ces interventions permettent aussi d’éviter les incohérences dans les résultats de Google en cas de rupture de stock. En effet, les flux de produits GMC facilitent la mise à jour de ces derniers.
4. Ajoutez des données structurées
Les données structurées permettent à Googlebot de mieux comprendre vos contenus et d’améliorer leur classement dans les SERPs de Google. Pour optimiser la visibilité de vos produits, vous devez respecter les recommandations techniques du moteur de recherche.
Pour le balisage des données structurées, vous pouvez opter pour :
- Le format JSON-LD: il s’agit d’un script (Javascript) implémenté dans l’en-tête ou le corps de la page web ;
- Le format microdonnées : celles-ci utilisent des attributs de balises HTML et sont généralement intégrées dans le corps de la page <body>, parfois dans la partie <head> ;
- Le format RDFa : il peut utiliser les balises HTML et est souvent intégré dans les parties <head> et <body>.
5. Créez un flux d’inventaire de produits en magasin
Vous souhaitez voir apparaître vos produits en magasin dans les résultats de Google ? Vous devez créer un flux d’inventaire de produits en magasin, c’est-à-dire une liste des produits que vous proposez en magasin.
Pour ce faire, il faut :
- Enregistrer l’emplacement de votre local commercial: connectez-vous à votre profil d’entreprise sur Google (Google Profil Business) pour renseigner l’adresse exacte de votre magasin physique ;
- Ajouter un flux d’inventaire en magasin à Merchant Center: il doit inclure des identifiants de produits et des codes de magasin. Certains sont obligatoires faute de quoi les produits concernés risquent de ne pas être visibles dans les résultats.
Google recommande l’utilisation de « Pointy » pour maintenir ses SEPRs à jour. Cet outil se connecte à votre système de point de vente (POS), soit via une application mobile, soit via une boîte Pointy. Il informe automatiquement Google des flux d’inventaire de votre boutique physique.
En outre, le moteur de recherche propose plusieurs services pour optimiser votre visibilité en ligne, et « Google Shopping » en fait partie. N’hésitez pas à vérifier si vos produits sont disponibles dans l’onglet « Shopping ». S’ils n’y apparaissent pas, ajoutez vos flux de données produit à MC en activant l’option « Surfaces Across Google ».
