SEO: 3 astuces pour gérer efficacement les problèmes de référencement

Nicolas Chaudhary

Optimiser le référencement technique pour améliorer l’UX et le classement sur Google

Le référencement technique est la spécialité du SEO qui facilite l’indexation et la compréhension du contenu d’un site internet par les moteurs de recherche. Il améliore l’expérience utilisateur (UX) et augmente vos possibilités d’apparaître dans les résultats de recherche.

Pour ces raisons, toute difficulté du référencement technique rejaillit sur la qualité de l’indexation et votre classement de site web. Des mesures habituelles s’imposent en cas de difficulté. Dans cet article, Google donne 3 recommandations pour un diagnostic efficace.  

Quels sont les problèmes de référencement technique les plus fréquents ?

  1. L’erreur de langue
  2. L’ergonomie mobile inadaptée ou absente
  3. Les liens brisés1
  4. Le contenu dupliqué
  5. La page d’accueil multiversions
  6. Le noindex au mauvais endroit
  7. L’absence du plan de site (XML)
  8. L’oubli du HTTPS
  9. La non optimisation ou l’absence des méta descriptions
  10. L’utilisation marginale des données structurées
  11. Les balises Alt absentes
  12. Une balise Rel=canonical incorrecte
  13. Un chargement des pages lent
  14. L’absence ou les anomalies dans le fichier Robots.txt
  15. Une indexation incorrecte du site web

Les conséquences des problèmes de référencement technique

  • Une baisse de visibilité, d’ergonomie et de performances du site internet
  • Une expérience utilisateur (UX) de mauvaise qualité
  • Une chute dans le classement des résultats de recherche
  • Les sanctions pour duplication du contenu
  • Une maintenance de site bâclée2

Pour prévenir ou traiter ces inconvénients, il est vital de trouver l’origine du problème. Le plus souvent, un simple audit suffit pour l’identifier.

Comment effectuer un audit SEO technique ?

Pour réaliser un audit du SEO technique, vous pouvez procéder par étapes simples :

  • Choisissez un outil de référencement selon vos besoins: SEMRush3, Screaming Frog ou un autre
  • Explorez4 le site à auditer
  • Consultez vos différents rapports Google Search Console
  • Vérifiez votre configuration dans Google Analytics 4 (GA4)
  • Listez les corrections à apporter
  • Planifiez votre prochain audit de routine

Chaque site internet a ses particularités. Cependant Google a récemment indiqué 3 astuces pour une détection efficace des problèmes de référencement technique sur un site internet. 

Quelles sont les recommandations de Google ?

Pour une résolution efficace des problèmes techniques, Google recommande de vérifier 3 points :

  1. Si la page est indexée ou indexable
  2. S’il existe une page dupliquée ou canonique
  3. Si le HTML présente d’éventuels problèmes de code

Est-ce que votre URL est indexable?

L’outil d’inspection d’URL de Google Search Console détecte et répare les éventuels problèmes d’indexation. Il vous indique la dernière date d’exploration de Google et sert à en demander une à Google. 

Est-ce qu’une autre URL est indexée à la place de votre page?

L’opérateur cache ou site:search ne sont pas les meilleures options pour les diagnostics d’indexation. D’autres outils vous fourniront les informations nécessaires, sachant que :

  • Si une autre page que la vôtre est canonique,en général tout va bien
  • Par contre, s’il s’agit d’un cas de duplication de page, vous devrez trouver des solutions

La prochaine chose à vérifier après l’exploration est si elle a été ignorée en tant que doublon et si l’URL canonique se trouve sur une autre la plupart du temps, c’est très bien et même s’il ne s’agit pas de l’URL canonique que vous attendiez, le contenu est indexé et pourra apparaître dans les résultats de recherche, donc c’est généralement bien

Google

Quels sont les éventuels problèmes au sujet du rendu HTML ?

Différent d’une simple vérification dans le code source, le rendu est le code HTML généré pour Googlebot ou le navigateur en vue de produire la page web. Autrement dit, le rendu vous montre le code que voit réellement Googlebot. Par conséquent, il constitue une voie efficace pour trouver rapidement les problèmes après l’exécution de JavaScript. 

Les questions fréquentes sur le sujet

Quel est le risque le plus important pour un site internet ? 

Habituellement, les sites internet sanctionnés descendent dans le classement des résultats de recherche. Mais le pire scénario possible pour un site internet consiste en sa désindexation complète par les moteurs de recherche. Il s’agit de la sanction ultime.  

Pourquoi faut-il préférer le code HTML rendu pour diagnostiquer les problèmes techniques de SEO ?

Le code HTML rendu montre le résultat que voient réellement les robots d’indexation lorsque le site internet est déployé. Il est plus efficace pour le diagnostic après l’exécution de JavaScript.  

Comment augmenter la vitesse de chargement des pages web ?

La mise en cache et l’optimisation des images contribuent à réduire le temps de chargement des pages. Vous pouvez également réduire le HTML, CSS et JavaScript en supprimant les commentaires, les espaces et les caractères inutiles.    

Quelle est la différence entre l’exploration et l’indexation ?

L’exploration d’un site internet précède son indexation. L’exploration consiste pour un moteur de recherche, à trouver de nouveaux liens de page sur un site web qu’il connaît déjà. Tandis que l’indexation consiste à analyser et ajouter vos nouveaux contenus dans l’index pour les faire apparaître dans les résultats de recherche.  

Ce qui affecte les performances   

De nombreux problèmes techniques peuvent affecter les performances de votre site internet, parmi lesquels :

  • Une diminution de la visibilité, de l’ergonomie et des performances du site internet
  • Une expérience utilisateur (UX) discutable
  • Une perte de position dans les SERP
  • Les sanctions pour plagiat
  • Une maintenance globale négligée

Face à ces nombreuses possibilités, votre succès réside dans l’identification claire de l’origine du problème. Comme l’affirme Jean-Michel Blanquer : “Il faut un diagnostic juste si l’on veut des remèdes appropriés.” Une fois cette étape franchie, Google offre de nombreux outils de résolution.


Références :

  1. 15 Common Technical SEO Issues and How to Fix Them, SeoClarity. Publié le 09 février 2023. Consulté le 26 février 2024. ↩︎
  2. How to Identify and Fix Common Technical SEO Issues on Your Site, AIContentfy. Publié le 07 décembre 2023. Consulté le 26 février 2024. ↩︎
  3. What Is Technical SEO? Basics and Best Practices, SEMRush Blog. Publié le 08 février 2024. Consulté le 26 février 2024. ↩︎
  4. How to Do a Technical SEO Audit in 7 Steps (Plus a 60-Second Shortcut), WebFX. Consulté le 26 février 2024. ↩︎
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