Les bonnes pratiques du SEO international

SEO international : guide complet pour optimiser votre site et attirer un trafic de qualité dans d’autres pays

Si vous envisagez de lancer votre entreprise à l’international, l’un des points importants en plus de la communication est votre budget. Justement, le SEO international associe fructueusement les deux.

Dans cet article, vous découvrirez les éléments indispensables pour un SEO international maîtrisé. Lisez-le jusqu’à la fin pour découvrir votre check-list de démarrage prête à l’emploi !  

Qu’est-ce que le SEO international ?

Le SEO international améliore la structure et le contenu de votre site internet pour obtenir la première place dans les résultats de recherche par pays¹. En général, il s’appuie sur une optimisation de qualité et le netlinking. Pour atteindre ses objectifs, le SEO international tient compte des régions (SEO multirégional) et des langues (SEO multilingue).

Le SEO international est l’équivalent pour l’international, du SEO local dans votre pays. Il en respecte les règles de base et s’adapte aux publics et aux pays visés. 

Pourquoi le SEO international est-il important ?

• Les moteurs de recherche des pays cibles trouvent votre site web plus rapidement
• Une base de consommateurs élargie 
• Un avantage concurrentiel
• Une meilleure réputation de marque 
• Des conversions plus nombreuses et de meilleure qualité 
• Une meilleure rentabilité

Qu’est-ce qui différencie le SEO local du SEO international  ?

• Le budget : plus important à l’international 
• La concurrence : plus diversifiée et intensive à l’international 
• Les contenus : adaptés au cas par cas et aux spécificités culturelles à l’international 
• Les cibles : plus diversifiées à l’international 

Quels sont les prérequis pour la mise en place du SEO international ?

• La langue par défaut : Définissez la langue par défaut sur les paramètres linguistiques du navigateur. Allez au-delà des adresses IP et offrez plus de flexibilité à vos utilisateurs avec un sélecteur de langue.
• La traduction côté serveur : Les robots d’indexation ont plus de facilité à détecter ce type de traduction. Elle est à privilégier face à la traduction côté client de JavaScript qui est plus complexe à gérer.
• Les balises hreflang² : Elles indiquent la région et la langue d’une page web. Insérez-les de façon cohérente dans le « head de votre page pour prévenir toute pénalité 

Quelle stratégie pour le SEO international ?

La stratégie pour le SEO international associe plusieurs éléments pour optimiser votre contenu pour d’autres pays. Ainsi, votre site internet est plus visible et attire un trafic organique de qualité selon chaque pays ciblé. 

Les mots-clés multilingues 

A chaque langue, ses réalités propres. Par conséquent, vous devez sélectionner des mots-clés pertinents dans la langue locale pour gagner votre place dans le pays visé. 

• Vérifiez le volume de recherche
• Vérifiez les niveaux de langue
• Adaptez votre vocabulaire aux différents pays et aux moteurs de recherche 

Le netlinking 

Le netlinking est source d’autorité pour votre site internet. Aussi, faites le lien avec des ressources locales déjà bien positionnées localement dans les SERP des pays visés, pour bénéficier de leur statut. Le tout doit rester naturel, sans truffer vos liens de mots-clés pour un meilleur résultat. 

Tout traduire…

La traduction est primordiale pour le SEO international. La logique veut que vous traduisiez uniquement l’indispensable. Seulement, un SEO international de qualité requiert une traduction intégrale. Ceci pour plusieurs raisons :

• Prévenir toute confusion des moteurs de recherche
• Faciliter l’expérience de l’utilisateur
• Faciliter la gestion du site internet 

… y compris les métadonnées !

Les algorithmes ne lisent pas seulement vos textes. Bien avant, ils scrutent vos différentes balises pour l’indexation du site. Pour une indexation réussie, pensez à harmoniser les langues en traduisant également vos métadonnées. 

Quels types d’URL pour le SEO international ?

Le type d’URL choisie indiquera le pays visé aux moteurs de recherche. Vous avez plusieurs choix.

ccTLD

La structure ccTLD indique l’emplacement du site et vous offre un ciblage précis. Cependant, elle limite votre portée au-delà des frontières et vous contraint à multiplier les versions de sites, incluant les frais associés. 

Sous-domaines, sous-répertoires 

Les Sous-domaines et les sous-répertoires organisent votre contenu de site web. L’organisation peut être géographique ou linguistique.

Les sous-domaines (th.exemple.com) ciblent efficacement plusieurs pays. Les sous-répertoires (exemple.com/th/) conservent l’autorité du domaine principal avec plus de flexibilité. 

gTLD

La structure gTLD indiquent la langue cible, grâce à des URL courtes, telles que « exemple.com/?Lang=en-au ». Comparée aux autres structures, elle semble moins fiable. « .com » est une gTLD.

