Google : Les auteurs ont leur mot à dire pour la mise à jour des données structurées

Impact sur les données structurées et le SEO des Forums et QA

C’est très mouvementé depuis quelques temps du côté du classement des forums et des pages de type Questions-réponses. Google a opéré une mise à jour concernant les données structurées, significative pour les auteurs.

Dans cet article, vous découvrirez l’importance de la qualité des publications, et comment Google met désormais les auteurs en avant.  

Qu’est-ce que les données structurées ?

Les données structurées¹ sont un ensemble de balises ou de codes qui structurent votre page internet de façon ordonnée. Grâce aux données structurées, votre page internet est facile à parcourir pour l’internaute, et à indexer pour les moteurs de recherche.

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?

• Un format normalisé
• Une structure facilement reconnaissable et indexable par les moteurs de recherche
• Fournissent des informations claires et organisées
• Avantage pour le positionnement SEO

Comment appliquer les nouvelles exigences de Google concernant les auteurs des données structurées ?

Google a déployé une mise à jour concernant les données structurées de forum et des Questions-réponses. L’objectif est de mieux identifier les auteurs de contenus, et de valoriser la qualité des publications². Cette mise à jour comporte de nouvelles exigences, notamment :

• L’ajout de liens vers les profils d’auteurs pour chaque question, réponse ou commentaire
• L’affichage des noms des participants aux forums est envisagée

Ces nouvelles exigences affectent la paternité pour les deux types de contenus. Les auteurs des forums et Questions-réponses verront trois changements significatifs.

Comment appliquer les nouvelles exigences de Google en général ?

• Auteurs d’une question : Le lanceur du fil de discussion est lié à l’auteur de la question.

Type de données structurées : Question

L’URL : “URL author.url

Et un lien vers une page web qui identifie de manière unique l’auteur de la question, très probablement une page de profil du site web de questions et réponses. Nous vous recommandons de baliser cette page à l’aide des données structurées de la page de profil.”

• Auteurs d’une réponse : Les modifications sont à effectuer dans Schema.org, à l’aide des propriétés suggestAnswer (réponse suggérée) et acceptAnswer (réponse acceptée).

Type de données structurées : Answer Schema.org

L’URL : “URL author.url

Et un lien vers une page web qui identifie de manière unique l’auteur de la réponse, très probablement une page de profil du site web de questions et réponses. Nous vous recommandons de baliser cette page à l’aide des données structurées de la page de profil.”

• Auteurs d’un commentaire : Les modifications concernent les demandes d’éclaircissement des participants au forum.

Type de données structurées : Commentaire (donnée structurée facultative)

L’URL : “URL author.url

Et un lien vers une page web qui identifie de manière unique l’auteur du commentaire, très probablement une page de profil du site web de questions et réponses. Nous vous recommandons de baliser cette page à l’aide des données structurées de la page de profil.”

Comment appliquer les nouvelles exigences de Google concernant les données structurées “InteractionCounter” ?

Définitions et explications

Un type de données structurées : Il s’agit de la partie principale du code de données structurées.

La propriété : C’est une description d’un type de données structurées.

NB : Dans Schema.org, une propriété est un attribut du type.

“InteractionCounter” est un type de données structurées dans Schema.org, qui fait le décompte pour Google, du nombre d’interactions qui se sont produites avec un auteur. Il nécessite des propriétés de données structurées pour votre éligibilité à l’affichage dans les résultats de recherche et dans Google Perspectives. Par conséquent, il est obligatoire.  

Comparatif entre les anciennes et les nouvelles directives pour les données structurées “InteractionCounter”

• Les anciennes directives

L’URL : “Propriétés requises

interactionType Action

Voir l’endroit où ceci est utilisé pour une liste des sous-types d’action valides pour cette propriété”

• Les nouvelles directives (modifications en italiques)

L’URL : “Propriétés requises

interactionType Sous-type d’action Pour obtenir la liste des sous-types d’action valides pour cette propriété, vérifiez la propriété qui utilise InteractionCounter (par exemple, interactionStatistic)”

Auteur ajouté aux propriétés requises

Comment appliquer les nouvelles exigences de Google concernant les données structurées “Auteur.URL” ? ?

L’autre modification importante concerne la propriété Auteur.URL. Elle affecte votre éligibilité aux résultats enrichis des forums dans les SERP de Google, ce qui la rend obligatoire.

Type de données structurées : author.url

L’URL : “URL author.url

Et un lien vers une page web qui identifie de manière unique l’auteur du message, très probablement une page de profil du forum. Nous vous recommandons de baliser cette page à l’aide des données structurées de la page de profil.”

Vous obtiendrez plus de détails sur les modifications des forums³ et des Questions-réponses⁴ en consultant les mises à jour de Google. Pour augmenter l’impact de vos données structurées, vous pouvez également utiliser des astuces SEO simples à mettre en œuvre.

Quelles astuces SEO pour vous démarquer ?

• Créez des profils engageants : ils doivent mettre votre expertise, votre personnalité et vos valeurs en avant
• Appliquez scrupuleusement les directives de Schéma.org dans Google
• Surveillez vos performances avec Google Search Console pour identifier ce qui fonctionne et d’éventuels correctifs
• Optimisez également vos fils de discussion : ne vous cantonnez pas aux pages web classiques
• Produisez un contenu de qualité : Observez les commentaires pour améliorer votre contenu. Entretenez une communauté dynamique.
• Optimisez également votre présence locale⁵ : pour passer du virtuel au physique avec l’augmentation du taux de fréquentation de votre boutique, par exemple

L’authenticité en ligne   

Google poursuit sa course vers une plus grande authenticité en ligne. Le nouveau balisage mettra les auteurs en avant et les liera plus étroitement avec leurs contenus, notamment :

• Les questions
• Les réponses
• Les commentaires
• “InteractionCounter”
• “Auteur.URL”

“Il faut faire la part des choses”, selon un proverbe français. En tout cas, Google s’y emploie vivement.

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Références :

1. Nouveautés des données structurées : balisage de forum de discussion et des pages de profil, Google Search Central. Consulté le 17 décembre 2023. ↩︎
2. Google Forum Structured Data Update Focused On Authorship, Interactive Online. Publié le 15 décembre 2023. Consulté le 17 décembre 2023. ↩︎
3. Données structurées de forum de discussion (DiscussionForumPosting), Google Search Central. Consulté le 17 décembre 2023. ↩︎
4. Données structurées des questions/ réponses (QAPage). Google Search Central. Consulté le 17 décembre 2023. ↩︎
5. Google Cracks the Code on Authorship: What You Need to Know for Forums & Q&A, Envigo. Publié le 18 décembre 2023. Consulté le 18 décembre 2023. ↩︎