Des noms de domaine individuels 

Qui dit nouveau site web, dit construction de l’autorité à partir de zéro. Vous pouvez imprimer la réputation souhaitée à chaque nom de domaine. Par contre, il vous faudra la disponibilité et le budget nécessaires pour une gestion multiple. 

Quels outils ?

• HubSpot : Crée une stratégie complète et optimise votre site web 
• Google Analytics : Vous informe en temps réel de l’impact de votre site internet, quelle que soit la localisation 
• La console de recherche de Google : Traque votre position réelle face à la concurrence dans la recherche, identifie les requêtes qui rapportent du trafic à votre site internet. 
• Moz : Audite votre site, détecte les éventuels problèmes et suggère des solutions 
• Ahrefs : Un outil tout-en-un qui vous donne également votre position vis-à-vis de vos concurrents 
• Semrush : Détecte les mots-clés locaux et internationaux les plus rentables et suit quotidiennement vos progrès 

Pour quels moteurs de recherche ?

• Google (92,2% de part du marché mondial)
• Yahoo (1,2%), favorisé au Japon 
• Yandex (1%), favorisé en Russie 
• Baidu (0,8%), favorisé en Chine
• Duckduckgo, qui a grignoté doucement 0,6% après son arrivée récente. Il offre une grande confidentialité aux utilisateurs.

Quelles sont les bonnes pratiques du SEO international ?

• Déterminez votre stratégie : Pays par pays, ou globale ? Est-ce que les publics visés ont simplement des langages différents, ou bien les cultures sont profondément différentes ?
• Faites une étude de marché : Vous devez savoir qui achète vos produits et services, et quels sont ses besoins 
• Vérifiez la concurrence : Est-elle bon enfant ou acharnée ? Quelles sont les meilleures stratégies de votre concurrence sur place ?
• Choisissez votre registre de langue : Cet aspect découle directement de l’étude de marché
• Vérifiez l’expérience utilisateur à l’avance : Testez plusieurs fois votre ergonomie de site, car une navigation fluide facilite les achats en ligne
• Quelles sont vos cibles prioritaires ? Les meilleurs acheteurs en premier ? La renommée d’abord ? En sachant que votre déploiement de site peut être progressif
• Optez pour une traduction soignée : Tenez compte des expressions locales pour mieux vous faire comprendre.
• Travaillez soigneusement vos balises³ : Google aura plus tendance à vous classer si votre technique et votre contenu sont cohérents.
• Laissez le choix à l’utilisateur : ne les limitez pas à un pan du site internet selon leur localisation. Notifiez au moteur de recherche que votre site est multilingue, puis proposez plusieurs langues aux internautes
• Adaptez vos thèmes de site aux réalités locales : Les pages centrales peuvent rester généralistes, mais les pages optimisées par pays doivent tenir compte des réalités locales. Faites-vous accompagner par un locuteur natif dans ce sens.
• Créez des liens adaptés : par marché, par cible, par pays
• Soignez le détail : obtenez un hébergement sur une IP locale, une place sur les moteurs de recherche locaux, etc. 

Quelle est votre check-list de démarrage ?

• Quelle localisation ? Pays ?
• Allez-vous engager une agence externe ou optimiser votre site internet vous-même ?
• Quels mots-clés⁴ ?
• Quelle structure de domaine ?
• Quel plan de site ?
• N’oubliez surtout pas de traduire les prix en devises locales 
• Optimiser votre contenu (région et langue)
• Rédigez des textes alternatifs appropriés pour chaque image
• Traquez et corrigez les bugs (redirections, liens rompus, erreurs d’exploration, etc.)
• Créez des liens adaptés pour chaque marché 
• Vérifiez les habitudes locales et internationales concernant la recherche en ligne
• Vérifiez la compatibilité des thèmes abordés sur votre site avec le public visé 
• Déployez votre site internet

Quelles sont les questions fréquentes sur le sujet ?

Que faut-il retenir ?

Vous avez désormais les informations nécessaires pour lancer votre site internet à l’international. Le SEO international se différencie du SEO local en plusieurs points :

• Le budget 
• La concurrence 
• Les contenus 
• Les cibles

« 100% des choses qu’on ne tente pas échouent », selon Wayne Gretzky. Faites-vous entourer et lancez-vous ! Seule la pratique vous permettra d’obtenir la formule idéale pour votre activité. 

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Références :

1. How to Implement an International SEO Strategy (Step-by-Step Guide), Ahrefs. Publié le 26 août 2022. Consulté le 03 janvier 2024. ↩︎
2. International SEO strategy: 5 steps for going global in 2023, Lokalise. Publié le 15 septembre 2023. Consulté le 03 janvier 2024. ↩︎
3. International SEO: How to Optimize Your Website for Other Countries, HubSpot. Publié le 26 décembre 2022. Consulté le 03 janvier 3024. ↩︎
4. International SEO: Conquer Google From All Over The World With Your Website, Rockcontent. Publié le 31 mai 2023. Consulté le 03 janvier 2024. ↩︎